Muerte, sexo y el futuro de los podcasts de WNYC

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El miércoles por la tarde, el personal de la división de podcasts de WNYC se reunió con todos en busca de respuestas. La semana pasada, el 6 por ciento de la fuerza laboral de New York Public Radio fue despedida, y la mayoría de los recortes apuntaron a su vertical de podcasts, WNYC Studios.

LaFontaine Oliver, director ejecutivo de New York Public Radio, dijo que la organización sin fines de lucro cambiaría su estrategia actual de producir programas de radio nacionales y podcasts a pedido a un nuevo modelo conocido como “transmisión a podcast”. El estudio de podcast se centraría en programas que puedan funcionar tanto para audiencias transmitidas en Nueva York como para audiencias en línea a nivel mundial, dijo. En su mayor parte, WNYC ya no continuará con podcasts de temporada y de corta duración, a menos que un tercero pague la mayor parte de la factura de los costos de producción. Muchos empleados se preguntaron: ¿era realmente necesario un cambio tan abrupto en la misión de WNYC?

El cambio de estrategia se redujo a los números, dijo Oliver. Según los comentarios de la reunión de hoy que fueron compartidos con vaina calienteel CEO señaló las estadísticas de Edison Research que muestran que si bien el podcasting está creciendo, el alcance de la radio AM/FM sigue siendo tres veces mayor.

«Parte de lo que trata la estrategia es decir que todavía estamos teniendo éxito material en llegar a la gente a través de los medios de comunicación tradicionales», dijo Oliver. «Honestamente, la mayoría de la gente en el mundo del podcasting y bajo demanda desearía tener dispositivos de transmisión para poder hacer cola para las audiencias e inducir el muestreo de audio bajo demanda, y nosotros lo tenemos».

Oliver reconoció que el plan de WNYC para diversificar sus programas y crear audio para “múltiples plataformas” aún no estaba escrito en piedra. «No estoy sentado aquí hoy afirmando tener todas las respuestas», dijo Oliver. Pero de una cosa estaba seguro: “Lo que tengo bastante claro es que significa un mayor enfoque en la audiencia y menos en la plataforma específica que es el podcasting”.

Los empleados de WNYC expresaron su preocupación en la reunión de hoy por la falta de detalles sobre el nuevo giro del gigante de la radio pública. Aunque un nuevo objetivo como aumentar el alcance de la audiencia con las redes sociales y aumentar la cobertura de noticias locales sonó bueno, tendría que lograrse con menos personal. La divulgación en las plataformas sociales en particular probablemente será un impulso aún mayor para programas como radiolaboratorio y Notas de Américaque perdieron a sus productores de redes sociales en los despidos de la semana pasada.

Algunos miembros del personal sienten que se trata de un cambio de estrategia sin una estrategia y que carecen de detalles concretos sobre cómo ejecutarla. «Parece que tienen objetivos, pero no una estrategia concreta real para llegar allí, más allá de decir ‘amplio al grupo’ una y otra vez», escribió en un correo electrónico un miembro del personal de WNYC, que pidió permanecer en el anonimato para discutir libremente el cambio. Vaina caliente.

La vicepresidenta de comunicaciones de WNYC, Jennifer Houlihan Roussel, dijo vaina caliente que los programas restantes fueron elegidos porque ya tenían éxito en atender a múltiples audiencias y proporcionar múltiples fuentes de ingresos.

“Cada uno de los programas que continúan tiene una combinación de ingresos diferente, pero atender audiencias de transmisión y bajo demanda es una continuación de lo que ya están haciendo. Centrarse en estos programas multiplataforma es donde vemos una ventaja competitiva en un entorno de podcasts muy concurrido, competitivo y disruptivo”, escribió Roussel.

A los empleados actuales y anteriores que hablaron con vaina calientelas cancelaciones parecen un paso atrás respecto del propósito original del estudio: incubar y producir ambos programas de radio. y podcasts para una audiencia nacional. “Broad to pod” ha dejado podcasts como Más perfecto y La Brega en el suelo de la sala de despiece. Mientras tanto, el favorito de la industria Muerte, sexo y dineroque alguna vez fue visto por el personal como una apuesta segura, está en el limbo.

El jueves pasado, el equipo detrás Muerte, sexo y dinero Fue llevado a una reunión con Kenya Young, vicepresidente senior de WNYC Studios y dos miembros del equipo de recursos humanos de la organización. Durante un día en el que otros 20 empleados de WNYC recibieron la nota rosa, Muerte, sexo y dinero efectivamente recibió una fecha de vencimiento: el programa finalizaría a fines de 2023. Este desarrollo no se mencionó en un memorando interno que WNYC compartió más tarde con los periodistas.

