Aunque sigue siendo líder indiscutible en el segmento de contenidos en streaming, Netflix no está dispuesta a dejar escapar nuevos clientes. La estrategia de ofrecer servicio con publicidad más barato es un hecho irremediable. Y en las últimas horas la empresa ofreció nuevos detalles de cómo será su implementación.
era suyo Ted Sarandoscodirector ejecutivo de la plataforma de streaming, quien adelantó que los anuncios llegaron para quedarse en el mundo de las plataformas bajo demanda.
“Hemos dejado fuera de la mesa a un gran segmento de clientes, que son las personas que dicen que Netflix es demasiado caro para mí y no estoy dispuesto a seguir pagando. Estamos agregando un nivel con anuncios para las personas que dicenQuiero un precio más bajo y miraré los anuncios.‘», dijo el gerente.
La confirmación tuvo lugar en una conferencia enmarcada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Allí Sarandos señaló que ya están hablando con empresas especializadas en publicidad. Todo esto, para terminar integrando un buen sistema de publicidad en la plataforma.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la plataforma de transmisión, confirmó que los anuncios aún están publicados. Foto AP
Dentro del sector de la publicidad hay algunas firmas de renombre con las que habla, como Magnite, FreeWheel, Comcast o la propia Google. No confirmó a Sarandos qué planes exactos tienen para asociarse con estas empresas, aunque admitió que por ahora lo que buscan es un apoyo con el que puedan lograr «una fácil entrada al mercado».
En un principio, la idea sería incluir cuatro minutos de contenido publicitario por cada hora de emisión de contenido, de forma que cada día un usuario pudiera ver un máximo de un poco más de una hora de anuncios.
Todo parece indicar que esta modalidad de suscripción es inminente y llegaría a Netflix a finales de 2022, ofreciendo opciones más económicas a los espectadores.
La idea de poner anuncios en Netflix representa un giro de 180 grados respecto a lo que venía haciendo la empresa hasta hace poco. Durante años, sus máximos directivos e inversores rechazaron la posibilidad de incorporar publicidad en algunos de sus paquetes, por considerar que no era necesaria.
Netflix: una situación económica complicada
Los números no siguen las expectativas de la empresa. Foto REUTERS
Desde hace un año, con la llegada de nuevos competidores, el portal atraviesa una delicada situación económica, con una sangría de suscriptores que ha provocado el despido masivo de empleados en todas las oficinas.
Sin embargo, la empresa tiene un mercado gigantesco en todo el mundo, con millones de suscriptores cautivos y una posición de poder que pueden utilizar en su beneficio.
Según cifras publicadas por la empresa de streaming en abril, al cierre del primer trimestre del año, algunos 200 mil usuarios decidieron irse la plataforma, lo que se traduce en pérdidas millonarias.
Lo complejo de la situación es que según las proyecciones de Netflix, esta tendencia se mantendrá por lo que resta de este año 2022, pudiendo perder hasta dos millones de suscriptoresque representa una sangría verdadera.
El reto al que se enfrenta Netflix es que otros servicios ya han anunciado que también comenzarán a ofrecer paquetes más económicos que incluyan publicidad. Tal es el caso de Disney+ que también se ha enfrentado a un descenso en su número de suscriptores.
SL