Netflix C ª.
NFLX 0,13%
se está asociando con Walmart C ª.
WMT 0,30%
para crear un escaparate digital en el sitio web del minorista que venda mercadería vinculada a programas exitosos como «Stranger Things» y «Squid Game», dijeron las compañías.
La asociación es parte de la estrategia más amplia de Netflix para desarrollar nuevas fuentes de ingresos más allá de su negocio principal de suscripción y comercializar su contenido fuera de su propia plataforma.
Los productos de consumo de Netflix, desde camisetas hasta pegatinas y muñecos, ya están disponibles en línea en varios minoristas. El acuerdo con Walmart crea un área dedicada de Walmart.com para productos de Netflix, el Netflix Hub, el primer escaparate en línea de este tipo que Netflix ha creado con un minorista nacional. Netflix también tiene su propia tienda en línea, Netflix.shop.
«Queremos seguir conociendo a los fanáticos dondequiera que estén, ya sea a través de nuestro mayor mercado en línea en Walmart, o la tienda Netflix.shop más boutique y curada», dijo Josh Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix.
Simon dijo que los ingresos no serán la única vara de medir del éxito de la empresa. «El valor real está en reforzar el amor de los fanáticos por los programas y películas que ven en Netflix», dijo.
Netflix otorga licencias de sus propiedades intelectuales a los fabricantes, quienes crean la mercancía. Netflix también obtiene un porcentaje de las ventas del fabricante a los minoristas, dijo una persona familiarizada con el asunto.
Los productos con temática de Netflix incluyen camisetas de «Squid Game» y «Nailed It!» kits para hornear y un reproductor de casetes Bluetooth “Stranger Things”. La compañía no revela el tamaño de su emergente negocio de comercio electrónico.
Netflix es el servicio de transmisión por secuencias más grande del mundo, con más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo. Pero el crecimiento se ha desacelerado, particularmente en los EE. UU. Netflix enfrenta una competencia cada vez mayor de rivales como Walt Disney. Co.
Disney + y Amazon.com De Inc.
Prime Video.
Netflix también está ingresando al espacio de los videojuegos, ya que intenta atraer nuevos clientes y mantener a los suscriptores existentes en su plataforma durante períodos más largos.
La línea de productos de Netflix también incluye artículos relacionados con el programa ‘Stranger Things’.
Foto:
Netflix
El presidente y codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, ha dicho que no espera que las nuevas líneas de negocio, como el comercio electrónico y los videojuegos, generen ingresos importantes.
«Está mejorando el gran servicio que tenemos», dijo Hastings en una llamada reciente con analistas de Wall Street, y agregó que el objetivo es ayudar a generar interés en los principales títulos de la compañía. «La razón por la que los estamos haciendo es para ayudar a que el servicio de suscripción crezca y sea más importante en la vida de las personas».
El vicepresidente ejecutivo de Walmart, Jeff Evans, dijo que la asociación es una oportunidad para que el minorista se conecte con la base de fanáticos de Netflix y potencialmente atraiga a nuevos clientes.
Asociarse con marcas más exclusivas se ha convertido en una prioridad para Walmart. A principios de este año, dio a conocer una asociación con Gap C ª.
para vender artículos para el hogar de la marca Gap en su tienda. También ha lanzado una serie de líneas de moda de alta gama.
Escribir a Joe Flint en joe.flint@wsj.com
Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Todos los derechos reservados. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Fuente: WSJ