La futbolista profesional Alex Morgan es la atleta femenina más respaldada de 2022 con 27 acuerdos de marca, superando a Ali Krieger, Serena Williams y Naomi Osaka después de quedar cuarta en 2021.
En otro desarrollo sorprendente, las marcas mostraron interés en los atletas universitarios NIL (ahora se les permite beneficiarse del uso de su «nombre, imagen o semejanza»). Hanna Cavinder, guardia de los Fresno State Bulldogs, debutó en la lista de este año en el puesto número seis. Su camino a la fama, junto a su hermana gemela Haley, tomó la ruta de TikTok donde tienen millones de seguidores. Se cree que han ganado más de $ 1 millón de acuerdos NIL.
las marcas Alex Morgan ha llegado a acuerdos con Coca-Cola, Google, Chipotle, Michelob Ultra y AT&T, entre otros. Las hermanas Cavinder han estado trabajando con marcas de deportes, nutrición y ropa.
La lista se basa en datos recopilados por SponsorUnited, una plataforma global de inteligencia de deportes y entretenimiento y publicados en su informe «Mujeres en los deportes 2022». SponsorUnited rastrea 700 000 patrocinios en 200 000 marcas. Cavinder es el atleta más buscado en la plataforma, superando a Williams y Morgan.
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Por qué nos importa. Hemos estado siguiendo la historia de las oportunidades de marketing creadas por la juventud y la autenticidad de los atletas universitarios durante algún tiempo, incluida su capacidad para conectarse con los consumidores más jóvenes. Eso es valioso en sí mismo, y también es bueno ver a los atletas de NIL capaces de traducir su fama en dólares; las universidades han estado traduciendo su talento en dólares durante años.
Lo que es fascinante aquí es la adición del estrellato de las redes sociales a la mezcla. Los gemelos Cavinder tienen más de cuatro millones de seguidores solo en TikTok, lo que hace que un guardia de baloncesto universitario sea más interesante para los posibles patrocinadores que un ganador de 23 Grand Slams de tenis o una estrella de la Copa Mundial de fútbol.
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Versión en Inglés NIL, así como las atletas profesionales femeninas, atraen grandes respaldos