¿Qué es la búsqueda orgánica? Todo lo que necesitas saber

La búsqueda orgánica se refiere a los resultados de búsqueda no pagados de un motor de búsqueda. Los anunciantes no pueden comprar ni influir en estos resultados; son los que el motor de búsqueda considera más relevantes para la consulta de búsqueda del usuario.

En esta guía, cubriremos:

¿Qué tipos de resultados de búsqueda orgánicos existen?

En Google, la mayoría de los resultados de búsqueda orgánicos se ven así:

Estos se conocen como resultados de “enlace azul”.

Hace muchos años, todos los resultados de búsqueda orgánicos de Google tenían este aspecto. Ahora hay más variación y verá diferentes “tipos” de resultados que aparecen con bastante frecuencia.

Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son fragmentos breves que responden brevemente a la pregunta del buscador. Aparecen en o cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos de Google y el fragmento se extrae de uno de los resultados de mayor clasificación.

Puede ver todos los fragmentos destacados que posee su sitio web de forma gratuita en las Herramientas para webmasters de Ahrefs (AWT).

Así es cómo:

  • Regístrese para obtener una herramienta gratuita para webmasters de Ahrefs (AWT) cuenta
  • Pegue su sitio web en Site Explorer
  • Ve a la Palabras clave orgánicas 2.0 informe
  • Haga clic en el “SERP funciones “filtro
  • Filtrar por fragmentos destacados “donde se clasifica el objetivo”

Carruseles de video

Los carruseles de videos presentan videos relacionados con la consulta de búsqueda. Todo el carrusel ocupa una posición orgánica.

Historias destacadas

Los cuadros de noticias destacadas presentan contenido publicado recientemente sobre un tema. Estos suelen aparecer en los resultados orgánicos de los temas de interés periodístico.

La gente también pregunta

La gente también pregunta (PAA) Los cuadros muestran preguntas comunes que las personas también tienden a buscar. Cada pregunta se responde con un breve extracto extraído de una página relevante en la web.

Lectura recomendada: ¿Qué son las SERP? Explicación de las páginas de resultados del motor de búsqueda

¿Por qué es importante la búsqueda orgánica?

La clasificación en la búsqueda orgánica de palabras clave relevantes genera tráfico ‘gratuito’ a su sitio web.

Por ejemplo, el blog de Ahrefs recibe aproximadamente 355.000 visitas de la búsqueda orgánica cada mes:

Si tuviéramos que pagarle a Google por este tráfico, nos costaría aproximadamente $ 946,000 por mes:

Dado que debe crear y producir contenido para clasificar en los resultados de búsqueda orgánica, el costo del tráfico de la búsqueda orgánica nunca es realmente gratuito. Pero, como es nuestro caso, a menudo es la forma más rentable de generar tráfico dirigido de alta calidad a un sitio web.

La búsqueda orgánica también es importante para cualquiera que publique videos en YouTube, ya que Google a menudo clasifica los videos de YouTube en sus carruseles de videos y fragmentos destacados.

Clasificación de video en el fragmento destacado, también conocido como clip sugerido.

En otras palabras, clasificar tus videos en Google a menudo puede enviar muchas vistas a tu manera.

Por ejemplo, este video que muestra cómo hacer una facturación de manzana recibe un estimado de 6600 visitas mensuales de Google según el Content Explorer de Ahrefs:

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Cómo verificar y monitorear las clasificaciones de búsqueda orgánica

Si tiene curiosidad sobre dónde se ubica su sitio web en la búsqueda orgánica para una palabra clave en particular, pruebe el verificador de rango gratuito de Ahrefs.

Alternativamente, si desea ver todas las palabras clave que clasifica en los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica, intente esto:

Aquí verá todas las palabras clave de nuestra base de datos de más de 450 millones de palabras clave, además de posiciones de clasificación y otras métricas de palabras clave.

Nota al margen.

