Por qué se descontinuaron las flotas de Twitter [+Alternatives for Brands That Used It]


El panorama de las redes sociales cambia constantemente con la introducción de nuevas funciones y la eliminación constante de las antiguas.


A veces, sin embargo, una nueva característica no hace lo que pretendían los desarrolladores de la plataforma. Tal vez no funcione correctamente, o tal vez simplemente no tenga el resultado que esperaban. Cuando ese es el caso, se quita para dar paso a lo nuevo y lo mejor.


Esto es exactamente lo que sucedió con Twitter Fleets. Así es, después de solo 10 cortos meses, las flotas de Twitter se han descontinuado.

La corta vida de las flotas de Twitter

Cuando el equipo de producción de Twitter diseñó las flotas de Twitter, esperaban aumentar la cantidad de personas nuevas que se unían a Twitter. Las flotas se destacaron en la parte superior de la pantalla y eran similares a las Historias de Instagram y Snapchat en que las publicaciones desaparecían en 24 horas.

Ilya Brown, vicepresidente de productos de consumo, dijo en un Publicación de blog de Twitter desde el 14 de julio que, “Construimos Flotas como una forma efímera y de menor presión para que la gente comparta sus pensamientos fugaces”.

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Snapchat ha estado acumulando seguidores leales desde su debut en julio de 2011, y las Historias de Instagram se convirtieron en una función próspera para los usuarios de la plataforma en agosto de 2016, permitiéndoles compartir imágenes y videos con su audiencia que desaparecen en 24 horas. La idea de que los usuarios de Twitter pudieran disfrutar de la misma publicación de baja presión parecía bastante razonable.

El objetivo principal de la función era atraer a más usuarios, dijo Brown: “Aunque creamos flotas para abordar algunas de las ansiedades que impiden que las personas twitteen, las flotas las utilizan principalmente las personas que ya están twitteando para amplificar sus propios tweets y hablar directamente con los demás “.

El anuncio a principios de julio hizo que muchas personas se preguntaran por qué se descontinuó Twitter Fleets. Bueno, después de implementar la función y probarla durante varios meses, no vieron un aumento notable en la cantidad de personas nuevas en Twitter y decidieron eliminar el proyecto.

Ahora ha vuelto a la mesa de dibujo para Twitter, ya que buscan nuevas formas de inspirar a las personas a unirse a la conversación, no solo compartiendo los Tweets de otros, sino también creando los suyos propios. Brown dijo que están usando lo que aprendieron durante este experimento para optimizar algunas de sus otras funciones y mejorar la experiencia de sus usuarios. Descubrieron que la parte superior de la línea de tiempo sigue siendo un gran lugar para resaltar lo que está sucediendo ahora, de modo que los usuarios seguirán viendo Spaces allí cuando alguien a quien sigan esté “presentando o hablando en una conversación de audio en vivo”. También explorarán diferentes actualizaciones para mejorar fotos y videos, como la cámara de pantalla completa, las opciones de formato de texto y el uso de pegatinas GIF.

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Las plataformas de redes sociales no suelen actuar tan rápido para eliminar una función que está produciendo resultados por debajo de la media. Si bien es posible que Twitter Fleets no haya hecho lo que se pretendía hacer, ha demostrado al mundo que si algo no funciona, se puede cerrar rápidamente.

Alternativas a las flotas de Twitter

Con la desaparición de las flotas de Twitter, muchos usuarios de redes sociales están buscando alternativas. Por ahora, parece que Snapchat, las Historias de Instagram y las Historias de Facebook son las mejores opciones para aquellos que buscan publicar piezas rápidas de contenido que están en vivo durante 24 horas.

Para las marcas que buscan mantenerse conectadas con sus comunidades en las redes sociales, las historias de Instagram son actualmente las mejores para llegar. Según Rival IQ, las marcas que tienen el mayor compromiso en Instagram publican historias aproximadamente 16 veces al mes, compartiendo de uno a tres cuadros cada vez.

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Como se mencionó anteriormente, el panorama de las redes sociales cambia constantemente. Podría haber una plataforma existente que agregue nuevas funcionalidades, o una plataforma de redes sociales completamente nueva en proceso mientras hablamos. Tendremos que esperar y ver qué sigue en el horizonte.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.