Parte del trabajo de un administrador de redes sociales es filtrar a través de qué plataformas son o no relevantes para su industria o, lo que es más importante, su audiencia. Pero hay más para elegir que Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat e Instagram.
Por extraño que parezca, Quora es una de esas plataformas que quizás desee agregar a su cartera de marketing.
Quora ingresó al mercado social hace unos ocho años, y desde entonces se ha convertido en un sitio web digno de la atención de un vendedor. Antes de entrar en por qué, hablemos de qué exactamente Quora es.
¿Qué es quora?
Quora es una plataforma de preguntas y respuestas que permite a los usuarios preguntar, responder e incluso editar las respuestas a preguntas relacionadas con prácticamente cualquier tema o industria.
Entonces, ¿por qué este sitio web es atractivo para los especialistas en marketing? Un puñado de características únicas, que incluyen:
- Siga a los usuarios y sea seguido.
- Responda preguntas relevantes para su industria.
- Muestra títulos personales y profesionales por encima de tus respuestas.
- Obtenga beneficios de SEO para su negocio a largo plazo.
- Acceda a nuevos públicos a través de correos electrónicos de Quora.
- Use enlaces en sus respuestas para atraer tráfico a su sitio web.
Si todo eso suena bien, y estás listo para sumergirte, veamos a continuación cómo usar las herramientas de Quora para mejorar tus esfuerzos de marketing.
Cómo usar Quora para marketing
Usa Quora para seguir a los usuarios.
Quora emula una función de Twitter y LinkedIn en que tiene una función de seguimiento. Esta función de seguimiento permite a los usuarios conectarse con lectores, colegas y otras empresas para que puedan asociarse con personas que contribuyen a conversaciones similares. Los usuarios de Quora pueden hacer o responder preguntas mientras siguen preguntas y personas para crear un flujo de información alineada con los intereses de su audiencia.
Al registrarse por primera vez en Quora, puede comenzar siguiendo sus conexiones desde Facebook y Twitter. Esto le permite conectar y fomentar su relación con aquellos que ya sabe que querrá responder preguntas. También le ayuda a comprender cuáles son los principales intereses de sus clientes y lectores.
Responda preguntas sobre su industria.
Quora comparte características con otras aplicaciones sociales populares, entonces, ¿qué hace que Quora sea única? Dos elementos principales: diseño y comunidad. El diseño tipo foro de Quora brinda una experiencia positiva al usuario, ya que enfoca a sus usuarios por completo en preguntas y respuestas específicas, en lugar de temas de tendencias generales en los que las marcas no pueden participar fácilmente.
En otras palabras, mientras que las redes sociales como Twitter y Facebook se centran principalmente en el usuario, Quora está diseñada para centrarse en pregunta. Al hacerlo, todos los usuarios de Quora «juegan con las mismas reglas», por así decirlo. En última instancia, esto ayuda a los usuarios comerciales a trasladar su experiencia en el tema y extender esa experiencia a más audiencias.
Mostrar títulos profesionales para establecer la autoridad.
Además del diseño, la comunidad de Quora ofrece respuestas ricas y relevantes a las cosas que las personas buscan y hablan. Esto garantiza que el enfoque del sitio web siempre dependerá y se adapte a los intereses de cada usuario y sus seguidores.
Frente a lo que podría pensar, esta comunidad de diálogo abierto no produce tanta información subjetiva o imprecisa como podría pensar. La respuesta de cada usuario compite con las respuestas que otros usuarios publican bajo la misma pregunta. Por lo tanto, la relevancia de la respuesta depende de cuántas vistas y votos positivos reciba la comunidad de Quora.
Esta competencia entre respuestas alienta a que solo participen los usuarios más expertos. Por esta razón, muchos de ellos muestran sus títulos profesionales y afiliaciones comerciales como un signo adicional de confianza en su respuesta. Quora también le permite publicar fotos en la cabeza, lo que refuerza su compromiso con respuestas reales y humanas, con un toque de potencial de red para el empleado que responde la pregunta. Vea cómo se ve esto en la pregunta de Quora a continuación.
La experiencia de las personas que responden preguntas sobre Quora es realmente impresionante y solo agrega valor al uso de la plataforma.
Usa Quora como un impulso SEO.
Uno pensaría que debido a que cualquiera puede publicar las respuestas de Quora de forma gratuita, Google no clasificaría estas respuestas tan alto. Por el contrario, las respuestas de Quora funcionan bastante bien en los rankings de los motores de búsqueda porque Quora está diseñada para clasificar sus mejores respuestas según la confianza de sus usuarios en ellas.
En otras palabras, Quora ya ha hecho todo el trabajo para Google: todo lo que tiene que hacer es escribir una respuesta que los usuarios vean y en la que más confíen, y puede dar a su negocio una gran exposición en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) .
