El cincuenta y seis por ciento de los compradores de medios en marcas y agencias están invirtiendo en iniciativas de publicidad y marketing de metaverso o lo están considerando, informó el IAB en su reciente encuesta de perspectivas para 2023.
Cuando se les preguntó este otoño, el 20% de los encuestados dijeron que actualmente estaban interesados en experiencias de metaverso, mientras que otro 36% dijo que lo estaban considerando.
El metaverso se definió en la encuesta de 223 especialistas en marketing como «experiencias virtuales basadas en Internet que unen los mundos fuera de línea y en línea, donde las personas pueden crear avatares de clientes, jugar juegos, comprar, interactuar y asistir virtualmente a eventos en vivo».
Objetivos del metaverso. Los encuestados dijeron que estaban invirtiendo en una presencia de metaverso para aumentar el conocimiento y la percepción de la marca, y para llegar a los clientes donde están.
Estas son las principales razones por las que los especialistas en marketing están haciendo esta inversión:
- Crear conocimiento/reconocimiento de la marca (52 %).
- Nueva forma de atraer a los clientes existentes (48%).
- Impulsar la percepción de la marca (46%).
- Llegue a audiencias que no se encuentran o son difíciles de encontrar en otros lugares (42 %).
- Proporciona un canal de comercio electrónico adicional (34%).
- Es una buena opción para nuestra audiencia (28 %).
- Es una buena opción para nuestra marca (27%).
- Impulsar la lealtad del cliente (21%).
Demasiado incipiente. Esto deja al 44 % de los encuestados que aún no estaban invirtiendo en el metaverso, principalmente porque estos espacios son demasiado incipientes o no son los adecuados.
Estas son las principales razones por las que los especialistas en marketing no están invirtiendo actualmente en el metaverso:
- La publicidad del metaverso es demasiado incipiente (41%).
- No es una buena opción para nuestra audiencia (37%).
- No encaja bien con nuestra marca (35%).
- No tenemos espacio en nuestro presupuesto (35%).
- Todavía tenemos que desarrollar una estrategia de publicidad de metaverso (34%).
- La capacidad para generar ROI/objetivos comerciales no está clara (32 %).
- Falta de estándares de la industria (20%).
Por qué nos importa. La encuesta flash de MarTech realizada la primavera pasada encontró que una cuarta parte de los especialistas en marketing estaban planeando una activación de metaverso dentro de un año, lo que parece confirmarse con lo que encuentra este informe de IAB.
Aquellos especialistas en marketing que tienen el metaverso en sus sitios se apegan a su plan. Para aquellos que están indecisos, podrían recibir el empujón de una serie de agencias que lanzaron servicios de metaverso comprometidos este año y de las capacidades de autoservicio para NFT que ahora están disponibles.
¿Cuántos de los “no, nunca” cambiarán a “tal vez”? El tiempo lo dirá a medida que el espacio continúe evolucionando y las marcas pioneras muestren cómo se puede lograr el éxito.
Excavar más hondo: Cómo Adidas construye asociaciones y experiencias de metaverso
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Sobre el Autor
Chris Wood cuenta con más de 15 años de experiencia periodística como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y ofreció un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «teatro de la innovación» en Fintech Inn, en Vilnius. Además de sus reportajes centrados en el marketing en comercios de la industria como Tendencias de robótica, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.