Nike compra en NFT, buscando dinero real de zapatillas virtuales

Nike, que informa las ganancias del segundo trimestre el lunes, cree que los fanáticos de las zapatillas como Arias y otros querrán invertir en patadas virtuales, ya que busca expandir aún más el lado digital de su negocio al aprovechar tecnologías emergentes como los tokens no fungibles o NFT. Los tokens son esencialmente escrituras digitales que verifican la autenticidad de los elementos que representan como únicos.

A principios de este mes, Nike adquirió Rtfkt (pronunciado artefacto), una startup lanzada en 2020 que crea NFT de zapatillas de deporte y otros artículos de colección, por una suma no revelada. Nike también presentó recientemente solicitudes de marcas registradas que indican que quiere vender NFT de sus zapatillas, ropa y otros productos estampados con su logotipo swoosh. Poco después, la compañía lanzó un lugar de juego virtual en Roblox. Cuerpo

RBLX 7.55%

plataforma de juegos en línea gratuita donde los usuarios pueden vestir a sus avatares con ropa Nike.

Los movimientos hablan de las ambiciones de Nike en un momento en que una variedad de empresas de moda y otros bienes de consumo se apresuran a reclamar puntos de apoyo en mundos virtuales donde se espera que las personas aprendan, trabajen, compren y se entretengan. Dolce & Gabbana, Jimmy Choo y Adidas AG

han lanzado NFT. Balenciaga trabajó con el fabricante de “Fortnite” Epic Games Inc., y Gucci trabajó con Roblox para crear mundos digitales inmersivos.

Nike no respondió a las solicitudes de comentarios sobre sus planes para Rtfkt. La startup remitió preguntas a Nike.

Nike ha dominado durante mucho tiempo el modelo de escasez en el mundo físico vendiendo cantidades limitadas de artículos exclusivos y promocionando su singularidad, dijo Erinn Murphy, analista senior de Piper Sandler & Co. “Hay tanto espacio en blanco para que Nike conquiste en el ámbito digital como bueno, ”dijo ella.

El vendedor de ropa y zapatillas ha pasado años reforzando su negocio digital al lanzar aplicaciones como SNKRS, que ofrece a los usuarios acceso a artículos y eventos exclusivos. Los analistas dicen que las inversiones digitales han sido de gran ayuda para las ventas. En general, las ventas netas de Nike a través de sus canales en línea han superado las ventas a través de tiendas físicas durante más de un año.

Rtfkt, que se valoró en 33,3 millones de dólares después de una ronda de financiación en mayo, diseña sus propias zapatillas y avatares virtuales, que se han vendido colectivamente por millones de dólares en solo minutos. La compañía ha fabricado productos físicos a través de los llamados «eventos de forja», donde los propietarios de los NFT del estudio pueden solicitar que sus zapatillas virtuales se conviertan en zapatillas reales.

Nike también podría lanzar exclusivas del mundo real con NFT, y los tokens podrían comercializarse a través de mercados digitales como OpenSea.

Los analistas tecnológicos dicen que las NFT podrían representar riesgos financieros para los compradores porque su valor se basa en gran medida en la especulación y, por lo tanto, tienden a ser volátiles. Si bien los creadores de NFT pueden promocionar la naturaleza única de los tokens, a veces crean miles para el mismo artículo.

Podrían pasar años, si es que alguna vez, para que las NFT se conviertan en los principales impulsores de las ventas de Nike. Pero los pares de la compañía están teniendo cierto éxito en el espacio. Adidas lanzó su colección NFT «Into the Metaverse» el viernes y ganó alrededor de $ 23 millones.

Los analistas encuestados por FactSet proyectan que Nike ha generado $ 11,250 millones de ingresos en los tres meses que terminaron el 30 de noviembre, lo que sería más o menos plano en comparación con el período comparable del año anterior. El precio de las acciones de Nike subió un 12% durante el año pasado, en comparación con una ganancia del 25% en el S&P 500.

Nike, al igual que otros minoristas que dependen de plantas de fabricación en Asia, se ha visto afectada por problemas en la cadena de suministro derivados de la pandemia Covid-19. Las ganancias del segundo trimestre podrían caer aproximadamente un 20% con respecto al período del año anterior, según las proyecciones de los analistas.

La compañía dijo en septiembre que los envíos demoraban el doble en llegar a Estados Unidos, pero que tenía suficiente inventario para las vacaciones.

Vender NFT podría ser una forma de que Nike eluda rápidamente la escasez de suministro.

Justin Bazdarich, propietario de un restaurante y quien se describe a sí mismo como un fanático de las zapatillas, dijo que está entusiasmado con la compra de Rtfkt por parte de Nike. El Sr. Bazdarich, de Brooklyn, NY, posee varios NFT, uno de los cuales cuesta $ 2,000 y está asociado con un zapato virtual giratorio que Rtfkt creó en asociación con el diseñador de moda urbana Jeff Staple.

«Si entra en juego una gran marca como Nike, entonces ayudarán a educar a la gente de que este es el camino del futuro y permitirá que otras industrias participen», dijo el hombre de 44 años.

Escribir a Inti Pacheco en inti.pacheco@wsj.com y Sarah E. Needleman en sarah.needleman@wsj.com