Miles de especialistas en marketing de todo el mundo comparten la misma misión: desean enviar las mejores y más efectivas campañas de marketing por correo electrónico.
Si bien hay muchas formas de medir el éxito de su correo de propaganda estrategia, lo que sus suscriptores piensan de sus mensajes y cómo los hacen sentir es crucial.
Por eso, en este artículo, optamos por no centrarnos en los números brutos. Los publicamos en nuestro informe de puntos de referencia de marketing por correo electrónico, regularmente. En su lugar, decidimos observar los aspectos visuales de los correos electrónicos de marketing enviados por marcas y empresas de diversas industrias.
Para encontrar inspiración, decidimos profundizar en nuestras propias bandejas de entrada de correo electrónico y comunicarnos con otros compañeros de marketing en línea.
Nota del editor: ¿Quiere crear impresionantes campañas de correo electrónico que brinden resultados? Consulte el nuevo GetResponse Email Maker y comience a enviar mejores correos electrónicos hoy. ¿No sabes por dónde empezar? ¡Eche un vistazo a nuestras más de 100 plantillas de correo electrónico gratuitas para inspirarse!
Tabla de contenido
¿Qué es una campaña de email marketing?
Una campaña de marketing por correo electrónico es un conjunto específico de mensajes de correo electrónico diseñados para un propósito específico que se enviarán en un momento designado.
Se utilizan principalmente para:
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Nutrir los clientes potenciales existentes
- retener clientes
- Involucrar a los suscriptores
- Crear conciencia de marca e impulsar las ventas
Categorías de campañas de email marketing
Las marcas utilizan diferentes tipos de correos electrónicos de marketing para tocar la fibra sensible de su audiencia. Cada uno de ellos sirve para diferentes propósitos en las estrategias de marketing. Aún así, a veces pueden superponerse; por ejemplo, un correo electrónico de incorporación también puede llevar un mensaje de valor de marca y podría caer fácilmente en la categoría de correos electrónicos de reconocimiento de marca.
Aquí están:
Campañas de email marketing de generación de tráfico
Vivimos tiempos en los que generar tráfico web se ha convertido en un verdadero reto:
- La batalla entre ChatGPT y BARD de Google causará daños colaterales a las marcas que dependen del tráfico orgánico de Google.
- Las campañas pagas, tanto sociales como de búsqueda paga, requieren asignaciones presupuestarias sustanciales y no garantizan el éxito.
Desde esa perspectiva, aprovechar el canal de correo electrónico para generar tráfico a su sitio web es fundamental. Después de todo, es mucho más fácil convencer a sus suscriptores para que lean su último blog o visiten su página de destino que con completos extraños.
Incorporación de campañas de marketing por correo electrónico
Existe un enorme potencial para dar una primera impresión a los nuevos suscriptores. Muchas marcas aprovechan los correos electrónicos de bienvenida inyectando el tono de voz y la propuesta de valor de su marca.
Las campañas de correo electrónico de incorporación se pueden utilizar en tres escenarios:
- Enviar correos electrónicos de bienvenida después de que los clientes objetivo compren un producto puede ser una excelente oportunidad para realizar ventas cruzadas o aumentar la venta de otros productos disponibles en una tienda en línea.
- Decir «¡hola!» a nuevos suscriptores de correo electrónico crea un vínculo con las personas interesadas en el contenido de un boletín en particular.
- Orientar a los nuevos clientes sobre el uso de un producto digital: las empresas de SaaS utilizan correos electrónicos de incorporación para educar a los usuarios y hacer que se queden más tiempo.
Campañas de marketing por correo electrónico de reconocimiento de marca
Esta categoría puede ser complicada. Porque la generación de tráfico, la incorporación o incluso los correos electrónicos promocionales también pueden llevar el mensaje de una marca.
Pero los correos electrónicos de reconocimiento de marca también pueden ser una categoría independiente. Imagine un mensaje que destaque lo que representa una empresa sin presentar su producto u oferta.
O una campaña de correo electrónico que destaca los éxitos de sus clientes. Y, por último, compartir algunos datos propios que posicionarán a una marca como una de las principales expertas en un campo en particular.
Liderar campañas de marketing por correo electrónico
Otro tipo popular de campaña de marketing eficaz son los correos electrónicos de nutrición de clientes potenciales. El flujo de trabajo es bastante simple: las personas se suscriben a las listas de correo electrónico y se convierten instantáneamente en un activo vital para las empresas en línea que poseen esas listas.
