La semana pasada, Kevin Allocca, Director de Cultura y Tendencias de YouTube, anunció los videos y creadores más populares de 2020.
Si eres un showrunner de videos sociales, un estratega de contenido de video o un ejecutivo de desarrollo de público, entonces necesitarás pasar más de tres horas viendo los 10 videos más populares de este año en los EE. UU. Para desaprender lo que has aprendido acerca de cómo crear contenido.»
Demonios, si eres un creador de videos de YouTube, un estratega de marketing de contenido o un director de marketing de redes sociales, al menos querrás leer este artículo.
Explica por qué mucha de la sabiduría convencional sobre la duración de un video de YouTube es incorrecta, incorrecta, incorrecta, incorrecta.
Así es. El más corto de los 10 videos de tendencias principales es 7:59 y el más largo es 41:47.
La duración media de los vídeos de mayor tendencia es 18:33 y la duración media es de 15:43 a 17:13.
Y apostaría dólares a donas a que la gran mayoría del contenido de video que su empresa o clientes están creando, optimizando y cargando actualmente en YouTube es significativamente más corto.
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Entonces, debes hacer una pregunta contraria a la intuición:
«Si el algoritmo de YouTube considera métricas de participación, como cuánto tiempo y cuánto de un video eligen ver los usuarios, entonces ¿es más fuerte?»
Bueno, según Allocca:
“Si bien la participación aumentó en YouTube, estos 10 videos fueron los que más resonaron entre los espectadores de EE. UU. En conjunto, fueron vistos más de 356 millones de veces y durante aproximadamente 48 millones de horas. Los canales detrás de ellos suman más de 175 millones de suscriptores «.
Yo llamaría a eso un gran «sí».
Ahora, si tiene 183 minutos y 30 segundos, puede juzgar por sí mismo viendo los 10 videos de mayor tendencia de 2020, que se incluyen a continuación.
Pero, si tiene poco tiempo, escanee mis comentarios sobre cada video para saber cómo los creadores no solo se adaptaron rápidamente a los desafíos imprevistos de 2020, sino que también abordaron las necesidades personales únicas de sus comunidades.
1. Netflix es una broma – «8:46 – Dave Chappelle»
Este video de máxima tendencia, que tiene una duración de 27:20, se subió el 11 de junio.
La descripción de Chappelle dice: «Normalmente no te mostraría algo tan poco refinado, espero que lo entiendas».
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Esta no es una purga especial, sino más bien improvisada, de sentimientos y pensamientos entregados por Chappelle durante su show en Ohio el 6 de junio de 2020, poco después de la muerte de George Floyd.
Su esclarecedor video tiene 29.1 millones de visitas, 895,000 Me gusta y 87,000 comentarios.
2. Mark Rober – «Construyendo el comedero para pájaros perfecto a prueba de ardillas»
Este video, que tiene una duración de 21:39, fue subido a YouTube el 24 de mayo.
La descripción dice: «Las ardillas estaban robando mi alpiste, así que resolví el problema con ingeniería mecánica :)»
Este video educativo tiene 50,4 millones de visitas, 1,8 millones de Me gusta y 79,700 comentarios.
3. SNL – «Primer debate abierto en frío»
Este video de tendencia principal, que tiene una duración de 13:40, se subió el 4 de octubre.
La descripción dice: «Chris Wallace (Beck Bennett) modera el primer debate presidencial entre Donald Trump (Alec Baldwin) y Joe Biden (Jim Carrey)».
Este entretenido video tiene 30.0 millones de visitas, 560,000 Me gusta y 60,700 comentarios.
4. JeffreeStar – «Rompimos»
Este video, que tiene una duración de 17:15, se subió a YouTube el 11 de enero.
La descripción dice: “Gracias a todos por el amor y el apoyo durante este momento difícil. ? Volveré a filmar y crear con maquillaje pronto. Mi corazón está tratando de curarse y repararse. Chicos, los quiero tanto.»
