Amazon Prime Day, un evento de dos días que se llevó a cabo este año el 12 y 13 de julio, superó al evento del año pasado en un 8,5 %, según el Adobe Digital Economy Index. Las ventas en línea totales en EE. UU. ascendieron a $ 6 mil millones el primer día y $ 5,9 mil millones el segundo día.
Esto se produce en el contexto de una desaceleración de tres meses en la inflación en línea, también informada por Adobe.
Por qué nos importa. La pandemia, junto con los desafíos de la cadena de suministro y el inventario minorista, han interrumpido los períodos tradicionales de ventas al consumidor. Por ejemplo, en 2020, la promoción Prime Day se retrasó hasta octubre.
El aumento de las ventas de comercio electrónico con las promociones de este año muestra que, a pesar de la inflación y los costos competitivos, como los precios más altos de la gasolina y los viajes, los compradores en línea están listos para aprovechar las ofertas en varias categorías de productos.
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Campañas exitosas. Julio es oficialmente la temporada de regreso a la escuela para los compradores, y los especialistas en marketing que promocionaron estos artículos vieron un aumento. Las categorías de productos populares incluían ropa para niños, equipos de audio y electrodomésticos.
Las campañas de correo electrónico encabezaron la lista de canales de marketing que generaron el mayor rendimiento, con un aumento del 171 % en la contribución a los ingresos. Debajo de eso estaban la búsqueda paga (150%) y las redes sociales.
Descuentos. Los mayores descuentos ofrecidos por los vendedores de comercio electrónico durante Prime Day fueron juguetes (15% de descuento) y ropa (12%).
Se informaron niveles de descuento más bajos para computadoras (8%), productos electrónicos (6%) y televisores (3%).
En 2021, hubo muchos más días de comercio electrónico de alto gasto en noviembre que en 2020. Las ventas de comercio electrónico no muestran signos de desaceleración para los días festivos de 2022. La estacionalidad navideña tiene una tendencia cada vez más temprana.
Lea a continuación: Amazon Prime Day regresa mientras los rivales minoristas y de comercio electrónico enfrentan desafíos de inventario
Sobre el Autor
Chris Wood cuenta con más de 15 años de experiencia periodística como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y ofreció un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre «teatro de la innovación» en Fintech Inn, en Vilnius. Además de sus reportajes centrados en el marketing en oficios de la industria como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.