LOS ÁNGELES, CALIFORNIA – 12 DE JUNIO: El director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, asiste al evento FYSEE de Netflix para «Squid Game» en Raleigh Studios Hollywood el 12 de junio de 2022 en Los Ángeles, California. (Foto de Charley Gallay/Getty Images para Netflix)
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CANNES, Francia – A medida que comienza la conferencia de publicidad más grande del mundo esta semana, todos los ojos estarán puestos en Netflix en busca de pistas sobre cómo el gigante de la transmisión planea romper con su modelo comercial sin publicidad para ofrecer una suscripción más barata por primera vez.
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, tiene previsto culminar una semana de paneles con una charla el jueves en el festival Cannes Lions, que regresa después de una pausa de dos años durante la pandemia y ha nombrado a Sarandos su «Persona de entretenimiento del año». » El panel se produce en medio de las expectativas de que la demanda crecerá por suscripciones de transmisión más baratas y con publicidad, ya que la inflación presiona a las personas a reducir costos.
Los asistentes también buscarán pistas sobre con quién se asociará Netflix para su incursión en el mundo de la publicidad, que planea aumentar rápidamente para comenzar a vender anuncios a partir del cuarto trimestre. Las fuentes le dijeron a CNBC que Netflix se reunió con Google, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de los anuncios. También se ha reunido con Comcast/NBCUniversal y con Roku para discutir asociaciones de venta de anuncios, como informó anteriormente The Information. NBC Universal y Google se negaron a comentar.
«Todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de menor precio con publicidad y no se han tomado decisiones. Así que todo esto es solo especulación en este momento», dijo Netflix en un comunicado.
La compañía busca asegurar socios de marketing en los próximos dos o tres meses y contratar rápidamente a un alto ejecutivo y formar un equipo para gestionar la relación con sus socios, según una fuente que solicitó el anonimato.
Hacer que los dólares publicitarios fluyan hacia el entretenimiento de transmisión es lo más importante para muchos asistentes al festival. En abril, Netflix dijo que ofrecería una opción más económica con publicidad después de que informara que había perdido suscriptores por primera vez debido a la intensificación de la competencia en el espacio de transmisión. La charla de Sarandos en Cannes estaba programada antes de que Netflix anunciara su próximo movimiento.
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Disney+ también se está preparando para lanzar un servicio con publicidad a finales de este año. Paramount+ tiene un nivel con publicidad y Pluto gratuito con publicidad. Se espera la recién fusionada Discovery Warner Brothers con una combinación de sus servicios de transmisión, y Roku, con su creciente negocio publicitario. La empresa matriz de CNBC, NBC Universal, también ya ofrece una suscripción más económica con publicidad para su servicio Peacock.
La empresa deberá sopesar las ventajas y desventajas de cada uno de los socios potenciales. Google, por ejemplo, tiene la ventaja de ser el gigante publicitario más grande del mundo, pero tiene menos experiencia con el contenido de entretenimiento a pesar de su reciente incursión en el espacio.
Comcast no tiene el alcance global de Google, pero su unidad NBC Universal es líder en la venta de anuncios para ese contenido de TV premium. La plataforma de tecnología publicitaria Freewheel del gigante del cable también es utilizada por muchas compañías de medios y podría ofrecer a Netflix sus herramientas programáticas de compra de anuncios. Además, NBC Universal acaba de expandir su asociación con Apple para vender sus anuncios, estableciendo un precedente para su asociación para vender anuncios de contenido premium a gran escala.
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Otra opción es Roku, un socio de Netflix desde hace mucho tiempo que anteriormente se escindió del gigante de la transmisión. Como el sistema operativo de TV más grande de los EE. UU., Roku tiene la ventaja de su escala en los EE. UU., Canadá y México y su conocimiento de las tendencias de suscripciones con publicidad.
Las asociaciones potenciales continuarían una larga historia de rivales que se unen en la industria de los medios. Como distribuidor de contenido y empresa de entretenimiento, por ejemplo, Comcast firma regularmente acuerdos de distribución con rivales de NBC Universal. Y Roku se asocia con aplicaciones de transmisión a TKKT mientras ofrece su propia alternativa gratuita con publicidad en el canal Roku.
Hay mucho en juego para Netflix. Sus acciones han bajado casi un 50% desde que advirtió sobre la contratación de su base de suscriptores. Ofrecer un servicio más barato con publicidad es una forma de evitar que las cancelaciones continúen mientras la gente busca recortar costos, pero Netflix tiene que asegurarse de que la experiencia publicitaria no apague a los espectadores.
Divulgación: CNBC es propiedad de NBCUniversal de Comcast.