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¿Qué es la indexación semántica latente y por qué es importante para su estrategia de SEO?


Si eres como yo, probablemente leíste el título de esta publicación y pensaste: «Indexación semántica latente … espera, ¿qué es eso?»

La indexación semántica latente (LSI, por sus siglas en inglés) puede ser un término abrumador y confuso para cualquiera que lo escuche por primera vez.

Afortunadamente, aunque parezca algo que requiere un título en ciencias de la computación, en realidad es un concepto con el que probablemente ya estés familiarizado, especialmente si tienes un conocimiento básico de palabras clave y su estrecha relación con la optimización de motores de búsqueda (SEO).

En esta publicación, definiremos LSI y cómo el proceso puede beneficiar potencialmente su estrategia general de SEO, veremos más de cerca las formas de encontrar palabras clave impulsadas por LSI y describiremos cómo agregar estas palabras clave a su contenido.

Vamos a sumergirnos, ¿de acuerdo?

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¿Qué es la indexación semántica latente?

Indexación semántica latente, también conocida como análisis semántico latente, es una práctica matemática que ayuda a clasificar y recuperar información sobre términos y conceptos clave particulares utilizando la descomposición de valores singulares (SVD).

A través de SVD, los motores de búsqueda pueden escanear datos no estructurados e identificar cualquier relación entre estos términos y su contexto para indexar mejor estos registros para los usuarios en línea.

Antes de SVD, era bastante difícil para las computadoras tratar de comprender las diferencias entre sinónimos o cambios semánticos.

Para ayudar a pintar una imagen, tome las palabras «tonto» y «cuerda». Cuando se separan, estas palabras representan dos definiciones muy independientes, pero cuando se juntan, su formación crea un concepto completamente nuevo: «cadena tonta».

Si trabaja para una empresa de comercio electrónico que vende cadenas tontas, no quiere que su contenido surja solo de la palabra «tonto»; en ese caso, necesitaría usar palabras clave LSI para ayudar a que los motores de búsqueda sepan por qué las búsquedas deberían servir tu contenido.

A medida que la tecnología se adaptó, la calidad de la búsqueda de usuarios mejoró mucho debido a patrones más fuertes de relevancia. A través de la «derivación», las computadoras comenzaron a tener en cuenta las diversas formas que una palabra podía representar en una página.

Dependiendo del contenido del sitio, los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados basados ​​en la relevancia (no usando la lectura de la mente, sino las palabras clave LSI).

Los motores de búsqueda usan palabras clave LSI para ayudar a agregar contexto a las páginas con el fin de proporcionar mejores resultados de búsqueda.

A medida que LSI se volvió más sofisticado, la capacidad de agrupar temáticamente se hizo realidad, lo que para muchos escritores de contenido impulsados ​​por rango significaba que los sinónimos se convirtieron en su mejor amigo.

Entonces … mientras más palabras clave LSI de clasificación, mejor será su posición general, ¿verdad? Bueno, eso depende.

¿Qué son las palabras clave de LSI?

Las palabras clave LSI se basan en la idea de que el uso de palabras clave similares en todo su contenido para fortalecer su tema o tema puede ayudarlo a aumentar su rendimiento general de SEO.

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Después de todo, si termina clasificando para una palabra clave, la posibilidad de clasificar para una palabra clave relacionada suena razonable.

Sin embargo, eso no es necesariamente siempre el caso. Hay un análisis bastante contradictorio que cuestiona cuánto LSI verdaderamente aumenta tu contenido

A medida que Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados y avanzados, hemos aprendido que hay muchos factores externos que influyen en la clasificación general.

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De hecho, hay No certeza detrás de la idea de que LSI es parte del algoritmo de clasificación de Google. LSI es una práctica que se remonta a la década de 1980 y en la actualidad, sabemos que Google es demasiado inteligente como para confiar en sinónimos para recuperar e indexar información.

Por lo tanto, el poder de las «palabras clave LSI» entra en duda. Sin embargo, algunos argumentan que incluso si Google no está utilizando LSI, no hay daños al agregar sinónimos a su contenido, siempre y cuando no estén sobrecargados y utilizados de forma natural.

