De los 1.700 millones de sitios web del mundo, 600 millones son blogs. Y la cantidad de blogueros estadounidenses llegará a 31,7 millones en 2020.
Claramente, los blogs son competitivos. Estás compitiendo constantemente por la valiosa atención en línea de las personas, que es de alrededor de 15 segundos para más de la mitad de los lectores. Pero para muchos, los beneficios de ejecutar un blog superan el tiempo, el costo y el esfuerzo involucrados. Esto se debe a que en 2019, los especialistas en marketing que priorizaron los blogs recibieron 13 veces más ROI que las empresas que lo colocaron al final de la lista.
Más allá de los ingresos, los blogs son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca, compartir artículos atractivos y atraer nuevos clientes. Parece una victoria de marketing fácil, ¿verdad? No exactamente. Antes de presionar «publicar» en esa primera pieza, es importante considerar por qué fallan los blogs.
Para descubrir qué hace que los blogs fracasen, veamos algunas estadísticas de blogs y formas sencillas de asegurarse de que el suyo sea un éxito. Pero primero, respondamos esa pregunta molesta en la parte posterior de su cerebro:
¿Qué porcentaje de blogs fracasan?
Una encuesta de 2020 realizada por Orbit Media encontró que solo el 21% de los encuestados no sabía si su blog ofrecía valor o descubrió que su blog estaba dando resultados decepcionantes.
Entonces, sabemos qué porcentaje de especialistas en marketing sienten que sus blogs no tienen éxito, pero ¿qué podría haber contribuido a este fracaso? ¿Y cómo evitas estos errores? Vamos a ver.
Por qué fallan los blogs
1. El blog carece de una estrategia de contenido.
¿Sabes por qué existe tu blog? Si es así, ¿apoya su contenido esa razón de ser?
Una de las principales razones por las que los blogs fracasan es la falta de contenido atractivo y con un propósito. De hecho, el «contenido escrito original» es el tipo más importante para el 58% de los especialistas en marketing. Si te preguntas que exactamente es una publicación con propósito, Google la define como «contenido original que agrega valor para los usuarios». Y ese valor es «contenido significativo o características, como información adicional sobre el precio, el lugar de compra o la categoría de producto».
El primer paso para crear contenido valioso es convertirlo en una prioridad, como el 72% de los creadores de contenido B2B. La planificación comienza con una estrategia de blog bien documentada, en la que puede sumergirse en nuestro curso de blogs comerciales.
Una estrategia puede parecer una solución simple, pero funciona. El sesenta y cinco por ciento de los blogueros norteamericanos más exitosos tienen una estrategia de marketing de contenido bien documentada. Entre los blogueros menos exitosos, solo el 14% escribe una estrategia y el 39% admite que no tiene ninguna.
Una vez que su plan esté en su lugar, estará listo para crear contenido atractivo. Es importante saber qué funciona bien para su personaje de comprador, pero puede utilizar estas pautas como punto de partida.
- El 55% de los blogueros ven resultados de publicaciones de blogs con 2000 palabras o más. (Medios de órbita)
- Al 39% de los consumidores les molesta el contenido «mal escrito» o «demasiado prolijo» (Adobe).
- Los artículos con imágenes obtienen un 94% más de vistas totales. (fundera)
2. El blog no está optimizado para búsquedas.
Digámoslo simplemente: la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser frustrante. Justo cuando crees que has hecho todo lo posible para optimizar tu blog, los algoritmos cambian. Pero ignorar el SEO por completo es otra razón por la que los blogs fallan.
Necesita que la gente encuentre, lea y comparta su blog, pero eso es casi imposible sin ninguna optimización. En todas las industrias, la búsqueda es la principal fuente de tráfico para los blogs. En 2019, el 68% del tráfico web provino de búsquedas orgánicas y de pago, superando a canales como la visualización y las redes sociales.
