¿Qué es un anuncio previo al video de YouTube? [+9 Examples to Inspire You]


Incluso si no está completamente seguro de qué es un anuncio previo al video, es probable que haya visto algunos de ellos.

Haga clic en cualquier video de YouTube y, la mayoría de las veces, se reproducirá automáticamente un anuncio corto antes del video. Esto se conoce como anuncio previo al video. He aquí un ejemplo:

Para los consumidores, estos anuncios pueden sentirse como una espina digital en el costado. Pero para los especialistas en marketing, estos anuncios cortos pueden tener un gran impacto en términos de conocimiento de la marca y recuerdo del anuncio.

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Aprendamos más sobre los anuncios pre-roll, cómo publicar estos anuncios en YouTube y veamos algunos ejemplos efectivos en acción.

Hay tres tipos principales de anuncios pre-roll en YouTube:

  • Parachoque: Disponibles en mercados selectos, los anuncios publicitarios son anuncios de seis segundos que no se pueden omitir.
  • Se puede omitir: En un anuncio de video que se puede omitir, los espectadores tienen la opción de omitir el anuncio después de los primeros cinco segundos. Para que funcionen, estos anuncios deben durar más de 12 segundos.
  • No saltable: En un anuncio de video que no se puede omitir, los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio. Estos anuncios pueden tener una duración máxima de 15 segundos.

La incorporación de anuncios pre-roll en su estrategia de marketing digital tiene muchos beneficios. Para empezar, veamos el medio: YouTube.

YouTube es el segundo sitio web más popular del mundo (detrás de Google, propietario de YouTube). De hecho, los usuarios de todo el mundo consumen en conjunto mil millones de horas de videos cada día.

Sí, lo leíste bien: mil millones de horas en un solo día.

Con tanta gente mirando, es la oportunidad perfecta para interactuar con clientes potenciales. Solo unos pocos segundos son suficientes para exponer a los espectadores a una marca y crear una impresión, lo que la convierte en una gran adición a su estrategia de marketing “top of the funnel”.

En segundo lugar, uno de los mayores obstáculos para los especialistas en marketing es llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. YouTube facilita este proceso con la orientación. Con la tecnología de Google Ads, puede orientar sus anuncios a su audiencia por intereses, temas, datos demográficos, geografía, palabras clave e idioma.

Por ejemplo, suponga que posee un estudio de yoga y actualmente ofrece una clase de yoga gratuita para miembros nuevos. Puede orientar a su público por su ubicación y datos demográficos, y seleccionar categorías que reflejen sus intereses, como “Salud y estado físico” o “Amantes del yoga” (psst: estas son categorías reales de Google Adwords).

Quizás el mayor obstáculo para los anuncios pre-roll es, bueno, hacerlos. Aquí hay nueve ejemplos para ayudarlo a pensar en la mejor manera de deleitar a sus espectadores de YouTube sin interferir con el video elegido.

9 anuncios previos al video excepcionales en YouTube

1. Lyft

Campaña: #HowtoHuman

Si eres como yo, has repasado algunas conversaciones posteriores al bloqueo en tu vida cotidiana. Lyft decidió mostrar estos encuentros incómodos bajo una lente humorística para su campaña #HowtoHuman.

En este anuncio, escuchamos el monólogo interno de un hombre que no está seguro de cómo hablar con su conductor de Lyft después de un año en hibernación (“¡Solo di hola! ¿Tal vez qué pasó? ¿O qué tal?”).

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El anuncio no solo es divertido, sino que también se inclina hacia la categoría de videos de “cómo hacer” que son populares en YouTube. Pero lo que realmente hace brillar a este anuncio es su relación. Todos nos hemos sentido fuera de práctica con las interacciones del día a día, así que ¿por qué no reírse de eso?

2. El General

Campaña: Conducir sin seguro es una mala idea

¿Qué pasa si te haces un tatuaje con un resfriado? Mire este anuncio de seis segundos para averiguarlo (pista: no es bonito).

