Los propietarios de los cines ya están dando una vuelta de la victoria en la lucha por dónde se proyectan las películas.

Un año de estrenos de películas caóticos hizo que el futuro de los cines pareciera incierto. Pero a medida que los cines vuelven a abrir, los estrenos híbridos que los estudios acogieron con tanta calidez en medio de COVID-19 ahora tienen que responder en serio a los propietarios de los cines y al talento vinculado a las películas de alto riesgo.

Durante la CinemaCon de esta semana, la convención anual de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, figuras prominentes de la industria del cine y las exhibiciones reprendieron los modelos de lanzamiento simultáneo e insistieron en que los cines y las ventanas exclusivas sobrevivirán después de ser golpeados durante la pandemia. Hablando durante el evento de esta semana en Las Vegas, el jefe de la OTAN, John Fithian, dijo que las ventanas exclusivas de estreno en cines “siguen siendo vitales para la supervivencia y el éxito de la experiencia teatral”, según Variedad.

“Lo que nos depara el futuro depende de nuestros miembros y distribuidores, pero dejemos claro una cosa: la liberación simultánea no funciona para nadie”, dijo Fithian, según la publicación. Agregó que los estrenos cinematográficos exclusivos son “esenciales” para la recuperación de ambos teatros y del ecosistema cinematográfico en general.

Mientras tanto, el jefe de AMC, Adam Aron, dijo durante el evento que la única forma de frenar la “piratería masiva” es distribuir películas en los cines primero, según Fecha límite. El medio citó al presidente de Sony Pictures Motion Picture, Josh Greenstein, quien se comprometió a distribuir películas de Sony exclusivamente en los cines primero, y agregó que los cines “y la experiencia cinematográfica triunfarán”.

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“Debut de películas simultáneamente en los cines y en el hogar es devastador para nuestro negocio colectivo”, dijo Greenstein.

Si bien quizás no sea sorprendente que una convención centrada en la distribución teatral obtenga tanto apoyo para la exclusividad teatral, los comentarios llegan en un momento crucial para la industria del teatro. A medida que aumentan las órdenes de cierre y las vacunas permiten que los espectadores regresen a los cines, los estudios han comenzado a renegociar los contratos para las ventanas exclusivas de las salas de cine, aunque mucho más breves que el período de 90 días de exclusividad que las salas de cine solían tener antes de la pandemia. Sigue un enfrentamiento dramático entre los cines durante los primeros días de COVID-19, con AMC, el distribuidor más grande de la nación, amenazando en un momento con prohibir las películas de Universal en sus pantallas.

Pero los estudios que han llevado sus películas directamente a la transmisión también han tenido que responder no solo a los propietarios de los cines, sino también a los talentos y directores frustrados. Más recientemente, Scarlett Johansson demandó a Disney por el día y la fecha de estreno de su película Marvel. Viuda negra, con la actriz afirmando que su lanzamiento híbrido le costó millones en bonos de taquilla.

Denis Villeneuve, director de posiblemente uno de los títulos más esperados del año, Duna, escribió una carta abierta el año pasado criticando la decisión de WarnerMedia de hacer que su lista de películas 2021 esté disponible en HBO Max el mismo día que las películas se estrenaron en los cines. También se informó que WarnerMedia había pagado pérdidas potenciales por el lanzamiento híbrido de Godzilla contra Kong con Legendary, que financió la mayor parte de la película.

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Los teatros están aún peor después de la pandemia en términos de exclusividad teatral, con ventanas en muchos casos reducidas a solo 45 días o menos. Netflix, el jugador más grande en el juego de transmisión en este momento, aún pasa por alto a los principales expositores al lanzar sus películas en su servicio. Y el compromiso de Disney con los estrenos teatrales sigue sin estar claro, y el jefe de Disney, Bob Chapek, dijo a principios de este mes que “las decisiones de distribución se toman película por película”. Warner Bros. seguirá produciendo películas que vayan directamente a HBO Max, incluso mientras devuelve sus películas a los cines con exclusivas ventanas. Entonces, aunque los cines están de vuelta y las críticas a los estrenos híbridos se sienten más fuertes que nunca, la amenaza para el teatro aún permanece, por ahora.

De acuerdo a Variedad, Fithian elogió el apoyo a la exclusividad teatral en Hollywood durante el evento de esta semana.

“Aplaudo a los artistas que se niegan a aceptar la falsa narrativa de que los cines son cosa del pasado y que el futuro será uno en el que cada película se consuma en casa”, dijo Fithian, según el medio. “Estos creativos líderes saben más y están en el lado correcto de la historia”.

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