Afortunadamente, ciertas reglas de SEO continúan siendo ciertas. Entonces, si se enfoca en las siguientes prácticas, su blog estará mejor preparado para el éxito:
- Investiga las palabras clave. Las palabras clave son una cadena corta de palabras que ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página web (por ejemplo, «¿Por qué fallan los blogs?»). Si bien los expertos debaten si las palabras clave siguen siendo relevantes para el SEO, comparten la intención de su blog y mejoran la clasificación. Eche un vistazo a nuestra guía de investigación de palabras clave de SEO para conocer las mejores prácticas.
- Escribe descripciones de imágenes y videos. El texto es la base de la búsqueda, por lo que obtendrá una buena clasificación si crea una copia que los algoritmos puedan comprender fácilmente.
- Optimice la búsqueda por voz. Con el 62% de las personas en los EE. UU. De 12 años o más que usan asistentes operados por voz, optimizar su blog para la búsqueda por voz es una forma de adelantarse al juego de SEO.
3. El blog no está bien diseñado.
Imagina que haces clic en un blog que nunca has visitado y te encuentras con imágenes de baja calidad, tiempos de carga lentos y un diseño desorganizado. Es probable que no se quede mucho tiempo y no esté solo. El noventa por ciento de las personas ha abandonado un sitio web debido a un mal diseño.
Si bien el aspecto de su sitio es importante para la retención de lectores, una arquitectura de sitio bien diseñada ayuda a los motores de búsqueda a organizar e indexar las páginas de su blog (ambos benefician a su SEO). Si es difícil para las personas navegar por tu blog, probablemente rebotarán … y nunca volverán. Una mala experiencia hace que sea poco probable que el 88% de los consumidores regresen a un sitio web.
¿La solución para que las personas sigan navegando por su sitio? Una buena experiencia.
El diseño de la experiencia del usuario (UX) es una especialidad en sí misma. Entonces, a menos que quiera incursionar en la psicología de la toma de decisiones humanas, es mejor trabajar con un software de diseño web profesional o con plantilla como Squarespace, Wix o WordPress. Pero puede mejorar el aspecto de su contenido incorporando elementos de diseño de estas estadísticas de blog:
Estadísticas del blog
4. El administrador del blog publica de manera incoherente.
El primer día de tu viaje de blogueo, tienes grandes planes para publicar todos los días. Dos semanas después, solo se publica un artículo. Este escenario pone de relieve otra razón por la que fallan los blogs: la inconsistencia.
Bloguear lleva tiempo. En 2019, los blogueros pasaron un promedio de tres horas y 57 minutos escribiendo una sola publicación. Luego, debe factorizar el tiempo para agregar imágenes, editar, formatear, compartir y promover. Para las pequeñas empresas, publicar contenido todos los días puede llevar demasiado tiempo. Publicar una a cuatro veces por semana suele ser suficiente para equipos más pequeños. Las grandes empresas, en cambio, suelen tener los recursos para compartir una pieza nueva todos los días.
No se preocupe si no puede publicar siete veces a la semana. El mayor desafío para el 52% de los blogueros es encontrar tiempo para crear y promover contenido. En su lugar, pruebe los siguientes consejos para tener un horario de blogs constante.
- Utilice plantillas. No siempre es necesario empezar de cero. Las plantillas de publicaciones de blog son esquemas guiados para inspirar el pensamiento creativo y ayudarlo a dar formato a las publicaciones.
- Inspírate. El bloqueo del escritor le sucede a todos, incluso a los blogueros. Para obtener ideas para su próxima publicación, busque titulares, formatos y diseños interesantes. Luego, hágalo suyo agregando estadísticas, imágenes, ejemplos y pensamientos.
- Crea un calendario editorial. La investigación en psicología ha demostrado que en el 90% de los casos, las metas específicas y desafiantes condujeron a un rendimiento más alto que las metas fáciles, las metas de «hacer su mejor esfuerzo» o ninguna meta. Puede utilizar el establecimiento de objetivos a su favor si planifica el contenido de su blog para los próximos uno, tres o seis meses con un calendario editorial.
Hay cientos de razones por las que los blogs fracasan. Pero si evita estos cuatro errores comunes, tendrá más posibilidades de crear un blog que aparezca en los resultados de búsqueda, ofrezca contenido atractivo y haga que los lectores vuelvan.