Tómese un segundo para pensar en una de sus marcas favoritas. Es probable que le venga a la mente un logotipo, un escaparate, un color o una campaña publicitaria memorable. Esto se debe a que la identidad visual de una marca es una herramienta poderosa para contar la historia de una empresa, generar afinidad con los clientes y aumentar los ingresos.
Si se hace de manera efectiva, la identidad visual puede comunicar un sentimiento o mensaje particular sin palabras. Pero una identidad mal diseñada puede confundir a los clientes con mensajes mediocres y gráficos inconexos. Por lo tanto, no sorprende que las marcas consistentes tengan 3.5 veces más probabilidades de tener una fuerte visibilidad de marca que las marcas inconsistentes.
La identidad visual juega un papel esencial en la marca, por lo que es importante comprender qué constituye una identidad y cómo crear una. Cubriremos todo eso y compartiremos ejemplos de marcas exitosas que han desarrollado una fuerte identidad visual.
¿Qué es una identidad visual?
Una identidad visual es la representación visible de una marca, desde el logotipo y los colores hasta el sitio web y el diseño de las tiendas físicas. Abarca todo lo que puede ver en relación con una empresa.
- Gráficos
- Animaciones, iconos, botones
- Tipografía
- Logo
- Paleta de color
- Imágenes
- Diseño de tienda
- embalaje
- uniformes
- volantes
- Folletos
- vallas publicitarias
- Anuncios impresos y digitales
Desarrollar una fuerte identidad visual viene con una serie de beneficios. Ayuda a crear un conexión emocional con los clientes, lo que lleva al 57% de los clientes a aumentar el gasto. Las imágenes consistentes unifican los mensajes de una marca para que las personas reconozcan instantáneamente a la empresa en todos los canales.
Pueden generar confianza en la marca al informar a los compradores potenciales sobre productos o servicios. Y una identidad visual bien diseñada puede aumentar el conocimiento de la marca y hacer que las personas sean más propensas a comprar, especialmente porque 64% de las personas quieren que las marcas se conecten con ellos.
Aunque la identidad visual suena similar a la identidad de marca, sus beneficios y elementos únicos la distinguen.
Identidad Visual vs Identidad de Marca
Si identidad de la marca es la personalidad de tu negocio, la identidad visual es la expresión visible de esa personalidad. Piense en una persona que es extrovertida y creativa (identidad de marca) y es conocida por usar ropa y joyas excéntricas (identidad visual).
La identidad de marca brinda a los clientes los sentimientos que asocian con su empresa, y se compone de todo lo que crea la marca como un todo. Incluye sus valores, declaración de misión, tono y voz, guías de estilo, personalidad de marca, accesorios de valor únicos, activos visuales y más.
La identidad visual es una parte de la identidad de la marca, pero se centra en cómo se representa visualmente una marca. Requiere un enfoque separado de la identidad de la marca, pero necesita complementar la marca. Esta es la razón por la que los diseñadores y los creativos suelen estar a cargo de la identidad visual, mientras que los especialistas en marketing y marca los equipos están a cargo de la identidad de la marca.
5 empresas con fuerte identidad visual
Cuando una marca se toma el tiempo para crear una identidad visual sólida, se vuelve más fácil atraer clientes e impulsar el negocio. Mientras observa los siguientes ejemplos, considere cómo cada elemento funciona en conjunto para formar un lenguaje visual cohesivo.
espacio de cabeza
Con la misión de mejorar la salud y la felicidad del mundo, Headspace adopta un enfoque peculiar de la identidad visual. La aplicación de meditación está llena de personajes encantadores, colores brillantes y momentos memorables que tienen como objetivo establecer su identidad única en el mundo del bienestar. Incluso las animaciones añaden un sentido de conexión y humor mientras explican los conceptos de atención plena.
miau lobo
El colectivo de arte Meow Wolf busca inspirar la creatividad a través del arte, y su identidad visual está repleta de gráficos, instalaciones e imágenes imaginativas. La paleta de colores psicodélicos te atrae instantáneamente y los extraordinarios personajes insinúan que estás en otro mundo. Es fácil perderse en un reino de fantasía y arte inmersivo con solo desplazarse por el Instagram de la marca.
airbnb
Desde fechas flexibles hasta estadías únicas, la identidad visual de Airbnb destaca la voluntad de la marca de abrazar la aventura. Su logotipo rosa, gráficos divertidos e imágenes increíbles alientan a las personas a explorar lugares más allá de las opciones convencionales, que es exactamente lo que puede hacer al reservar u hospedar una casa de familia a través de su plataforma.
