¿Qué es AdTech? [+Types Worth Investing In]


Las tecnologías emergentes siempre fomentan el escrutinio y el análisis crítico, y la tecnología publicitaria no es diferente.

Esta disciplina ha existido durante algunos años, pero solo recientemente ha llamado la atención de agencias de tecnología publicitaria inteligentes. En la era del big data, han reconocido que tener relaciones con empresas de tecnología publicitaria las hace más poderosas y atractivas para los clientes.

La era de las redes sociales ha obligado a las agencias a investigar formas innovadoras de interactuar con los usuarios relevantes, en lugar de depender de las compras típicas de medios digitales o de transmisión. Y las ventajas para las agencias que invierten en tecnología publicitaria son abundantes. Se prevé que la publicidad global se recupere hasta un crecimiento del 10,4%, lo que refleja un gasto total de 634.000 millones de dólares.

Pero todavía hay un problema: muchas agencias de publicidad jóvenes todavía están tratando de descubrir qué es exactamente la tecnología publicitaria y cómo pueden usarla mejor para su beneficio.

Si alguna vez se ha rascado la cabeza con los términos “programática” u “omnicanal”, es probable que ya haya escuchado un poco sobre lo que hace la tecnología publicitaria (aunque es posible que ni siquiera se haya dado cuenta). La publicidad programática, por ejemplo, compra audiencias objetivo en lugar de franjas horarias: piense en comprar un espacio publicitario que llegue a un grupo demográfico en particular donde sea que esté en lugar de comprar un anuncio de televisión en horario de máxima audiencia y esperar que las personas adecuadas lo estén mirando.

El marketing omnicanal llega a los consumidores objetivo a través de todos los canales (móvil, video, escritorio y más) dentro del contexto de cómo han interactuado con una marca (aquellos que ven un anuncio por primera vez recibirán un mensaje diferente de aquellos que se han comprometido con ese marca varias veces). Omnicanal y programática no son las únicas dos herramientas dentro de la tecnología publicitaria, pero son dos de las más revolucionarias.

Dicho eso La tecnología publicitaria está diseñada para ayudar a los anunciantes a hacer un mejor uso de sus presupuestos. Las metodologías de tecnología publicitaria entregan el contenido adecuado en el momento adecuado a los consumidores adecuados, por lo que hay menos gastos innecesarios.

Hoy en día, los métodos de tecnología publicitaria respaldados por datos influyentes permiten a las agencias realizar ubicaciones más inteligentes que posicionan los anuncios de manera efectiva cuando y donde más se necesitan. Esto ayuda a reducir los esfuerzos desperdiciados y lleva anuncios a los usuarios en puntos de contacto críticos, lo que significa que es útil tanto para las marcas como para los consumidores.

En lugar del tipo estándar de compras por ubicación, las agencias de publicidad pueden integrar sus anuncios utilizando tecnología y datos de alto nivel. Es el siguiente paso lógico hacia una integración perfecta y colocaciones de alto impacto y valor agregado. Y está redefiniendo la forma en que los equipos de planificación y estrategia de las agencias ven los medios.

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Los beneficios de la tecnología publicitaria (AdTech)

La tecnología publicitaria tiene muchas partes móviles, lo que significa que hay innumerables oportunidades para que las agencias se diferencien. La diversidad de datos de tecnología publicitaria permite una orientación e integración más granular y relevante. También requiere apoyarse en plataformas y soluciones de tecnología publicitaria confiables para aprovechar al máximo cada campaña publicitaria.

Un efecto importante para las agencias y sus clientes es una mejora notable en las interacciones de los clientes potenciales. Gracias a la tecnología publicitaria, las marcas ahora pueden conectar todos los canales publicitarios. Esto significa decir adiós a publicidad torpe y antinatural que irrita a los usuarios y frustra a las agencias y sus clientes. En lugar de, La uniformidad multiplataforma garantiza que las marcas lleguen a los usuarios de manera coherente y lógica..

