Los vendedores de contenido de HubSpot señalan sus campañas de marketing de contenido favoritas

Como especialistas en marketing, probablemente todos tenemos esa campaña que podemos destacar como favorita. Impresionantes campañas son sorprendentes y evocan emoción: alegría, inspiración, liberación, emoción … la lista sigue y sigue.

Para mí, cuando pienso en increíbles campañas de marketing de contenidos, recurro a la comida rápida. Los vendedores de comida rápida tienen una historia de éxito en la construcción de un interés masivo por nuevos elementos de menú o burlándose de los competidores a través de las redes sociales. Si suficientes personas participan en los intercambios, una campaña puede volverse viral.

Por lo tanto, la verano del sandwich de pollo, liderado por la cadena de comida rápida Popeye’s, se lleva el pastel de mi campaña favorita. Cuando el sándwich de pollo de Popeyes apareció en los menús, lo que siguió fue una serie de tuits positivos, que se convirtieron en un fenómeno.

Me encanta esta campaña porque la respuesta fue una sorpresa, tal sorpresa, de hecho, que menos de dos semanas después, el equipo de Popeye tuvo que declarar oficialmente que se habían quedado sin pollo:

… Y luego, el emparedado regresó un mes más tarde en un anuncio de 30 segundos. Un anuncio que, en la verdadera moda de las guerras de comida rápida, tomó un momento para golpear al competidor, Chick-fil-A:

Las campañas de marketing viral nos muestran cuánto poder hay en el marketing. Pero ese es solo mi ejemplo favorito. Echemos un vistazo a los favoritos de los vendedores de contenido de HubSpot.

1. Pepsi Max’s Tío Drew

«Una de mis campañas favoritas de marketing de contenido reciente es la serie Uncle Drew de Pepsi Max. Esta serie de episodios web absolutamente ridícula que finalmente condujo a una película de largometraje fue hilarante, entretenida, memorable y aún destacó los productos de Pepsi a pesar de tener su propia trama. Aunque el las críticas de la película fueron deficientes, esta serie y película fueron galardonadas con un 2019 Premio Clio«.

«Creo que este es un ejemplo fascinante de cómo una marca comercializó su producto y, en última instancia, creó un personaje que podría hacer que el público compre entradas para el cine para lo que esencialmente fue un comercial de Pepsi de dos horas». – Pam Bump, escritora de crecimiento de audiencia

Para obtener más información sobre el tío Drew, consulte esta publicación de campañas ganadoras de Clio.

2. Campañas de Nerdwallet «Te mereces lo mejor»

«Estoy enamorado de cómo Nerdwallet hace contenido. El objetivo de Nerdwallet es convertirse en el recurso de destino para todo lo relacionado con el dinero. Todo su sitio es un motor de contenido, que proporciona información útil y útil por adelantado, como sus campañas ‘Usted merece lo mejor’, que proporcionan un resumen de recursos financieros útiles al comienzo de cada año:

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No impulsan sus ofertas, pero son visibles y útiles si alguien necesita llevar su juego de dinero al siguiente nivel «. – Amanda Sellers, escritora de optimización histórica

3. Activia «No me digas que no puedo»

«Sabes que es una muy buena campaña de marketing de contenido cuando se la envías a tu madre con el mensaje: Sé que técnicamente es un anuncio, pero tienes que ver esto. Así es como me sentí con la campaña de video ‘No me digas que no puedo’ de Activia:

«Activia es una compañía de yogurt probiótico, pero el anuncio de la compañía tiene poco que ver con el yogurt y todo lo que tiene que ver con la autenticidad, la vulnerabilidad y lo que significa ser tu propio crítico interno más duro. Me desgarré por un simple sentido de, ‘Oh, Dios mío, yo también pienso así’ – ¿Qué más se puede pedir de una campaña de marketing? «- Caroline Forsey, editora del blog de marketing de HubSpot

4. Nike «Muéstrales lo que los locos pueden hacer»

«Esta campaña, narrada por Serena Williams, tocó el acorde adecuado para mí. Como alguien que ha sido un atleta de toda la vida, la campaña me hace sentir una variedad de emociones. Pero no importa lo que sientas al ver su video, Nike el mensaje motivador y alentador para las atletas es claro «. – Kristen Baker, Gerente de Marketing de Contenido