Spotify
Escuchar lo es todo para Spotify, y está claro a través de la identidad visual de la marca. Una paleta de colores llamativos y campañas publicitarias inteligentes, como #SpotifyWrapped, muestran la marca apasionada y divertida de la empresa en la aplicación, las plataformas en línea y los anuncios impresos.
yeti
La identidad visual es más que logotipos y campañas publicitarias: es la sensación que tienen las personas cuando ven su marca. Yeti es un gran ejemplo de cómo hacer que la marca y la identidad visual trabajen juntas para crear un sentimiento específico para los clientes, lo que la marca hace con Yeti Presents. Estos cortometrajes inspiran la aventura de una manera que es más auténtica que otras marcas al aire libre y se ajusta a la identidad activa y relajada de la empresa.
Cómo crear una identidad visual
Crear una identidad visual sólida muestra a las personas quién eres, por qué deberían interactuar contigo y ayuda a establecer una conexión emocional con la identidad de tu marca. Ya sea que esté creando un sistema de identidad visual por primera vez o buscando renovar su identidad, solo siga estos pasos para crear un lenguaje visual llamativo.
1. Defina la identidad de su marca.
Tu identidad de la marca es el núcleo de la personalidad de su empresa e informa su identidad visual. Si no tiene todos los aspectos de su marca establecidos, su identidad visual puede tambalearse por falta de dirección y cohesión. Antes de diseñar su identidad visual, asegúrese de tener decididos los requisitos mínimos de la marca, como los valores, la voz y el tono, la personalidad y la declaración de la misión.
2. Comprender los principios del diseño.
Al comenzar mi propio negocio, decidí crear mi logotipo y sitio web. Pero cuando recibí comentarios sobre mi identidad visual de un amigo diseñador gráfico, estaba claro que no estaba capacitado en los principios del diseño. Las imágenes juegan un papel importante en la forma en que las personas perciben su marca, por lo que es importante hacerlo bien. Puedes aprender el seis elementos de diseño usted mismo, o contrate a un diseñador gráfico para que le ayude a darle vida a su identidad visual.
3. Crea una historia.
Las personas recuerdan más las historias que los hechos, por lo que la identidad visual debe centrarse en contar una gran historia. Puede atraer a las personas con personajes y conflictos, o incorporar sus valores en sus imágenes. La compañía suiza de parapente, Avance, utiliza la narración para resaltar la calidad de sus productos y las aventuras que son posibles gracias a ellos. La clave es mostrar, no decir.
Fuente de imagen
4. Manténgase constante.
La consistencia es simple cuando su empresa es pequeña y revisa cada activo antes de que entre en funcionamiento. Pero cuanto más grande es la marca, menos probable es que se mantenga constante. Desde campañas publicitarias y presentaciones de conferencias hasta publicaciones en redes sociales o monográficos de ventas, es fácil dejar escapar el estilo visual. Pero crear una guía de estilo de marca y delinear los sistemas y estilos de identidad visual específicos puede ayudar a su equipo a combinar imágenes existentes con elementos nuevos a medida que la empresa crece.
5. Tenga en cuenta el medio.
Las imágenes se ven diferentes en cada canal: un logotipo impreso puede aparecer más oscuro que en una pantalla. Por lo tanto, es crucial adaptar sus imágenes al medio que está utilizando para promocionar su marca. Un diseñador gráfico o diseñador de marca comprenderá cómo ajustar los activos visuales para cada medio para garantizar que todos los elementos, desde colores y fuentes hasta imágenes y animaciones, aparezcan consistentes en todos los canales.
Fuente de imagen
Una vez que delinee su identidad visual y cree gráficos, estará listo para compartir su lenguaje visual con el mundo. Con tiempo y constancia, las personas podrán reconocer su marca a primera vista.