También puede ver la clasificación de palabras clave en Google Search Console. Sin embargo, a diferencia de AWT, lo limita a 1,000 palabras clave y muestra posiciones promedio de clasificación.

Si desea monitorear su clasificación para una palabra clave en particular a lo largo del tiempo, simplemente agréguela a una herramienta de seguimiento de clasificación como Rank Tracker de Ahrefs.

Cómo posicionarse más alto en los resultados de búsqueda orgánicos

Una clasificación más alta en la búsqueda orgánica generalmente conduce a más tráfico orgánico a su sitio web.

Nadie sabe exactamente cómo clasifica Google las páginas web, pero sí conocemos algunos de los factores más importantes que influyen.

Aquí hay solo cinco de ellos:

Los backlinks son un importante factor de clasificación conocido.

El estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, confirmó esto durante un seminario web en 2016, y encontramos una clara correlación entre los vínculos de retroceso y el tráfico orgánico en nuestro estudio independiente de más de mil millones de páginas web:

Hay muchas tácticas de construcción de enlaces que puede utilizar para obtener más vínculos de retroceso, pero podría decirse que el mejor punto de partida es analizar quién se vincula a las páginas de la competencia y por qué.

Por ejemplo, supongamos que desea clasificar para “sugerencias de currículum”.

Si conecta una de las páginas de mayor rango para esta palabra clave en el Explorador de sitios de Ahrefs y marque la casilla Backlinks informe, verá bastantes vínculos de retroceso de páginas que ofrecen consejos profesionales.

Dado este hecho, podría tener sentido enviar su enlace a los autores de publicaciones sobre consejos profesionales.

Lectura recomendada: Construcción de enlaces para SEO: La guía para principiantes

Relevancia

Google tiene muchas formas de determinar la relevancia de la página, y la señal más básica es si su página contiene “las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda”.

Pero incluir palabras clave no lo ayudará a obtener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica a menos que su página se alinee con la intención de búsqueda, que es la razón detrás de la consulta de búsqueda.

Por ejemplo, a partir de los resultados de búsqueda de “sugerencias para currículum vitae” se desprende claramente que las personas buscan una publicación de blog en formato de lista.

Si publicara una página que venda un libro de consejos para el currículum, es casi seguro que no se clasificaría en la búsqueda orgánica para esta palabra clave porque no se alinea con la intención de búsqueda. Los buscadores buscan aprender, no comprar.

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Lo contrario es cierto para la palabra clave “creador de currículums”, donde los buscadores buscan una herramienta, no una publicación de blog.

Lectura recomendada: ¿Qué es la intención de búsqueda? Una guía completa para principiantes

HTTPs

HTTPs cifra todos los datos enviados entre el usuario y su servidor para mejorar la seguridad. Ha sido un pequeño factor de clasificación de Google desde 2014.

¿Cómo saber si su sitio web utiliza HTTP?

Basta con mirar la barra del navegador. Si hay un icono de candado, la conexión es segura:

Si este no es el caso, vale la pena arreglarlo.

Lectura recomendada: Que es HTTPS? Todo lo que necesitas saber

Compatibilidad con dispositivos móviles

La compatibilidad con dispositivos móviles se convirtió en un factor de clasificación para los resultados móviles en 2015. Ahora, con el paso de Google a la indexación de dispositivos móviles casi completo, también es un factor de clasificación para la mayoría de los sitios en computadoras de escritorio.

Si tiene curiosidad sobre qué tan optimizado es su sitio para dispositivos móviles, consulte el informe “Usabilidad móvil” en Google Search Console:

Lectura recomendada: Indexación móvil primero: lo que necesita saber

Frescura

La frescura es un factor de clasificación notable porque es una señal dependiente de la consulta. Eso significa que es más importante para algunas palabras clave que para otras, y esto se remonta a la intención de búsqueda.

Tome una palabra clave como “mejor teléfono inteligente”. Todos los resultados se publicaron recientemente.