“Le hicieron saber al equipo que la feria finalizaría el 31 de diciembre. A menos que WNYC pudiera encontrar un socio estratégico o un comprador para la feria”, dijo un empleado con conocimiento de la reunión.

La presentadora Anna Sale cuenta vaina caliente que la noticia no la tomó por sorpresa y que está trabajando con WNYC para encontrar un nuevo hogar para el podcast. «Se nos ha dado esta maravillosa oportunidad de idear una forma completamente nueva de hacer el programa», dijo.

Aún, Muerte, sexo y dinerola partida de WNYC y WNYC Studios no es poca cosa. El podcast, de casi 10 años de antigüedad, se lanzó en una época en la que los podcasts parecían ser el futuro claro de la radio pública y las estaciones de radio tradicionales luchaban por evolucionar con los tiempos. Muerte, sexo y dinero Según los empleados, hasta ahora el año ha sido muy bueno. El podcast fue uno de los pocos programas de WNYC con anuncios leídos por el presentador, lo que obtuvo un CPM más alto. Su posible cancelación refleja la incertidumbre de la propia industria del podcast.

Aunque el liderazgo de WNYC dijo que habían «sondeado» para ver si algún comprador estaba interesado en Muerte, sexo y dinero, no nombraron con qué entidades contactaron durante la reunión de la semana pasada. Sostuvieron que había suficiente interés en el programa como para que se le permitiera permanecer en producción en WNYC hasta fin de año, en la remota posibilidad de que para entonces pudiera conseguir una asociación o un nuevo hogar.

Sale es inflexible en cuanto a que el podcast estilo entrevista simplemente no es una buena opción para la producción de radio, de la misma manera que lo son otros podcasts de WNYC en la estrategia de “amplia a pod”. Muerte, sexo y dinero Siempre estuvo diseñado para ser un podcast. Sale se refirió a él como un “podcast para oyentes de podcasts” en una entrevista telefónica con Vaina caliente.

Durante el episodio del podcast del miércoles, Sale incluyó un mensaje especial para los oyentes.

“Se avecina un gran cambio para nuestro programa. Desde que lo lanzamos en 2014, lo hemos hecho con WNYC, la estación de radio pública de Nueva York que, como muchas empresas de podcasts y medios digitales, enfrenta una situación presupuestaria realmente difícil. Por eso, tienen que hacer recortes y hemos aprendido que nuestro programa se ve afectado por esos recortes. Pero qué significará eso exactamente… todavía no estamos seguros”, dijo Sale.

Por ahora, el plan es continuar haciendo el podcast en WNYC hasta que finalice a fin de año.

Cuando WNYC Studios se lanzó por primera vez en 2015, se presentó como una forma para que el gigante de la radio pública desarrollara programas específicamente para el entonces candente mercado de podcasts. Pero también fue una forma para que WNYC distribuyera sus propios programas a estaciones de radio públicas de todo el país en lugar de utilizar NPR para distribuir esos programas. Si bien muchos de sus podcasts actuales son independientes, otros programas de WNYC Studio como La hora de la radio neoyorquina y radiolaboratorio se puede escuchar en cientos de estaciones de radio públicas en todo el país.

WNYC Studios siempre fue una entidad separada de la sala de redacción de WNYC, lo que le permitió centrarse ante todo en la creación de podcasts. Esto permitió al grupo experimentar, y lo hizo, lanzando docenas de podcasts originales en los últimos años, una cadencia que, en gran medida, parece estar a punto de desaparecer.

“La pista oculta es que destruyeron WNYC Studios”, dijo el empleado de un importante podcast de WNYC, que pidió permanecer en el anonimato para discutir con franqueza los cambios. “No sé por qué no pueden salir y decirlo. Pero después de esto ya no quedan programas exclusivos de podcasts. Simplemente no hay ninguno”.

Esa es una pérdida que los empleados del estudio sienten profundamente. “No vamos a hacer nada original. Por eso es desalentador que no puedan tener claro eso. No podrían haber sido menos transparentes sobre lo que realmente estaba sucediendo y todo parecía minimizar lo que realmente estaba sucediendo”, dijo el empleado.

NYPR dice que este no es el fin de los podcasts independientes, no exactamente. La organización está eliminando “la mayoría de los títulos de corta duración, estacionales y exclusivos de podcasts”, dijo Roussel en un correo electrónico. Pero habrá «raras excepciones», como cuando haya un socio de producción u otra organización que «contribuya significativamente» a financiar el programa. “Por ejemplo, estamos avanzando con otra temporada de Punto ciego con el History Channel”, dijo Roussel.

Pero tal como están las cosas, el estudio de podcasts de WNYC está actualmente vinculado a un gigante de la radio que ahora ve los podcasts como otro modo de distribución. Y el futuro de la radio, al menos para WNYC, no parecen ser los podcasts, sino sólo buenos programas que, con suerte, también funcionan como podcasts.