Entonces, ¿cuáles son algunas formas de ayudar a impulsar el SEO que no depende de LSI?

  1. ¡Usa datos estructurados! No hay nada que a Google le guste más y recompensará más que los datos que los usuarios puedan entender. Para obtener más información sobre qué son los datos estructurados y cómo agregarlos a su sitio web, consulte la Guía para principiantes de datos estructurados para organizar y optimizar su sitio web.
  2. Practique la coincidencia, que se basa en la relatividad del concepto, la frecuencia en la aparición de palabras clave y la cercanía de las palabras clave en diferentes sitios web. Los motores de búsqueda tenderán a utilizar este método para escanear e indexar los sitios web más relacionados. Por lo tanto, si está buscando un lugar para comenzar, debe:
    • Identifique una palabra clave o frase de cola larga para la que le gustaría clasificar
    • Investigue los artículos más populares
    • Encuentre qué conceptos o palabras clave tienen en común
    • ¡Incorpore y optimice sus hallazgos!

Ahora, esto no significa que las palabras clave impulsadas por LSI sean malas para el SEO, solo significa que no debería ser su problema. De hecho, hay una multitud de formas en que su contenido puede beneficiarse de las palabras clave LSI. Así que profundicemos un poco más en cómo puede usar el contenido LSI para su ventaja.

Beneficios de la investigación de palabras clave impulsada por LSI

Los motores de búsqueda buscan constantemente el contenido más relevante y completo para una consulta determinada. Internet es muy parecido al universo, siempre expansivo y bueno, grande. Dicho esto, no es una tarea fácil ni siquiera para los mejores motores de búsqueda, como Google, determinar de qué se trata realmente el contenido de una página.

Una categorización mejor orientada ayuda a editores, vendedores y usuarios por igual. Por ejemplo, los editores pueden aumentar la participación ya que el contenido impulsado por LSI se dirige y selecciona para un público específico. Los usuarios en línea se benefician mutuamente ya que las consultas que buscan se atienden de manera más rápida y precisa.

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Y, al final del día, los usuarios que encuentran contenido que responde a sus preguntas son usuarios felices, y es más probable que los usuarios felices participen o se conviertan.

5 maneras de encontrar palabras clave de LSI

Estás un paso más cerca de convertirte en un experto en LSI. Felicidades! Ahora que ha aprendido un poco sobre la importancia de las palabras clave de LSI, veamos las diversas formas en que puede identificar nuevas palabras clave para las próximas publicaciones y contenido del blog.

1. Una simple búsqueda en Google

Una de las formas más fáciles de encontrar palabras clave LSI es el propio Google. Cuando ingresa un término en el campo de consulta de búsqueda, muestra automáticamente las palabras clave relacionadas con la consulta en particular.

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Usemos el ejemplo anterior de «cadena tonta» nuevamente. Una búsqueda inicial de la palabra proporciona estos resultados:

Nuevamente, hay muchas páginas a las que podría apuntar esta palabra clave en particular, razón por la cual necesitamos usar LSI para agregar más contexto. Si continúa desplazándose hacia abajo, encontrará una sección titulada «Búsquedas relacionadas con» y su consulta dada:

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Use la lista de palabras clave como punto de partida para posibles palabras clave LSI porque revela lo que Google ya asocia con sus palabras clave principales.

¿La mejor parte? ¡Este método es 100% gratis!

2. Use la Herramienta de planificación de palabras clave a través de Google AdWords

Si tiene acceso a Google AdWords, también puede usar su Herramienta de planificación de palabras clave.