5) Amante campaña de lanzamiento del álbum

«Cada vez que Taylor Swift está a punto de lanzar un álbum, sus fanáticos lo saben incluso antes de que los medios se den cuenta. Eso es porque el marketing de Taylor Swift, aunque predecible, es extremadamente efectivo. Para su reciente álbum Lover, comenzó su campaña de marketing por encargo un mural en Tennessee. La gente comenzó a especular, y luego hizo la transición de su comercialización a Instagram:

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«Sin anunciar un álbum, Taylor Swift comenzará a cambiar todo el aspecto de su Instagram. Sus campañas son efectivas porque hay muchos indicios y suspenso que vienen con un anuncio». – Rebecca White, Jr. Escritora de personal

6. comercial humorístico de Squatty Potty

«Disfruto de todo lo que me hace reír (lo cual es ciertamente fácil). Squatty Potty creó una campaña humorística que de alguna manera me enseñó sobre mi fisiología al mismo tiempo, y me enseñó sobre el producto que nunca supe que necesitaba».

«Su enfoque inteligente y alegre a un tema inmencionable resultó en una campaña que nunca podré sacar de mi cabeza. Sin mencionar, la campaña impulsó las ventas en un 600%. «- Christina Perricone, Gerente de Marketing de Contenido

7. Campañas de marketing por correo electrónico de Jeff Hoffman

«Amo Jeff Hoffman’s campaña de marketing por correo electrónico que respalda los seminarios web semanales de su empresa para profesionales de ventas. La cadencia de sus correos electrónicos no es abrumadora (una vez por semana), pero lo que realmente me atrapa son las líneas de asunto / temas que él y su equipo eligen. Son TAN relevantes para su audiencia, directo al grano, y muy claramente comunicados.

«Me encanta una buena campaña de marketing de contenido llamativo y multifacético tanto como el próximo comercializador, pero hay algo muy refrescante sobre la comunicación clara, el contenido elegido por expertos y un CTA simple. Sus correos electrónicos también están escritos en un tono increíblemente conversacional: el el lector no puede evitar ser atraído. Uno de sus correos electrónicos recientes fue firmado «Happy Selling (¡Diablos, feliz todo en estos días!») y me encantó cómo estaba tan en sintonía con cómo se sienten la mayoría de los profesionales de ventas ahora «. – Meg Prater, Editora Administrativa, Blogs de HubSpot

8. Campaña del concurso Tiny Desk de NPR

El proveedor de radio de noticias NPR tiene muchos programas, pero mi favorito es su serie Tiny Desk Concert, que tiene 3 millones de suscriptores en YouTube solo. Tiny Desk alberga músicos, con audiencias pequeñas o grandes, en la oficina de NPR o en sus hogares, y organizan un concierto íntimo:

El equipo detrás de la serie Tiny Desk de NPR se da cuenta de que no todos los invitados tienen el mismo nivel de celebridad que artistas como Lizzo o Harry Styles. Entonces, cada año, ellos organizan un concurso, donde los músicos independientes no firmados pueden enviar un concierto DIY Tiny Desk para tener la oportunidad de ganar uno de los suyos:

Este comercial es una excelente herramienta de promoción porque enfatiza las vidas que los músicos independientes pueden llevar. Me encanta esta campaña porque brinda atención a artistas más pequeños que no necesariamente tendrían el mismo tipo de exposición a nuevas audiencias que NPR.

La promoción es excelente para ser identificable y evoca la sensación de que cualquiera tiene la posibilidad de crear algo memorable. Además, la página de inicio del concurso es un recurso excelente: los participantes pueden encontrar ganadores anteriores, sus conciertos e incluso pueden ver la competencia en la pestaña «Entradas de reloj».

Las campañas «Tiny Desk Contest» hacen que NPR sea más accesible para su audiencia de amantes de la música. Permite al público contribuir a su publicación favorita y construir sus propias carreras, y me encanta lo relacionables que son los mensajes de marketing.

Estas campañas tienen algo de lo que los especialistas en marketing pueden aprender. Ya sea para conectarse con las emociones del público, como la risa o la emoción, o para desarrollar una voz de marca única y aplicarla a cada contenido.

Cuando piensas en tu campaña favorita, ¿qué te llamó la atención? Para mí, siempre busco la respuesta del público. Como se vio con la campaña de Popeye, una campaña exitosa siempre se mide, en parte, por la reacción de la audiencia.

Popeye tiene que disfrutar de una explosión de marketing boca a boca y buen momento. ¿Cuáles son algunas de las tácticas que utilizó su campaña favorita?