La tecnología publicitaria también ha permitido que la reorientación goce de una creciente popularidad, tanto que representa alrededor del 90% de todos los costos publicitarios. En otras palabras, no va a desaparecer.

El problema es que puede ser demasiado intrusivo, lo que reduce la eficacia. Al aprovechar las opciones de RTB impulsadas por datos de tecnología publicitaria, las agencias pueden profundizar y dirigirse solo a aquellas audiencias con más probabilidades de realizar conversiones, sin molestar a las que no lo son.

Conectando los puntos entre las empresas y agencias de tecnología publicitaria

Sabiendo que se necesitan mutuamente para prosperar, las agencias y las empresas de tecnología publicitaria están en una misión conjunta para descubrir cómo forjar relaciones duraderas. Las conexiones más profundas tienden a ocurrir de forma natural a través de comunicaciones regulares, expectativas realistas y personalización cuidadosa.

Comunicación

Tocar base con regularidad y trabajar de forma transparente entre ambas partes es fundamental. Ya no puede haber una actitud de “configúrelo y olvídese” en la industria de la publicidad en línea.

Con nuevas integraciones entre datos, tecnología y contenido, Es necesario que haya una participación constante de las partes de principio a fin. Con este fin, los editores de medios están teniendo más discusiones con sus agencias asociadas sobre contenido y otros esfuerzos creativos que nunca. Eso hace que sea imperativo que las organizaciones y agencias de tecnología publicitaria tengan una política de “puertas abiertas”.

Expectativas

Los plazos de entrega rápidos son otro factor clave a tener en cuenta en la relación entre las agencias y los profesionales de la tecnología publicitaria. Todo el mundo quiere cambios rápidos, pero a veces las cosas se pueden perder cuando suceden demasiadas cosas al mismo tiempo y, a veces, la calidad se ve comprometida.

¿Quieres algo mediocre que se termine mañana o algo impresionante que tengas al final de la semana? Probablemente quieras lo último. La gestión de proyectos ayuda a suavizar el flujo entre la tecnología publicitaria y las agencias y garantiza campañas más exitosas.

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Personalización

Imagine que es un consumidor que acaba de ver un anuncio para móviles que despertó su interés. Cuando vaya a navegar en su computadora portátil, verá el mismo anuncio. Luego, verá lo mismo la próxima vez que esté en YouTube, y luego nuevamente antes de su próxima sesión de atracones de Hulu. Ver exactamente el mismo contenido se vuelve molesto y su interés disminuye inevitablemente.

Dicho esto, no puede haber una reutilización del contenido y la estrategia en todos los canales; ese es un enfoque de la era de los dinosaurios destinado a fracasar. Las agencias y las marcas se están dando cuenta de que necesitan personalizar los activos creativos para cada canal e integración.. Ya no es aceptable tener una mentalidad de “equipaje combinado” cuando se trata de medios. Las agencias pueden trabajar mano a mano con un socio de tecnología publicitaria para lograr resultados excepcionales a través de la interpretación de datos.

Tendencias de tecnología publicitaria

1. AI AdTech

La publicidad programática ha seguido creciendo y una de las evoluciones del proceso es el uso de inteligencia artificial automatizada. La IA puede automatizar el proceso de compra de anuncios para que los anunciantes puedan dirigirse a datos demográficos más específicos.

A medida que la tecnología publicitaria se vuelve más compleja, la demanda de automatizarla seguirá creciendo. No solo facilita la compra de medios, sino que la IA también puede realizar ajustes en tiempo real en todos los canales.

2. AdTech de autoservicio

Una de las últimas tendencias en tecnología publicitaria es la adopción de nuevas tecnologías que ofrecen opciones de autoservicio. Por ejemplo, con AdVendio, los usuarios pueden reducir significativamente los costos operativos y el tiempo necesario para administrar clientes al proporcionar una plataforma de marca para la administración de campañas publicitarias de un extremo a otro. Esto significa que los anunciantes de bajo presupuesto pueden escalar sus esfuerzos comerciales.

