No importa el formato, mensaje o estilo del contenido en línea, todos se esfuerzan por llegar a la mayor audiencia posible con el mejor contenido posible.
Hacer eso realidad requiere que las empresas creen algo que responda a las preguntas más pertinentes de la audiencia, se presente de una manera atractiva y tal vez incluso ofrezca algunas ideas nuevas a las que nadie ha tenido éxito antes.
Como los especialistas en marketing de contenido apuntan a estos objetivos, un ingrediente puede distinguir el contenido popular de algo que apenas se nota: la aportación de un experto en la materia (PYME). La asociación con una PYME puede fortalecer la credibilidad y el valor del contenido, lo que a su vez ayuda al crecimiento de la audiencia.
En esta publicación, revisaremos qué es un experto en la materia, cómo convertirse en uno y por qué su empresa debería aprovechar las pymes en su estrategia de marketing de contenido.
¿Qué es un experto en la materia? (PYME)
Un experto en la materia (SME) es alguien que tiene una experiencia y una especialidad únicas en un área determinada. Por lo general, se buscan para resolver problemas específicos, superar desafíos y proporcionar información para el marketing y el desarrollo comercial. Las pymes pueden existir en todas las industrias, pero es común encontrarlas en TI, software, marketing, servicio al cliente, ventas y otras áreas de negocio.
Las empresas pueden aprovechar una PYME para integrar nuevo software, solucionar problemas técnicos, diseñar su sitio web, extraer y formatear datos y proporcionar información. Además, una empresa puede contratar a un experto en la materia para tener un anticipo como consultor continuo. Cuando ese sea el caso, es posible que se pregunte cómo es ese trabajo. Vamos a sumergirnos a continuación.
Descripción del puesto de experto en la materia
Si bien las personas pueden convertirse en pymes sin importar cuál sea su cargo y descripción oficial si usted es un experto en la materia que busca un trabajo, es posible que encuentre un trabajo que diga algo como esto:
En ‘Company X’, buscamos un experto en la materia en las redes sociales para que nos ayude a desarrollar una estrategia de redes sociales de principio a fin. Esta persona será la responsable de crear nuestra estrategia de redes sociales y gestionarla a diario.
Como experto en la materia de las redes sociales, sus deberes incluirán evaluar nuestro contenido actual de redes sociales y recomendar nuevas estrategias y tendencias en las que apoyarse. Para garantizar el éxito, nuestro experto en la materia de las redes sociales debe poseer un historial excepcional de aumento de la participación y ser pionero en múltiples campañas exitosas en las redes sociales.
Requisitos de trabajo:
- Maestría en Gestión de Redes Sociales
- Credenciales demostrables como experto líder en la materia de las redes sociales.
- 10-15 años de experiencia trabajando en un área de especialización relevante.
- Conocimientos avanzados de gestión de proyectos y gestión de redes sociales.
- Capacidad avanzada para recomendar e implementar campañas en redes sociales.
- Habilidades excepcionales de liderazgo y tutoría para introducir e implementar nuevas estrategias.
- Excelentes habilidades de comunicación escrita y verbal.
Ahora que hemos visto un ejemplo de la descripción del trabajo de un experto en la materia, revisemos cuáles podrían ser los roles y responsabilidades de esta persona.
Funciones y responsabilidades de los expertos en la materia
Los roles y responsabilidades típicos de un experto en la materia variarán mucho según el tipo de puesto que esté solicitando. Podría ser un gerente interno o un consultor contratado para especializarse en ayudar a una empresa a crecer en un área determinada.
Siguiendo con nuestro ejemplo de experto en la materia de las redes sociales anterior, los roles y responsabilidades típicos podrían verse así:
Funciones y responsabilidades de un experto en la materia de las redes sociales:
- Analizar el contenido y las actividades actuales de las redes sociales de la empresa para identificar áreas en las que las nuevas soluciones mejorarían el rendimiento.
- Proporcionar una nueva estrategia para cada plataforma que encuentre es lo más importante y apropiado para nuestra audiencia.
- Creación de un proceso para la creación de contenido y programación de contenido.
- Hacer recomendaciones para plataformas de redes sociales, contenido e ideas de hashtag.
- Validar los requisitos y los entregables necesarios para nuestro equipo de redes sociales
- Consultar y colaborar entre equipos para crear contenido útil
En este punto, podrías estar pensando, «Esto es genial. ¿Cómo puedo convertirme en un experto en la materia en mi campo?» Para convertirse en un experto en la materia, deberá desarrollar su experiencia en su disciplina durante un largo período de tiempo. A continuación, describimos algunos buenos pasos a seguir.
Convertirse en un experto en la materia (PYME)
- Obtener títulos avanzados en el área de especialización.
- Mantenga el conocimiento actual en su área de especialización mediante la educación continua.
- Consuma y cree contenido de manera constante y manténgase actualizado sobre las tendencias actuales de la industria.
- Experimente con sus propias ideas.
- Participa en redes sociales y foros comunitarios.
- Comparta su experiencia.
- Mantenga su credibilidad y valore su reputación.
- Conviértete en una persona de autoridad en tu espacio.
1. Obtener títulos avanzados en el área de especialización.
El primer paso para convertirse en un experto en la materia es estudiar el área en la que desea especializarse. Puede obtener títulos avanzados y dedicar tiempo a escribir disertaciones en su campo. Esto requerirá años para obtener títulos, certificaciones y estudiar su industria.