Este esclarecedor video tiene 33.1 millones de visitas, 1.5 millones de Me gusta y 243,000 comentarios.
5. MrBeast – «Compré los fuegos artificiales más grandes del mundo ($ 600,000)»
Este video de tendencia principal, que tiene 11:08 de duración, se subió el 3 de julio.
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La descripción dice: «No puedo creer que haya gastado tanto dinero en fuegos artificiales, jajaja».
Este entretenido video tiene 57.3 millones de visitas, 2.5 millones de Me gusta y 153,400 comentarios.
6. NikkieTutorials – «Voy a salir»
Este video, que tiene una duración de 17:13, se subió a YouTube el 13 de enero.
La descripción dice: «Los amo tanto a todos …»
Este video inspirador tiene 36.4 millones de visitas, 3 millones de Me gusta y 356,500 comentarios.
7. Sueño – «Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAN FINAL»
Este video de tendencia principal, que tiene una duración de 41:47, se subió el 7 de agosto.
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La descripción dice: “Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAN FINAL. Tú lo pediste. Esto fue absolutamente una locura «.
Este video educativo tiene 52.1 millones de visitas, 2.6 millones de Me gusta y 233.200 comentarios.
8. NBC – «Monólogo de Ricky Gervais – Globos de Oro 2020»
Este video, que tiene 7:59 de duración, se subió a YouTube el 5 de enero.
La descripción dice: «Mira el hilarante y mordaz monólogo de Ricky Gervais de la 77a edición anual de los Globos de Oro».
Este entretenido video tiene 16.6 millones de visitas, 495,000 Me gusta y 59,300 comentarios.
9. Dude Perfect – «Estereotipos de cuarentena»
Este video de tendencia, que tiene una duración de 9:42, se subió el 27 de abril.
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La descripción dice: “Estereotipos de cuarentena. Los ames o los odies, todos los conocemos. ¡Dedicamos este video a todos nuestros héroes en el frente! «
Este entretenido video tiene 41.2 millones de visitas, 894,000 Me gusta y 60,900 comentarios.
10. SomeGoodNews – «Algunas buenas noticias con John Krasinski – Ep 1»
Este video, que tiene una duración de 15:43, fue subido a YouTube el 29 de marzo.
La descripción dice: «John Krasinski destaca algunas buenas noticias de todo el mundo, incluida una entrevista con Steve Carell para conmemorar el 15 ° aniversario de THE OFFICE, así como con el nuevo héroe de John, Coco».
Este video inspirador tiene 18.4 millones de visitas, 754,000 Me gusta y 30,300 comentarios.
Más allá de la duración más larga de lo esperado de cada uno de los videos de esta lista, ¿notas algún otro patrón? Allocca no lo hizo.
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En su publicación en el blog oficial de YouTube, dijo:
«Como muchos de ustedes, esto tampoco es lo que hubiéramos predicho que sería el 2020».
Pero, agregó Allocca,
«Cuando las protestas contra la injusticia racial barrieron la nación, Dave Chappelle canalizó sus pensamientos en un espectáculo improvisado y socialmente distanciado que capturó las emociones que sentían muchos».
Luego, observó,
“Cuando el público buscaba fuentes de ligereza, los creadores ofrecían muchas opciones: Mark Rober construyó un elaborado curso de guerreros ninja para… ardillas; MrBeast celebró el 4 de julio con los fuegos artificiales más grandes del mundo; Dude Perfect se rió de los muchos estereotipos identificables que emergen en cuarentena; y John Krasinski compartieron historias positivas a través de SomeGoodNews «.
Y, Allocca también señaló,
«También se incluyen entre los videos de tendencia más populares de este año: el vlog de lanzamiento más visto de todos los tiempos, un anuncio de ruptura, una nueva versión de un juego popular y una parodia electoral de SNL».
Entonces, sí, la lección más significativa que puede aprender al examinar esta lista es que todos estos videos de tendencias son significativamente más largos de 2:00 a 3:00, que es lo que muchos gurús de YouTube autodenominados y el llamado video marketing los expertos aún recomiendan.
