Descubre la revolución en el marketing B2B con las redes de medios financieros
En un mercado tan grande como el B2B, encontrar clientes potenciales de alta calidad puede resultar un desafío costoso y agotador. La clave está en identificar a las personas adecuadas, en el momento oportuno, con la verdadera autoridad de compra.
La próxima gran disrupción en el marketing B2B
El informe Big Bets for the CMO in 2026 de Tinuiti resalta las redes de medios empresariales impulsadas por inteligencia artificial y datos financieros como la próxima gran disrupción en el marketing B2B. Estas redes se basan en datos de transacciones reales para impulsar la publicidad dirigida, alejándose de la intención «aparente» hacia un enfoque más preciso y efectivo.
¿Qué son las redes de medios financieros?
Las redes de medios financieros son redes minoristas que utilizan datos de transacciones para impulsar la publicidad dirigida. Construyen audiencias basadas en patrones de gasto reales, lo que permite crear campañas más efectivas y personalizadas.
- Cree audiencias basadas en el gasto de la categoría.
- Distinga entre transacciones comerciales y de consumo.
- Active campañas en sus propias superficies y extienda esas audiencias a un inventario programático más amplio.
Beneficios de las redes de medios financieros
Las redes de medios financieros ofrecen una ventaja significativa al vincular las inversiones en marketing con el rendimiento del embudo de ventas. Al centrarse en el comportamiento de pago real, proporcionan una visión más clara y precisa de los clientes potenciales.
El papel de la inteligencia artificial en las redes de medios financieros
La inteligencia artificial desempeña un papel fundamental al analizar los datos de transacciones y identificar patrones clave. Estos modelos pueden ayudar a priorizar cuentas, identificar oportunidades y mejorar la eficiencia en la segmentación de audiencias.
Conclusión: hacia una calificación real en el marketing B2B
Las redes de medios financieros representan una oportunidad única para los especialistas en marketing B2B. Al centrarse en el comportamiento financiero real, se alejan de las conjeturas y avanzan hacia una comprensión compartida del valor de los clientes potenciales. Aprovechar esta tecnología puede conducir a mejores resultados y un enfoque más orientado a los ingresos en las estrategias de marketing.
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