2. Mantenga el conocimiento actual en su área de especialización mediante la educación continua.
Una vez que haya obtenido sus títulos y haya estado estudiando en su campo, es importante continuar su educación. A medida que el mundo continúe, su industria evolucionará y debe mantener constantemente su conocimiento actual leyendo las noticias y tendencias actuales.
3. Consumir y crear contenido de manera constante y mantenerse actualizado sobre las tendencias actuales de la industria.
Otra excelente manera de convertirse en un experto en la materia es consumir y crear su propio contenido en su campo. Escriba sobre lo que está sucediendo con las tendencias actuales de la industria y sea parte activa de la conversación.
4. Experimente con sus propias ideas.
Además de participar en la conversación, también debería trabajar en proyectos y experimentos en su campo. Esto continuará con su educación y desarrollará aún más sus habilidades. Además, es posible que encuentre nuevos aprendizajes y pueda escribir y discutir lo que ha encontrado.
5. Participar en foros comunitarios de redes sociales.
Para participar en su comunidad, debe estar activo en las redes sociales y foros comunitarios donde su industria discute las noticias de la industria. Interactúe e interactúe con otros expertos en la materia y no tenga miedo de compartir su opinión, llevándome al siguiente punto.
6. Comparta su experiencia.
Cuando haya experimentado y estudiado, es importante llegar a sus propias conclusiones y probar su hipótesis. Luego, comparta esas noticias y sus hallazgos con otros en su comunidad participando en charlas, participando en las redes sociales, etc.
7. Mantenga su credibilidad y valore su reputación.
Para ser considerado un verdadero experto en la materia, su reputación y credibilidad son de suma importancia. Para aferrarse a esto, trate de permanecer neutral y considere seriamente los pensamientos y opiniones de otras personas.
8. Conviértete en una persona de autoridad en tu espacio.
El último paso para ser un experto en la materia es convertirse en una persona de autoridad. Ya sea que eso signifique ascender en una empresa y ocupar un puesto de liderazgo, o dirigir un negocio de consultoría independiente.
Ahora que hemos aprendido cómo convertirnos en expertos en la materia, veamos algunos ejemplos de cómo se ve esto en acción.
Ejemplos de marcas que utilizan expertos en la materia
1. HubSpot
Un gran ejemplo de una marca que utiliza expertos en la materia es la propia HubSpot. En nuestro blog, trabajamos con líderes de opinión y expertos en la materia para hacer crecer nuestra audiencia y proporcionar tanto valor como podamos en nuestro contenido.
Por ejemplo, revise algunas de las publicaciones de nuestro blog de liderazgo intelectual a continuación:
2. Backlinko
Backlinko es la marca del experto en la materia, Brian Dean. Como Brian Dean se ha convertido en un experto en SEO, decidió compartir sus pensamientos y experiencias de investigación en un blog llamado Backlinko.
Algunos ejemplos excelentes de publicaciones de liderazgo intelectual que se escriben desde la perspectiva de las PYME incluyen:
Los 3 principales beneficios de aprovechar un experto en la materia
- Más atención conducirá a mejores resultados.
- Conozca y comprenda las tendencias y desafíos actuales de la industria.
- Difunda la noticia y llegue a más personas.
1. Más atención conducirá a mejores resultados.
No es exagerado decir que una PYME ofrecerá inmensos beneficios a un proyecto de contenido. Cuando se adjunta un nombre conocido a un proyecto, ya sea un libro electrónico, un video o una serie de artículos descargables, inevitablemente se prestará atención. Así como un novelista popular puede obtener compras de preventa meses antes de que se publique un libro, el reconocimiento de un nombre puede llevar a una aceptación automática de una comunidad de entusiastas.
2. Conocer y comprender las tendencias y desafíos actuales de la industria.
Un experto también puede servir como fuente de conocimientos y noticias actualizados sobre una industria. Podrá transmitir los mayores desafíos, los últimos avances y las preocupaciones futuras en torno a un tema en particular. Este tipo de información le permitirá dar forma a la dirección, el mensaje y el formato de su proyecto.
3. Difunda la noticia y llegue a más personas.
Luego, una vez que haya completado un proyecto, una PYME también puede desempeñar un papel importante para ayudar a difundir las noticias al respecto con sus seguidores en las redes sociales. Con un experto conocido, sus esfuerzos de promoción de contenido tienen el potencial de llegar a una gran comunidad de entusiastas, compañeros expertos y líderes de la industria. El conocimiento de su contenido y de su marca puede alcanzar un nivel de exposición sin precedentes cuando aprovecha los canales sociales que una pyme puede aportar.
Aprovechando a un experto en la materia en su contenido
Los conocimientos y la perspectiva de un experto en la materia pueden hacer que un contenido pase de ser unidimensional a un retrato completo y matizado de un tema o evento. Adoptar algunas de las tácticas fundamentales de un periodista implica investigar quién sería la mejor opción de expertos, comunicarse con ellos, programar un tiempo para hablar, diseñar algunas preguntas efectivas y luego realizar la entrevista en sí.
Como cualquier periodista podría decirle, realizar una entrevista es mucho más que hacer preguntas. Las mejores entrevistas requieren una planificación minuciosa y no deben realizarse en forma de preguntas y respuestas. Ser capaz de hacer preguntas espontáneas o pedirle a un entrevistado que elabore una declaración puede ayudar a garantizar que la discusión sea significativa.