Con 1.840 millones de usuarios activos diarios, Facebook es una plataforma valiosa para los especialistas en marketing. De hecho, 10 millones de anunciantes ya utilizan la plataforma para alcanzar sus objetivos de marketing.
Hay varios tipos de anuncios que puede ejecutar en la plataforma para satisfacer diferentes necesidades, como anuncios de generación de clientes potenciales, videos o anuncios de carrusel. Sin embargo, independientemente del anuncio que elija publicar, cada uno tiene una cosa en común: cuestan dinero.
En esta publicación, aprenda sobre CBO, un tipo específico de opción de presupuesto en Facebook, los beneficios que puede traer al marketing de su campaña y cómo usarlo en el administrador de anuncios de Facebook.
¿Qué es Facebook CBO?
Con Campaign Budget Optimization (CBO) de Facebook, usted establece un presupuesto general para su campaña de marketing que un algoritmo distribuye a diferentes conjuntos de anuncios según sus objetivos publicitarios y lo que predice como la mejor oportunidad para generar resultados.
El beneficio más significativo para CBO es que el gasto de su campaña está optimizado para conjuntos de anuncios de alto rendimiento. No está gastando cantidades iguales en anuncios de bajo rendimiento y de alto rendimiento, sino que está gastando más dinero donde maximizará el ROI.
Además, el proceso es automático: un algoritmo aprende de los objetivos de su campaña y los anuncios que desea publicar y distribuye el dinero sin que usted tenga que hacer nada. Con otros procesos, como ABO, los cambios deben realizarse manualmente.
Facebook CBO vs. ABO
La optimización del presupuesto de conjuntos de anuncios, o ABO, es cuando crea un presupuesto establecido para cada conjunto de anuncios, y cada uno recibe la misma cantidad de dinero, independientemente del rendimiento. No es un proceso automatizado, por lo que debe realizar un seguimiento del rendimiento y realizar los ajustes necesarios por su cuenta.
Con CBO, usted establece un presupuesto general de campaña y un algoritmo distribuye el dinero a diferentes conjuntos de anuncios según lo que considere que funcionará mejor. Como resultado, diferentes conjuntos de anuncios pueden recibir más dinero. La siguiente imagen es un gráfico que muestra la diferencia entre CBO y ABO en Facebook.
Fuente de imagen
Por ejemplo, si su presupuesto general es de $ 100 y tiene cuatro conjuntos de anuncios, cada conjunto de anuncios recibirá $ 25 con ABO. Con CBO, se distribuirá un presupuesto de campaña de $ 100 en función de las oportunidades de alto rendimiento, por lo que un conjunto de anuncios puede recibir $ 25, otro $ 35, otro $ 20 y otro $ 20.
Cómo configurar Facebook CBO
Configurar Facebook CBO es un proceso relativamente sencillo, y describiremos los pasos a continuación.
1. Navegue hasta el Administrador de anuncios de Facebook.
2. Haga clic en el azul Crear nueva campaña botón.
3. Ponle un nombre a tu campaña.
4. Seleccione el objetivo de su campaña diseñada en el menú emergente (como se muestra en la imagen a continuación).
5. Desplácese hacia abajo hasta el final de la página y cambie el Optimización del presupuesto de la campaña en la posición de encendido, como se resalta en rojo en la imagen de abajo.
6. Una vez activado, se le pedirá que especifique si el presupuesto de su campaña tiene un límite de gasto diario o si es un presupuesto total de por vida (como se muestra en la imagen a continuación).
7. Seleccione la estrategia de oferta de su campaña, que es la forma en que desea que se gaste su presupuesto.
8. Una vez que haya ingresado toda la información anterior, se le pedirá que ingrese la información estándar que ingresará al crear un anuncio estándar de Facebook (ubicación de conversión, programación de la campaña, información de la audiencia, ubicaciones de activos, etc.).
Si opta por utilizar CBO, es fundamental seguir las mejores prácticas.
Mejores prácticas de la CBO de Facebook
Repasemos algunas de las mejores prácticas para usar CBO, según Facebook.
1. Utilice grandes audiencias.
Los grupos de audiencia más grandes facilitan que el algoritmo tome decisiones precisas y estratégicas para distribuir fondos para sus campañas. Más miembros de la audiencia equivalen a más métricas, lo que equivale a más datos disponibles para que el algoritmo los estudie y aprenda.
2. No utilice demasiados conjuntos de anuncios.
Facebook señala que superar los 70 conjuntos de anuncios limita la cantidad de ediciones que puede realizar después de la publicación y también hace que el algoritmo tome más tiempo para aprender de sus datos y optimizar su inversión publicitaria para un mayor rendimiento.
3. No pause y reanude sus conjuntos de anuncios.
CBO es un sistema automatizado, por lo que los presupuestos de su campaña se distribuyen en función de los anuncios activos. Si detiene ciertos conjuntos, sus datos no se tienen en cuenta en el proceso de decisión algorítmica y asignarán sus presupuestos a otra parte. Si deja los anuncios en pausa durante demasiado tiempo, es posible que el gasto se agote y sus anuncios pausados no se publiquen.
4. Sea estratégico con respecto a los límites de gasto en el conjunto de anuncios.
CBO es más poderoso cuando el algoritmo tiene rienda suelta para aprender de los datos y las métricas. Si establece demasiados límites en la inversión publicitaria, como los presupuestos diarios, el algoritmo tiene menos flexibilidad y sus presupuestos estarán menos optimizados.
Si prefiere establecer límites más estrictos y optimizar por conjunto de anuncios, Facebook recomienda usar ABO.
5. Ingrese todos los cambios a granel.
Facebook dice que se necesita un tiempo significativo para que los cambios de campaña se activen cuando se usa CBO, por lo que es esencial realizar todos los ajustes en masa para minimizar el tiempo de inactividad.
CBO le ayuda a optimizar y ahorrar tiempo
El uso de la optimización del presupuesto de campaña en Facebook le ayuda a ahorrar tiempo a través de la automatización y garantiza que su gasto en la plataforma se optimice para obtener los mejores resultados. Si decide que es adecuado para usted, considere las mejores prácticas y comience a crear su campaña en Ads Manager.