Esto les da a los anunciantes más control y les facilita la configuración y administración de campañas publicitarias.

3. Oferta de encabezado

La oferta de encabezado es una tecnología de subasta automatizada que permite a los editores vender su inventario a los anunciantes a través de muchas plataformas del lado de la demanda (DSP) mientras reciben ofertas de varios anunciantes simultáneamente.

Con las ofertas de encabezado, los editores pueden recibir ofertas de varios anunciantes al mismo tiempo. Anticipamos que esto se convertirá en una tendencia mayor porque asegura que los anunciantes reciban un precio base de demanda razonable para su inventario de anuncios.

Soluciones AdTech

AdTech móvil

Cuando se trata de encontrar soluciones de tecnología publicitaria, puede considerar desglosar qué tipo de publicidad está haciendo. Por ejemplo, si solo va a publicar anuncios en dispositivos móviles, puede utilizar soluciones tecnológicas de publicidad móvil.

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Una solución de tecnología publicitaria móvil es Basis. Con este software, puede planificar, comprar, analizar y optimizar sus campañas publicitarias móviles. Este software tiene una sólida inteligencia empresarial, automatización del flujo de trabajo y funciona con inteligencia artificial.

Otro ejemplo de tecnología publicitaria móvil es Celtra. Con Celtra, los equipos de marketing pueden diseñar, aprobar y entregar activos digitales para sus campañas publicitarias móviles.

Tecnología de publicidad online

La tecnología de publicidad en línea es una solución que lo ayudará a publicitar en línea, independientemente del tipo de dispositivo. Un gran ejemplo de esto es AdRoll. Con esta solución de tecnología publicitaria, puede encontrar más clientes, establecer relaciones rentables, proteger los datos de sus clientes y mejorar sus resultados publicitarios.

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Otro ejemplo de tecnología de publicidad online es Google Marketing Platform. Puede administrar todas sus campañas, desde la publicidad de display en los motores de búsqueda hasta la reorientación, las campañas de display y de vídeo.

Tecnología de publicidad en video

Cuando crea sus campañas publicitarias, es importante ser creativo y pensar más allá de la publicidad de búsqueda de display. Puede utilizar soluciones de tecnología de anuncios de video como Tik Tok Ads. Con esta solución, puede aprovechar soluciones de participación únicas y formatos inmersivos para conectarse de manera creativa y auténtica con audiencias de todo el mundo.

soluciones adtech: anuncios tik tok

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Otro ejemplo es StackAdapt. StackAdapt es una plataforma de publicidad de autoservicio que se especializa en soluciones multicanal que incluyen anuncios nativos, de visualización, video, TV conectada y audio.

Tecnología de publicidad nativa

La publicidad nativa es cuando los anuncios pagados coinciden con el aspecto, la sensación y la función del formato de medios en el que aparecen. Una solución de tecnología publicitaria para publicidad nativa es Taboola. Con Taboola, puede llegar a nuevas audiencias y colocar sus anuncios en un formato de medios similar al de su anuncio.

Otro ejemplo es Outbrain. Esta plataforma publicitaria ayuda a las marcas globales a emergentes a conectarse con los consumidores en la web abierta a través de atractivos formatos publicitarios que inspiran la acción.

Llegar más alto con la tecnología publicitaria

La tecnología publicitaria ha crecido rápidamente y no muestra signos de desaceleración.

A medida que continúe su propagación, las agencias podrán aprovechar las oportunidades de la tecnología publicitaria para desarrollar más integraciones, más intercambio de datos, mayor alcance en todos los canales e integraciones más limpias contra el contenido.

Cuando la tecnología publicitaria y las agencias se asocian, las experiencias de los usuarios serán cada vez más pulidas y positivas, y las agencias obtendrán la recompensa por su compromiso de aprovechar los beneficios de una relación duradera con los proveedores de tecnología publicitaria.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.