Tenga en cuenta que las respuestas de Quora se dan automáticamente Etiquetas «nofollow», que evitan que los motores de búsqueda como Google clasifiquen los enlaces de sitios web dentro de su Quora responden de manera diferente solo porque la publicación de Quora en sí misma puede aparecer en lo alto de un resultado de búsqueda. Por esta razón, aún debe invertir mucho tiempo en el SEO en la página de su sitio web: la optimización del motor de búsqueda dada a sus propias páginas web, a diferencia de las tácticas utilizadas en otros lugares, como Quora.
Acceda a nuevos públicos a través de correos electrónicos de Quora.
Solo porque tiene una cantidad limitada de suscriptores de correo electrónico a tu los correos electrónicos no significan que no puedas obtener reconocimiento de marca en Quora Digest …
¿Qué es Quora Digest?
Quora Digest es un boletín electrónico enviado por Quora a los usuarios que han visto respuestas a preguntas específicas en el sitio web de Quora. Cada correo electrónico se ve diferente para el destinatario en función de los temas que Quora ha encontrado que él o ella están más interesados.
Los correos electrónicos de Quora Digest generalmente consisten en 10 respuestas a las preguntas que el destinatario probablemente querría ver. Los destinatarios pueden recibir estos correos electrónicos con tanta frecuencia como varias veces por semana o con poca frecuencia como una vez al mes. Todo depende de cuánto tiempo pase el usuario en Quora.
Aunque el contenido de los correos electrónicos de Quora Digest es generado automáticamente por Quora, los vendedores aún pueden ganar un lugar en estos correos electrónicos respondiendo preguntas que ocupan un lugar destacado en Quora. Cuantas más preguntas respondas, más autoridad construirás. Esto aumenta la clasificación de sus respuestas y, en última instancia, lo coloca en un Quora Digest.
¿La mejor parte? Estos correos electrónicos de Quora van directamente a los usuarios interesados en los temas sobre los que está respondiendo preguntas. Obtiene exposición directa a las personas que se ajustan a su personalidad de comprador sin ninguna de las tareas pesadas involucradas en agregarlos a una lista de correo electrónico.
Use enlaces en sus respuestas para atraer tráfico a su sitio web.
Muchas empresas usan Quora no solo para conectarse con clientes potenciales y crear autoridad sobre un tema, sino también para ganar tráfico en el sitio web.
Cuando busque preguntas para responder en Quora, considere si ya tiene páginas web o publicaciones de blog que responden a la pregunta que hace un usuario. Si es así, tome un extracto de su publicación de blog y úselo para construir su respuesta en Quora. Cuando haya terminado, enlace a su blog o contenido del sitio web como una invitación para que los usuarios aprendan más sobre el tema. Vea cómo se ve esto en la pregunta de Quora a continuación.
No está claro qué tan efectiva es esta táctica cuando se realiza de manera exhaustiva, así que tenga cuidado de cuánto depende de Quora para el tráfico del blog o del sitio web. En última instancia, desea que la mayor parte de su información viva en un solo lugar, ese lugar debe ser su sitio web.
Como puede ver, Quora tiene varios beneficios claros. Por un lado, atiende a temas específicos. Puede elegir sus propias áreas de experiencia y luego permanecer allí como su compromiso principal. Si su negocio o experiencia es en cambio de divisas, por ejemplo, puede escribir para una categoría dedicada de preguntas donde puede transmitir su liderazgo y ayudar a responder preguntas para sus seguidores.
Y sí, ese campo tiene su propia categoría de preguntas sobre Quora donde la gente quiere aprender más sobre el cambio de divisas. Compruébalo a continuación.
Luego, como especialista en marketing, puede considerar a las personas que hacen preguntas o entablan una discusión con usted como sus potenciales clientes potenciales.
Si ve que alguien está pidiendo ayuda para elegir un buen agente de cambio de divisas, o cómo saber si alguien es un buen asesor, no tenga miedo de mencionar sus servicios e incluir la URL de su sitio web al responder a su pregunta.
También puede usar Quora para investigar sobre qué debe bloguear. Cualquier buena respuesta será más que un párrafo, y podría usarse como base para la publicación más reciente de tu blog. Esta es una excelente manera de hacer una investigación de palabras clave y tener una idea de lo que realmente usan las frases y la descripción de palabras clave que utilizan sus potenciales candidatos, y ver lo que no entienden o deberían saber sobre su negocio.
Si alguien hace una pregunta fundamental sobre su industria, piense en escribir una publicación de blog para responder y luego vincularla en su respuesta a la publicación de blog. Puede traerlos a su sitio web, mostrarles sus llamados a la acción y presentarles una oferta mientras responde a su pregunta.
¿Ya comenzó a usar Quora para su negocio?