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Es posible que ese haya sido un buen consejo hace mucho tiempo, pero ha sido un mal consejo desde que el «tiempo de visualización» reemplazó al «recuento de visualizaciones» en el algoritmo de YouTube en octubre de 2012.
Y, en caso de que todavía tenga dudas de que más tiempo es más fuerte, lea el artículo titulado «Algoritmo de YouTube: 7 hallazgos clave que debe conocer. «
Incluía datos de un estudio de Justin Briggs, fundador y director ejecutivo de Briggsby, que encontró que los videos que duran menos de 2 minutos se clasifican peor (en promedio) que los videos que duran entre 2 y 20 minutos.
El articulo dice
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“Quizás no debería sorprendernos que los videos más largos, si utilizan técnicas de narración de historias para mantener y generar interés a lo largo del video, generalmente tengan una clasificación más alta que los videos muy cortos. Y no debería sorprendernos que los videos altamente clasificados obtengan muchas vistas… ”.
Y aquí estamos, 21 meses después.
Entonces, tal vez no debería sorprendernos que en la lista de los videos de mayor tendencia de 2020 en los EE. UU. Se encuentren videos aún más largos, que tienen entre 7:59 y 41:47 de largo.
Y, como señala el artículo reciente de Matt Southern, «YouTube revela nuevos detalles sobre su algoritmo», el algoritmo de recomendación siempre estará «siguiendo a la audiencia».
Entonces, tal vez no debería sorprendernos si la lista de videos de mayor tendencia en los EE. UU. Está llena de contenido de formato largo dentro de uno o dos años.
Por otra parte, tal vez la primera versión beta de YouTube Shorts, que se está probando en India, tenga un gran éxito, y la nueva experiencia de video de formato corto se lanzará en los EE. UU.
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Luego, los creadores de videos de YouTube, los estrategas de marketing de contenido y los directores de marketing de redes sociales se apresurarán a leer el artículo titulado «Cortos de YouTube: una guía introductoria», y las listas futuras de los videos de mayor tendencia incluirán una nueva categoría para videos cortos y atractivos. .
Por supuesto, ya sea que cree videos de formato largo o corto, el truco es hacer que valga la pena verlos.
Y para maximizar el compromiso y la satisfacción de los espectadores a largo plazo, deberá crear contenido notablemente atractivo o encantador.
Como puede ver en la diapositiva a continuación de mi presentación para la Conferencia de marketing de contenido de 2019, hay cuatro formas principales de crear contenido excelente que brinde un valor intrínseco a sus espectadores.
Son:
- Entretenimiento: El contenido entretenido hace que las personas se rían entre dientes, se rían o se rían a carcajadas.
- Inspiración: El contenido convincente cuenta historias emocionales e identificables de coraje y valentía.
- Educación: El contenido informativo, como un tutorial, un instructivo o una reseña de un producto, deja a la audiencia más inteligente.
- Iluminación: El contenido único, como un documental, reescribe las reglas o desafía las expectativas de la sociedad.
Y, como puede ver en la lista de videos más populares de este año, este contenido puede ser esclarecedor, educativo, entretenido o inspirador. Entonces, dependiendo de sus objetivos y estrategia, encontrará diferentes formas de despertar el interés de su audiencia y hacer que se preocupe por su contenido.
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Pero no asuma que necesita que sus videos sean cortos.
No estás creando contenido para peces de colores. Está creando contenido para una comunidad de personas que tienen una variedad de necesidades personales únicas.
Tampoco asuma que hacer que sus videos sean largos automáticamente hará que su contenido sea más esclarecedor, educativo, entretenido o inspirador.
Aunque el contenido de su video debe proporcionar un valor intrínseco a sus espectadores, este valor puede presentarse en diferentes formas.
Entonces, ¿cuánto tiempo deben durar tus videos de YouTube? El tiempo suficiente para llegar a un punto.
Más recursos:
Credito de imagen
Captura de pantalla tomada por el autor