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A principios de esta semana, Sephora y TikTok anunciaron una nueva empresa conjunta con la agencia Digitas: un programa de incubación para ayudar a las nuevas marcas de belleza a aprovechar el contenido de los creadores.
Como parte del programa de incubadora Sephora x TikTok, los creadores de TikTok enseñarán a marcas seleccionadas cómo implementar estrategias de redes sociales centradas en los creadores para impulsar el crecimiento y la participación.
La primera ronda de marcas participantes incluye Hyper Skin, Topicals y Eadem, seleccionadas del programa Accelerate de Sephora. Estas marcas propiedad de BIPOC aprenderán de los creadores populares de TikTok, incluidos Amy Chang (@bondenavant), Nyma Tang (@nymatang) y Rocio Lopez-Jimenez (@rocio.roses).
Por qué tiene sentido el programa de incubadoras Sephora x TikTok
Durante años, los usuarios han reconocido el poder persuasivo que tiene TikTok en sus elecciones de compra a través del hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, y pocos espacios han sido tan influyentes o lucrativos como #BeautyTok.
De 2020 a 2021, el consumo de contenido relacionado con la belleza en TikTok creció un 1000 %, y las marcas de belleza se han beneficiado del aumento.
El minorista de productos de belleza Ulta informó un aumento del 18,2 % en las ventas de 2021 a 2022 con ingresos anuales que superan los 10.000 millones de dólares por primera vez en la historia de la empresa. Durante este mismo período de tiempo, Sephra experimentó un aumento del 23 % en las ventas y obtuvo un ingreso récord de $82,600 millones.
Sephora reconoce que el éxito de sus tiendas depende del éxito de las marcas que comercializa. Y el éxito de esas marcas se ve profundamente afectado por tener relaciones sólidas con los creadores.
“Las marcas que tienen una comprensión inteligente de las redes sociales dirigidas por los creadores y las relaciones con los creadores tienen una clara ventaja no solo en la conceptualización del contenido de belleza que resuena con su audiencia, sino también en la construcción de conexiones genuinas”, dice Brent Mitchell, vicepresidente de marketing de Sephora.
Con este programa, Sephora está invirtiendo en las estrategias de redes sociales centradas en los creadores de las marcas emergentes. Idealmente, el retorno de esta inversión provendrá de las ventas impulsadas por los creadores.
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Versión en Inglés Por qué el programa de incubadoras Sephora x TikTok es una asociación inteligente