Los correos electrónicos de bienvenida aquí son solo un calentamiento. Cada nuevo suscriptor de correo electrónico puede esperar recibir una secuencia de mensajes relevantes con información valiosa. Todo aquello que pueda acercar a un público objetivo a convertirse en clientes.
Campañas de marketing por correo electrónico de ventas
Promociones de Black Friday, ofertas de Navidad, ofertas especiales del Día de San Valentín, códigos de descuento para el regreso a clases, lo que sea. Todos los códigos promocionales y los correos electrónicos de ventas son algo que hacen todas las marcas, pero si lo hacen de forma sencilla, sus clientes potenciales los ignorarán.
Afortunadamente, todavía hay ejemplos creativos de marketing por correo electrónico de correos electrónicos promocionales que se destacan. ¡Vamos a compartir algunos de ellos en este artículo!
Campañas de email marketing de fidelización de clientes
La adquisición de clientes no se está volviendo más fácil. Por el contrario, con miles de empresas que anuncian en línea, hacer que la gente compre tiene un alto costo.
Es por eso que las marcas concentran sus esfuerzos de marketing en retener a los clientes existentes. Recompensar a los clientes leales con ofertas especiales y contenido exclusivo puede ser la solución. Compartiremos algunos de los mejores ejemplos de marketing por correo electrónico en esa categoría.
Campañas de email marketing de reactivación
No importa cuán convincente sea el contenido del correo electrónico, no todos en la lista de suscriptores de correo electrónico interactuarán con cada mensaje. A su vez, un porcentaje significativo de destinatarios permanecerá inactivo.
Es por eso que una de las partes esenciales de una estrategia de marketing por correo electrónico es volver a interactuar con los suscriptores inactivos. Puede encontrar algunas inspiraciones fantásticas para correos electrónicos de seguimiento efectivos en la siguiente sección del artículo.
Las 30 mejores campañas de email marketing
A continuación, hemos incluido más de 30 ejemplos de campañas de correo electrónico junto con información adicional sobre:
- quien los envió,
- de qué se trata la campaña de correo electrónico,
- y porque son tan buenos.
Siéntase libre de guardar este artículo para más tarde, ya que ampliaremos esta lista para incluir algunos ejemplos más nuevos de correos electrónicos de marketing que nos robaron el corazón.
Y dado que ya estamos en el tema de hacer que sus campañas de correo electrónico sean más atractivas e interesantes, esta publicación sobre ideas para boletines probablemente también sea útil.
1. El New York Times
Categoría de marketing por correo electrónico: retención de clientes
¿De qué se trata esta campaña de correo electrónico?
Recomendación semanal de recetas de su suscripción NYT Cooking.
Por qué funciona:
Leo este correo electrónico sin falta, todas las semanas. Y rara vez hago alguna de las recetas que aparecen en los resúmenes. ¿Por qué? Las fotografías son hermosas, y la copia de formato largo escrita por expertos por Sam Sifton, editor de alimentos en The New York Times, es informativa, conversacional y personal. Comparte anécdotas de su vida, noticias relacionadas con una de las recetas presentadas y consejos de cocina, todas las semanas.
Me encanta la idea de cómo dos supuestos «medios muertos y moribundos» (periódicos y correos electrónicos) se unen para ofrecer algo totalmente moderno, compartible y sostenible.
Abby Hehemann, directora de marketing de productos en GetResponse
2. Patagonia
Categoría de marketing por correo electrónico: incorporación/reconocimiento de marca
¿De qué se trata esta campaña de email marketing?
Este es el primer correo electrónico que recibe después de registrarse en su lista de correo electrónico.
Por qué funciona:
Una secuencia de incorporación de correo electrónico debe establecer expectativas. Este correo electrónico lo hace muy bien. Para empezar, tienes la información sobre el envío gratuito en la parte superior, que es más o menos una indicación de cuánto dinero le gustaría a Patagonia que gastaras en la tienda.
El título del correo electrónico es atractivo. Luego les dicen a los lectores qué tipo de contenido envían, aunque no mencionan la frecuencia. Igual de importante, tiene la política de reembolso en la parte inferior. Es establecer expectativas para los clientes, lo cual es crucial para una tienda de comercio electrónico.
Lo único que cambiaría en la copia es la sección ‘nuestra misión’. La mayoría de la gente apoya la idea de salvar el planeta, por lo que esta declaración sin contexto no significa nada para el lector. Es una oportunidad perdida. El correo electrónico de introducción es el momento perfecto para hablar sobre lo que hace que la empresa sea diferente. Solo una oración o dos con un enlace al sitio, tal vez incluso un botón debajo, habría funcionado.