Eso es porque la frescura es importante para este período. Nuevos teléfonos inteligentes están apareciendo todo el tiempo, por lo que es poco probable que los buscadores quieran ver una revisión del iPhone 10 en 2021.

Ahora mire los resultados de una consulta como “cómo confeccionar jeans”:

A pesar de que algunos se publicaron recientemente, algunos de los principales resultados de búsqueda orgánicos se publicaron en 2014. Eso se debe a que la frescura de los resultados realmente no importa. El proceso de confección de jeans es en gran medida el mismo hoy que hace diez años.

Lectura recomendada: 10 factores de clasificación de Google que no debes ignorar

¿Cómo puedo obtener más clics de la búsqueda orgánica?

Tener una clasificación alta en Google es la parte principal de la ecuación del tráfico de búsqueda, pero puede atraer más clics creando etiquetas de título atractivas, meta descripciones y URL.

Estas son las tres cosas que aparecen en los resultados de búsqueda de Google:

Nota al margen.

Google no siempre muestra la meta descripción de una página. A menudo utilizan otro contenido de la página para el fragmento descriptivo en el SERP.

Veamos algunas de las mejores prácticas para cada uno.

Prácticas recomendadas para las etiquetas de título

  • Manténgalo entre 50 y 60 caracteres. Las etiquetas de título largas se truncan en las SERP.
  • Escriba en mayúsculas o minúsculas. Nunca mayúsculas.
  • Incluya su palabra clave. Pero solo cuando tiene sentido.
  • Intención de búsqueda coincidente. Elija un ángulo que se alinee con lo que buscan los buscadores.
  • Incluya su contenido USP. Dígale a los buscadores por qué su contenido es único (p. ej., “Cómo hacer una tarta de manzana” → “Cómo hacer una tarta de manzana en 20 minutos“)
  • No haga clic en el cebo. Sea honesto y no exagere.
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Mejores prácticas de metadescripción

  • Amplíe el título. Incluya detalles para los que no tenía espacio en el título.
  • Intención de búsqueda coincidente. Manténgalo alineado con lo que quieren los buscadores.
  • Usa voz activa. Dirígete directamente al buscador.
  • Manténgalo dentro de los 120 caracteres. Las meta descripciones también se truncan.
  • Incluya su palabra clave. Pero de nuevo, solo si tiene sentido y dónde lo hace.

Lectura recomendada: Cómo escribir la meta descripción perfecta

URL mejores prácticas

  • Sea descriptivo. Brinde información sobre de qué se trata la página.
  • Que sea de hoja perenne. Elimina fechas y números innecesarios.
  • Evite la repetición de palabras clave. Parece spam.

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Preguntas frecuentes

Si aún tiene preguntas sobre la búsqueda orgánica, es de esperar que encuentre la respuesta aquí.

¿Qué es la búsqueda orgánica en Google Analytics?

La búsqueda orgánica es una de las fuentes de tráfico en Google Analytics. Representa a los visitantes que llegaron a su sitio al hacer clic en él desde uno de los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Puede ver un desglose de todas sus fuentes de tráfico navegando a Adquisición> Todo el tráfico> Canales.

Que es un bien CTR para búsqueda orgánica?

No hay una respuesta definitiva a esta pregunta, ya que muchas cosas afectan CTR. Por ejemplo, normalmente verá una mayor CTR para consultas de marca (es decir, cuando alguien está buscando su marca) que para consultas sin marca. También tiende a ver CTR más bajos para las palabras clave con SERP características en los resultados. Nuestro consejo es que no se preocupe demasiado por esto a menos que su sitio reciba mucho tráfico.

¿Cómo se obtienen enlaces adicionales en los resultados de búsqueda orgánicos?

Estos se denominan vínculos a sitios. Tenemos una guía completa que explica cómo puede influir en ellos.

Pensamientos finales

Si desea más tráfico a su sitio web mes tras mes, vale la pena comprender cómo influir y clasificar más alto en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Aquí hay algunos recursos para ayudar:

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