¿Otra plataforma de Facebook beneficiará a los especialistas en marketing?

La esencia

• ¿Hacerse a un lado, Twitter y Mastodon? Meta, el propietario de Facebook e Instagram, planea crear una aplicación independiente basada en texto que se integre con ActivityPub, un protocolo de red social abierto y descentralizado que controla las notificaciones y el contenido. Esto podría rivalizar potencialmente con Twitter y Mastodon.
• ¿Marketing de minas de oro o de minas terrestres? Las aplicaciones de redes sociales más pequeñas como Mastodon y Post.news, que fomentan una plataforma descentralizada y sin anuncios, podrían plantear desafíos para los especialistas en marketing, ya que no permiten contenido o anuncios personalizados.
• Conoce a P92, eventualmente. La nueva aplicación de redes sociales de Meta aún se encuentra en la etapa de desarrollo y tiene el nombre en código P92.

¿Recuerdas todo eso de las redes sociales? Ya sabes, antes de que la inteligencia artificial generativa se hiciera cargo de nuestros cerebros el otoño pasado.

Bueno, las grandes plataformas de redes sociales todavía están por ahí. Realmente por ahí, en algunos casos. Los más pequeños han surgido, y han vuelto a surgir. Y los más grandes están contemplando crear spin-offs más pequeños.

Lo último: Meta, propietarios de Facebook e Instagram, quiere crear una aplicación independiente basada en texto que se integre con ActivityPub, el protocolo abierto y descentralizado de redes sociales que ofrece API para la administración de contenido y la administración de contenido federado de servidor a servidor que controla notificaciones y contenido. Moneycontrol informó por primera vez esta noticia el 10 de marzo.

¿Rival de Twitter? Mastodonte rival? Tal vez sea así.

Este desarrollo significa más preguntas para los especialistas en marketing y los profesionales de la experiencia del cliente. En particular, esto: ¿seremos capaces de crear verdaderos bienes raíces de contenido de marketing y experiencias valiosas para los clientes en estas nuevas aplicaciones de redes sociales en ascenso?

¿Aplicaciones de redes sociales amigables con el vendedor y la experiencia del cliente?

Aquí está el mayor problema con algunas de estas nuevas aplicaciones. No son exactamente amigables con los vendedores. El objetivo de Mastodon, por ejemplo, es fomentar una plataforma de redes sociales de código abierto y descentralizada que no tenga anuncios y presente las publicaciones en orden cronológico en lugar de utilizar un algoritmo para predecir el contenido más coincidente. El sitio se describe a sí mismo como una red federada.

Espera, ¿no hay anuncios? ¿Sin contenido personalizado? ¿Qué debe hacer un comercializador y una marca?

Mientras tanto, la visión de otra nueva aplicación de redes sociales, Post.news, es ser un «refrigerador de agua virtual para periodistas». El modelo: acceda a contenido de noticias premium sin suscripciones ni anuncios donde los escritores comparten sus artículos en el sitio bajo un muro de pago. Los especialistas en marketing, los anunciantes y las marcas se limitarán a publicar contenido relevante, informativo o de entretenimiento, en lugar de publicar anuncios o publicar material promocional.

Así que eso es bueno, pero no del todo nirvana de marketing, ¿verdad?

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Lo que sabemos sobre la potencial aplicación de redes sociales de Meta

¿Los especialistas en marketing y los profesionales de la experiencia del cliente podrán obtener más piezas del pastel de innovación de las redes sociales de Meta? ¿Fuera, por supuesto, de los probados y verdaderos Facebook e Instagram?

Es pronto para decirlo. La noticia de la posible nueva aplicación de redes sociales de Meta, que se dice que es un rival de Twitter, salió a la luz en los últimos días. Esto es lo que sabemos hasta ahora:

• Meta’s confirmó el desarrollo. «Estamos explorando una red social descentralizada independiente para compartir actualizaciones de texto. Creemos que existe la oportunidad de un espacio separado donde los creadores y las figuras públicas puedan compartir actualizaciones oportunas sobre sus intereses», dijo un portavoz de Meta en un comunicado.
• tiene un nombre El proyecto para esta nueva aplicación de redes sociales tiene el nombre en código P92, aunque las fuentes le dijeron a Moneycontrol que todavía está en la etapa de idea y es un trabajo en progreso. Por lo tanto, no está del todo claro qué tan avanzado está en el camino del desarrollo.
• Puede dar a los usuarios la capacidad de compartir entre servidores. Una fuente le dijo a Moneycontrol que la nueva aplicación social Meta daría a los usuarios la posibilidad de publicar en otros servidores. Con Mastodon, tienes que elegir un servidor. ¿Qué son los servidores relacionados con las plataformas sociales descentralizadas? Los servidores Mastodon, también llamados «instancias», son comunidades individuales, cada una con sus propias reglas y cultura. Un servidor puede ser propiedad de una persona, un grupo o una organización profesional, y el propietario del servidor es quien dicta las pautas de la comunidad. (Imagínese tratando de romper algunos huevos de marketing por eso).
• Vista previa, seguidores y me gusta. ¿Suena familiar? Esta nueva aplicación tendría características como enlaces que se pueden tocar en publicaciones con vistas previas, biografía del usuario, nombre de usuario e insignias de verificación, según Moneycontrol. ¿Comentarios y mensajes? Aún no está claro. Una fuente le dijo a Moneycontrol: «El equipo también está discutiendo si tener la capacidad de compartir contenido como Twitter además de las cuentas comerciales y de creador. Se integrará un administrador de derechos desde el principio para el contenido propio, pero probablemente no para el contenido de terceros. de otras aplicaciones y servidores”, dijo otra fuente.

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Sin planes duros para meta, concéntrese en el contenido

¿Cuál es el mensaje final con este último desarrollo de redes sociales de Meta para los profesionales del marketing y la experiencia del cliente? Es difícil tomar alguna medida sobre los planes de Meta ya que, por ahora, son solo eso: planes. Nada concreto.

El marketing en redes sociales siempre se tratará de lo que sus clientes y prospectos piensan que es, y dónde están, no usted o su marca.

«Planifique una mayor exploración de cómo reutilizar el contenido, ya que ningún formato o plataforma individual servirá cada momento o necesidad», escribió el autor de CMSWire, Pierre DeBois, en un artículo sobre su visión de las redes sociales para 2023: «Los especialistas en marketing también deben planificar etiquetas de campaña para comparar aumento del canal y ROI. Al hacerlo, profundizará la comprensión de qué flujos de datos de intención se crean a partir de las campañas de video y los eventos».