Seamos realistas: crear conciencia de marca no es la tarea más fácil para un vendedor. Tratar de ser una gran voz en un campo de tantos es difícil.
Ahí es donde entran las relaciones públicas.
En última instancia, el objetivo de las relaciones públicas es mantener una comunicación positiva con el mundo y garantizar que la imagen de su marca represente los valores y las ofertas principales de su empresa.
Por supuesto, las relaciones públicas son más fáciles de decir que de hacer, particularmente cuando estás tratando de resonar con la audiencia global. Ahí es donde entra en juego el PR local.
Aquellos que luchan por fomentar el conocimiento de la marca deben analizar las oportunidades que las relaciones públicas locales pueden brindarles. Como una ruta más rentable para correr la voz, las relaciones públicas locales les brindan a las empresas consumidores habituales en un área accesible y la oportunidad de ampliar la cobertura a nivel nacional.
Es una buena idea buscar aprovechar algunas relaciones públicas locales si encuentra que su empresa tiene dificultades para ampliar el alcance y generar clientes potenciales. Sin embargo, en lugar de centrarse en una campaña amplia, las relaciones públicas locales son una oportunidad para adaptar esa campaña cerca de su hogar, lo que aumenta su impacto entre su comunidad local.
Aquí, exploremos los beneficios de las relaciones públicas locales, así como algunos ejemplos de marcas que han implementado con éxito las relaciones públicas locales, para que pueda considerar si es una buena idea para su propia estrategia de marketing.
PR local
PR local se trata de crear conciencia de marca y crear relaciones positivas y atractivas con los clientes dentro de la comunidad de una empresa. El RP local toma todos los aspectos de las relaciones públicas, como mantener una buena imagen de marca, y lo enfoca a nivel comunitario.
Por ejemplo, las campañas de relaciones públicas mundiales tienen una cantidad impresionante de alcance potencial, pero el lenguaje, las restricciones presupuestarias y otros factores pueden limitar cómo resonará con una audiencia.
Con las relaciones públicas locales, las empresas pueden generar lealtad a la marca dentro de su propia comunidad. Además, crear relaciones duraderas con los medios de comunicación locales puede conducir a una futura prensa positiva.
Piense en los sitios de viajes que albergan resúmenes de los principales lugares locales para visitar en las grandes ciudades. Las empresas con una relación cercana con los medios de comunicación locales que cubren lugares locales tendrían una buena oportunidad de ganar esta exposición sobre una empresa que no se conecta con los medios locales.
PR local viene con su propio conjunto de beneficios únicos: es más fácil que una campaña nacional, menos costoso y está dirigido a clientes físicamente accesibles.
Una marca realmente puede adaptar su imagen a través de relaciones públicas locales y compartir una historia local dentro de una comunidad con la que sus residentes puedan conectarse. Después de todo, parte de las relaciones públicas es cómo las empresas se comunican con las personas.
Para un alcance amplio, esta guía es un excelente recurso para todo lo relacionado con las relaciones públicas. Para inspirarse con las campañas de relaciones públicas locales, exploremos cómo tres marcas utilizaron las relaciones públicas locales para resonar con sus comunidades locales.
Ejemplos de relaciones públicas locales.
Eche un vistazo a cómo algunas marcas, grandes y pequeñas, están teniendo un impacto local. A través de las relaciones públicas locales, obtuvieron una prensa positiva y fortalecieron los lazos comunitarios.
Estos son solo algunos ejemplos de relaciones públicas locales. Aquí se enumeran ejemplos de relaciones públicas más increíbles.
1. Molinos generales
El fabricante global General Mills (los productos incluyen Cheerios, Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch y una serie de otros cereales para el desayuno en el hogar) proporciona subsidios cada año para la programación educativa en Minneapolis, Minnesota.
Hometown Grants es la forma en que General Mills, fundada por Minneapolis, retribuye a su comunidad. Cada año, la compañía elige un programa o una organización sin fines de lucro que ofrece experiencias educativas sobre el hambre y la inseguridad alimentaria en el área y lo patrocina. La subvención también se centra en proporcionar recursos a las escuelas públicas K-12 en el área.
Una compañía que es venerada a nivel mundial, como General Mills, podría tener dificultades para mantener relaciones positivas con los programas y ofertas locales. Sin embargo, con su programa de subvenciones, pueden continuar construyendo esas alianzas y mejorar su comunidad.
2. Veggie Galaxy
Uno de mis lugares favoritos para comer aquí en Boston es un restaurante llamado Veggie Galaxy. El restaurante ha ganado excelentes críticas locales e incluso presta su espacio para reuniones de Bitcoin todos los lunes por la noche.
Tener el espacio para organizar eventos locales o reuniones ayuda a construir relaciones positivas alrededor de la comunidad.
3. Verdadero crimen obsesionado
El primer podcast en vivo en Broadway se realizará el 1 de junio de 2020, en el Hayes Theatre de Nueva York. True Crime Obsessed es un podcast sobre todo lo relacionado con documentales de crímenes verdaderos, basado y grabado en Nueva York.
En anticipación del anuncio de Broadway, los presentadores del podcast hicieron una entrevista con el sitio de Broadway con sede en Nueva York, Playbill, para promocionar su programa.
Ser el primer podcast que se presenta en un teatro de Broadway es una historia nacional, pero hacer prensa con un sitio local conectado a Broadway convierte la historia nacional en una con alcance local. Entonces, no solo el podcast está construyendo una relación con Broadway y su prensa, sino que también está enmarcando el evento a nivel nacional, generando más prensa para el compromiso.
Ahora, hablemos sobre algunas estrategias rápidas para comenzar con las relaciones públicas locales.
Tres estrategias para comenzar con las relaciones públicas locales
1. Encuentra el ángulo local
Encontrar el ángulo local de sus noticias que solo podría tener un atractivo nacional es una forma de conectar su marca con las relaciones públicas locales. Tal vez usted dona a un negocio en la comunidad o solo fabrica dentro de su área. Tener ese ángulo local también ayuda a su marca a atraer a la prensa local.
2. Organice eventos locales
Alternativamente, participar en eventos locales organizados por otras empresas locales ofrece increíbles oportunidades de establecer contactos. Incluso si las conexiones son con otros fuera de su industria, como Bitcoin es para Veggie Galaxy, siempre existe la posibilidad de colaboración futura. Quién sabe, ¡tu próximo evento también podría realizarse en un restaurante vegetariano!
3. Use PR local para más exposición
Otro buen momento para incorporar relaciones públicas locales es cuando se están estudiando las asociaciones. PR local ayuda primero a la imagen de marca en su comunidad, abriendo la puerta a una cobertura más amplia.
A veces, aprovechar las relaciones públicas locales es un gran trampolín para obtener una atención más amplia y encontrar un ángulo nacional. Otras veces, las relaciones públicas locales le brindan un gran terreno en la comunidad que lo rodea.