Nico Prins, Fundador de espacio de lanzamiento
3. MVMT
Categoría de marketing por correo electrónico: retención de clientes/reconocimiento de marca
¿De qué se trata esta campaña de email marketing?
Esta es una campaña de correo electrónico que solicita a los clientes de MVMT que envíen su contenido de video y celebren juntos el aniversario de la marca.
Por qué funciona:
Soy un gran admirador de MVMT y este es solo otro maravilloso ejemplo de campaña de correo electrónico de muchos que envían.
El mensaje comienza bien, con un asunto intrigante: «Esa vez que nos volvimos virales…»
Me llamaron la atención de inmediato y me hicieron hacer clic. Quería saber por qué se volvieron virales, y realmente esperaba que no fuera solo una forma inteligente de mostrar que sus precios bajaron.
No me decepcionó.
Lo que vi fue un boletín informativo que contenía un video animado que mostraba numerosas imágenes emocionantes y un breve mensaje que explicaba cómo habían pedido a sus fanáticos que celebraran juntos el aniversario de su marca.
El GIF animado junto con el mensaje dio lugar a una emocionante película que muestra cómo los seguidores de la marca viven sus vidas en sus propios términos.
¡La película que combina imágenes de sus clientes, imágenes impresionantes y música emocionante me puso la piel de gallina!
Al momento de escribir esto, este video tiene más de 22,000 vistas, 1,000 Me gusta y casi 500 comentarios en YouTube. Hable sobre el compromiso, ¿eh?
De hecho, es ese tipo de contenido generado por el usuario lo que me hizo comprar uno de sus relojes hace un par de años.
4. Ofensiva de Encanto
Categoría de marketing por correo electrónico: incorporación
¿De qué se trata esta campaña de email marketing?
Es un correo electrónico de bienvenida recibido después de registrarse para ganar una suscripción premium gratuita de por vida al curso de redacción.
Por qué funciona:
¡Solo dale una lectura! ¿Cuándo fue la última vez que recibiste un correo electrónico con una risa malvada en el asunto? Es original, es ingenioso y lo recuerdas porque nunca antes habías recibido un correo electrónico como este. Entré en una competencia en la que necesito competir contra otros, y la copia me alienta a hacerlo, en lugar de rehuir. Me recuerda en broma lo que está en juego si gano. Luego, hay un recordatorio suave para unirse al grupo de Facebook y participar aún más de lo que ya estoy.
Phil Forbes, vendedor en Paquete de ayuda
5. Vive el sueño fuera de la red
Categoría de marketing por correo electrónico: crianza de clientes potenciales
¿De qué se trata esta campaña de email marketing?
Este correo electrónico es parte de una secuencia de crianza de prospectos que promueve el inicio de una nueva vida en el campo: la compra de tierras y la creación de una fuente de ingresos pasivos.
Línea de asunto: De la nada a toda una montaña
Remitente: Vive el sueño fuera de la red
Por qué funciona:
Reemplazar un estilo de vida ruidoso y orientado a la ciudad por una vida nueva y tranquila cerca de la naturaleza se ha convertido en una fuerte tendencia entre los profesionales ocupados de entre 30 y 40 años. Cada vez más personas se retiran al campo pacífico, incitando a otros a hacer lo mismo.
Pero a menudo se enfrentan a un desafío financiero (¿cómo puedo permitirme comprar un terreno?). Y aquí es donde Live The Off-Grid Dream interviene con su mensaje.
Mira la línea de asunto: “De nada a toda una montaña”. Combina a la perfección nombrar al elefante en la habitación (sin dinero) y un sueño (¿a quién no le gustaría tener una montaña?).
A continuación, echemos un vistazo a la copia del cuerpo de este correo electrónico.
No me molesta que sea texto plano sin imágenes porque la redacción es muy poderosa:
- «ser dueño de un lugar», «cerca de la naturaleza» y «disfrutar de la buena vida»: ¿qué es lo que no puede gustar?
- El autor pinta una imagen tranquila de tener una vida de ensueño y administrar un negocio sostenible al mismo tiempo.
- Pero entonces, el autor nombra al «villano» por su nombre: falta de dinero.
- E incluso sin eso, lograron poseer 160 acres y obtener $ 30k mensuales como ingreso pasivo. ¿Cómo lograron hacer eso? Bueno, están ansiosos por decírtelo… después de que hagas clic en el enlace.
7. Casper
