Los títulos con muchas palabras clave no van en contra de nuestras directrices

John Mueller de Google aclara un malentendido sobre los títulos y descripciones con muchas palabras clave, diciendo que es una práctica común que no va en contra de las pautas de los webmasters.

Este tema se aborda durante la transmisión en vivo de SEO de Google Search Central que se llevó a cabo el 11 de diciembre. Un SEO le dice a Mueller que ven que las pequeñas empresas saturan sus títulos y descripciones con palabras clave comerciales todo el tiempo, incluso después de advertirles que no lo hagan.

Dan un ejemplo de un florista en Brighton que tiene una descripción que dice: “flores de boda Brighton, flores de funeral Brighton, flores de aniversario Brighton, flores de cumpleaños Brighton”, etc.

Estéticamente no se ve bien, le dice el SEO a Mueller, pero no es raro ver que las páginas con ese tipo de descripciones ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

A Mueller se le pregunta por qué los títulos y las descripciones saturados de palabras clave son tan frecuentes en los resultados de búsqueda, y si van en contra de las pautas para webmasters de Google.

Esta es su respuesta.

Mueller analiza los títulos y las descripciones con muchas palabras clave

Sin pelos en la lengua, Mueller dice que saturar el meta título y la descripción de una página con palabras clave es no en contra de las directrices de Google. Ni siquiera es algo que Google considere problemático.

Eso no quiere decir que Google tampoco recomiende esta práctica, ya que llenar el título y la descripción con palabras clave puede hacer que sea más difícil entender para qué es realmente relevante la página.

Mueller dice que la mayor mejora que un sitio podría esperar ver al reescribir esos títulos y descripciones es una mejor tasa de clics. En repetidas ocasiones recomienda escribir mejores metaetiquetas para mejorar el CTR, pero nunca sugiere hacerlo para mejorar la clasificación.

Esto es lo que dice:

“No va en contra de nuestras directrices para webmasters. No es algo que diríamos que es problemático. Creo que, a lo sumo, es algo en lo que podrías mejorar las cosas si tuvieras un título más adecuado porque entendemos la relevancia un poco mejor.

Y sospecho que la mayor mejora con un título en ese sentido es si puedes crear un título que coincida con lo que el usuario realmente está buscando, entonces es un poco más fácil para ellos hacer clic en un resultado de búsqueda porque piensan “oh esto realmente coincide con lo que estaba buscando “.

Mientras que si buscaba “entrega de flores Brighton” y como título en los resultados de la búsqueda, verá “flores, flores verdes, flores amarillas, Brighton …” y todas las ciudades cercanas. Podrías mirar eso y decir: bueno, ¿es esto un resultado de SEO? ¿O es realmente un negocio que hará un buen trabajo y creará algunas flores bonitas para mí? “

Eso es algo en lo que casi creo que se trata de mejorar la tasa de clics en lugar de mejorar la clasificación. Y si, con la misma clasificación, obtiene una tasa de clics más alta porque las personas reconocen que su sitio es más relevante, entonces eso es algo bueno “.

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Mueller recomienda un enfoque más centrado para escribir títulos y descripciones

Mueller sabe que rellenar títulos y descripciones con palabras clave es una táctica común, y reconoce que se debe a que las palabras clave en los títulos y descripciones son factores de clasificación para los resultados de búsqueda de Google.

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Sin embargo, eso no significa que los propietarios del sitio deban poner cada palabra clave allí. Mueller recomienda un enfoque más centrado; escribir un título o una descripción que obtenga más clics es más importante que abarrotar un montón de palabras clave.

“Es una táctica muy común. También decimos que usamos las palabras clave en los títulos como parte de nuestro sistema de clasificación y la gente dice, bueno, necesito agregar todas las palabras clave a mis títulos, y luego terminas con algo así. Entonces, solo porque se usan para clasificar no significa que deba poner todo allí.

Y a veces sospecho que el aspecto más importante es realmente la tasa de clics de la búsqueda en lugar del efecto de clasificación. Especialmente para las pequeñas empresas, no tiene muchas posibilidades de ser visible en los resultados de búsqueda en muchos lugares porque probablemente esté más enfocado en su área regional y tenga un título que sea realmente bueno que coincida con su negocio que es mucho más importante que tener todas las palabras clave en él “.

Escuche la respuesta completa de Mueller en el video a continuación:

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Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.