Nuevamente, usaremos el ejemplo de «cadena tonta». Comience agregando el término en el cuadro de consulta inicial. Haga clic en «Obtener ideas» y será redirigido a una página que ofrece palabras clave relacionadas y una idea de cuán competitivos son los rankings de búsqueda para dicho término.

palabra clave de anuncio de google

3. Aproveche la herramienta de base de datos de investigación de palabras clave de SERP Stat

Otra herramienta gratuita para su uso proviene de SERP Stats. SERP Estadísticas Herramienta de base de datos de investigación de palabras clave es muy similar al Planificador de palabras clave de Google. Simplemente agregue su consulta en la barra de búsqueda y recibirá resultados basados ​​en el volumen de búsquedas y CPC.

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4. Use el generador de palabras clave LSI

los Gráfico LSI / Generador de palabras clave LSI es otra herramienta gratuita que está perfectamente diseñada para identificar palabras clave de LSI. Similar a las herramientas anteriores mencionadas, sigue el mismo proceso de enjuague y repetición. Agregue un término en la barra de búsqueda, haga clic en «generar» y elija entre una variedad de palabras clave relacionadas a continuación.

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5. Prueba Ubersuggest

Por último, otro regalo de promoción para descubrir palabras clave LSI es Ubersuggest. Estoy seguro de que en este momento, puedes adivinar lo simple que son cada una de estas herramientas. ¡Todo lo que necesita hacer es ingresar su palabra clave principal, y Ubersuggest hace el resto! Por volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y CPC, puede esperar una lista generada de términos de búsqueda relacionados.

ubersuggest

Cómo seleccionar (y usar) las mejores palabras clave de LSI

En este punto, es probable (y normal) tener una larga lista de posibles palabras clave LSI. La mejor manera de elegir las mejores palabras clave es reducir sus opciones a aquellas que están más relacionadas con su contenido y tienen un volumen de búsqueda suficiente. Puntos adicionales si puede determinar esas palabras clave de pepita de oro con alto volumen de búsqueda y baja dificultad de palabras clave.

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Comprender los tres tipos diferentes de intención

Es vital que sus palabras clave de LSI ayuden a responder cualquier pregunta que las personas puedan tener sobre su palabra clave principal, así que asegúrese de investigar un poco sobre su público objetivo para determinar los tipos de consultas que pueden hacer en Google para encontrar su contenido.

Volveremos a referirnos a «cadena tonta» nuevamente, esta vez en el contexto de que está en un sitio dedicado a explorar «cómo funciona la cadena tonta». A continuación hay tres tipos diferentes de intención que alguien en Google podría tener cuando busca «cadena tonta»:

  • Intención informativa: Este tipo de consulta suele tener una escala mucho más amplia. Un ejemplo sería: «¿Cómo funciona la cadena tonta?»
  • Intención de navegación: Este es un tipo de consulta más específico. Por ejemplo, alguien podría querer saber quién inventó una cuerda tonta o de qué está hecha.
  • Intención transaccional: Este tipo de consulta se relaciona con la compra de algo. En lo que respecta a nuestro ejemplo, podría estar relacionado con la compra de una cadena tonta.
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Elija palabras que agreguen contexto, pero no sobrecarguen

Una idea errónea que algunas personas tienen es que debe usar tantas palabras clave LSI como sea posible para dar a su contenido una mejor oportunidad de superar a los demás.

Esto se llama sobrecargar su contenido, y es una práctica que querrá evitar porque en realidad podría disuadirlo de clasificar. La mejor manera de asegurarse de que su contenido no esté sobrecargado es releyendo su contenido una vez que se hayan agregado todas las palabras clave. Si una palabra específica no suena natural, no la use.

Recuerde que LSI es solo parte de una estrategia efectiva de SEO

LSI es potencialmente uno de los muchos factores que determinan qué tan bien se clasifica su contenido en los motores de búsqueda. Para lograr los mejores resultados y configurar su contenido para el éxito, una estrategia de SEO efectiva también debe consistir en una arquitectura adecuada del sitio web, vínculos de retroceso relevantes, optimizaciones continuas, etc.

Dicho esto, definitivamente vale la pena tomarse el tiempo para descubrir y agregar palabras clave relevantes impulsadas por LSI en su contenido, particularmente porque puede ayudar a sus lectores a encontrar la información más relevante y útil para satisfacer sus necesidades, más rápido.

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