METROETA anunció el Expansión global de anuncios en hilospermitiendo todo anunciantes elegibles Active campañas en la red social integradas con Instagram. Hilds anuncios ahora está disponible en Más de 30 paísesincluidos Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Australia y Japón. La plataforma, que supera los 130 millones de usuarios activos mensuales, había comenzado a experimentar con contenido publicitario a fines de enero con muy pocas cuentas: «A medida que aprendamos de esta prueba, incorporaremos mejoras y llevaremos esta experiencia a un público más amplio». Dijeron entonces. Con la primera etapa final, se abre una segunda fase más amplia, aunque no definitiva.
Los anuncios se mostrarán en la alimentación de los usuarios con una etiqueta «Patrocinado» En gris, ubicado al lado del nombre del anunciante. Esta estrategia de inserción publicitaria está diseñada para integrarse naturalmente en la experiencia del usuario, aprovechando el formato de conversación de hilos.
La compañía explicó que Se implementará una implementación gradual garantizar una experiencia positiva tanto para usuarios como para marcas.
Una estrategia que busca la «independencia» de los hilos
Threads se lanzó en julio de 2023 en respuesta directa a X (anteriormente Twitter), y su crecimiento acelerado ha promovido el interés de los anunciantes. Hasta ahora, Meta tenía acceso limitado a sus espacios publicitarios en hilos para Marcas seleccionadas como Nike y Wendy’sque participó en una fase de prueba iniciada en enero de 2025.
Esta expansión global busca Expandir el alcance de la meta publicidad y capitalizar el comportamiento de los usuarios que migran a plataformas más centradas en el texto. La monetización de los hilos es parte de una estrategia más amplia para Reducir la dependencia de Facebook e Instagram Como generadores de ingresos principales, y diversifican los puntos de contacto con audiencias jóvenes y móviles.
Integración de anuncios con Facebook e Instagram
Uno de los beneficios más destacados para los anunciantes es Posibilidad de extender sus campañas de Facebook e Instagram a hilos a través del meta administrador. No se requiere contenido adicional o una nueva planificación de medios, ya que las campañas pueden adaptarse automáticamente a los formatos de subprocesos.
Además, el objetivo ha implementado un sistema de filtrado de contenido Impulsado por la inteligencia artificial que permite a los anunciantes elegir el nivel de sensibilidad del contenido junto al que aparecerán sus anuncios. Esta herramienta, disponible desde diciembre de 2024, garantiza una mayor seguridad y control de marca sobre el entorno publicitario.
Las pruebas mostraron una mejora en la tasa de compromiso
Las primeras marcas que participaron en la prueba piloto informaron Buenos resultados en métricas como visualización, participación y CTR (tasa de clics). Wendy, por ejemplo, usó hilos para lanzar promociones dirigidas a audiencias jóvenes, logrando una tasa de interacción más alta que las campañas promedio en otras plataformas de acabado.
Adam MosseriEl director de Instagram explicó que la inclusión de anuncios es necesaria para garantizar la viabilidad económica de los hilos: «Somos un negocio y necesitamos hilos para generar los ingresos necesarios para mantener el servicio y hacerlo sostenible».Era sincero.
La comunidad publicitaria ha recibido la expansión con entusiasmo, aunque algunos usuarios han expresado reservas sobre la apariencia de publicidad en una plataforma inicialmente percibida como más «limpia». Meta ha respondido que priorizará la experiencia del usuario y que ajustará el modelo de acuerdo con los comentarios que recibe en esta nueva fase.
Foto: Canva.
Versión Completa Meta amplía los anuncios en Threads a nivel global