Así como hacerse un tatuaje con un resfriado es una mala idea, también lo es conducir sin seguro. El General hace un trabajo estelar al transmitir este mensaje con humor y un toque de absurdo. Si tiene unos segundos más de sobra, consulte la versión extendida de este anuncio con la leyenda en persona, Shaq.

3. Paloma

Campaña: #WashtoCare

Muchas llamadas a la acción le piden que haga clic en un botón, se suscriba a un boletín informativo o visite un sitio web. Pero, ¿alguna vez te han llamado a lavarte las manos?

La campaña #WashtoCare de Dove transmite un mensaje conmovedor: el acto de lavarse las manos es en realidad un acto de compasión por usted, sus seres queridos y el mundo.

El anuncio de Dove no solo es oportuno, sino que también golpea una simple verdad sobre los consumidores de hoy: están impulsados ​​por creencias. Cada vez más, los consumidores quieren que las marcas mejoren el mundo y que obtengan ganancias. Dove se alinea con este cambio y dice: “Lavarse las manos es la mejor manera de demostrar que se preocupa. No importa qué jabón use”.

4. Domino’s Pizza

Campaña: #FreesNotFees

Todos sabemos que los obsequios son una excelente manera de deleitar a los clientes y aumentar el compromiso, y Domino’s lo hace con su campaña #FreeNotFees.

El anuncio señala un punto de dolor común para los clientes: pedir comida, navegar hasta la caja y sentirse despreciado por todas las tarifas ocultas. Al darle la vuelta a la experiencia (ofreciendo regalos sorpresa en su lugar), los espectadores se sienten atraídos a pedir de Domino’s la próxima vez que llegue la cena.

Por supuesto, el primer plano del pegajoso pastel de lava de chocolate tampoco duele.

5. Dibujantes

Campaña: Nunca querrás dejar de caminar

Imagínese caminar durante días y días y … disfrutarlo. Según Sketchers, ese sueño podría convertirse en realidad con sus zapatos GO WALK 6.

Los espectadores se quedan con una pregunta: ¿podrían los zapatos realmente ser ese ¿cómodo? Es la sensación de intriga lo que hace que el anuncio sea tan atractivo. Por supuesto, el marido angustiado, la esposa inconsciente y la maleza rodando en el fondo también causan una impresión divertida y duradera.

6. Vistaprint

Campaña: Listo para todo

A los propietarios de pequeñas empresas a menudo se les advierte que “estén preparados para cualquier cosa”. Pero, ¿y si ese “cualquier cosa” fuera un gran asteroide a punto de chocar contra la Tierra? Esa es la premisa del anuncio Ready for Anything de Vistaprint.

El anuncio comienza con la propietaria de un negocio que abre un paquete de folletos y calcomanías para su nuevo estudio de yoga. Antes de que te des cuenta, el asteroide atraviesa el estudio.

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En un acto extremo de adaptabilidad, el propietario de la empresa compra un nuevo lote de materiales de marketing de Vistaprint, esta vez para un caliente estudio de yoga.

Si bien es divertido y ridículo, el anuncio también refleja la importancia de la adaptabilidad y la resistencia en los negocios. Vistaprint quiere que sepa que será un socio firme en tiempos de incertidumbre, y esa honestidad indica confianza y genera confianza.

7. Masticable

Campaña: todos los momentos

¿Conoce el dicho: “Luce bien, siéntete bien”? Eso también se extiende a nuestras mascotas.

Mientras se reproducen en la pantalla videos de perros lindos y jabonosos en la bañera, Chewy narra ingeniosamente su variedad de productos, desde champús y cepillos de dientes hasta herramientas de aseo. En los últimos segundos, pasamos por una variedad de casas, todas las cuales tienen una caja masticable azul en el escalón delantero.

Claro, hay algo de psicología en agregar animales a los anuncios. Pero donde Chewy supera es en capturar la emoción de recibir un paquete con el amor que tenemos por nuestras mascotas. Suena como un combo ganador.

8. H&M

Campaña: #HMConscious

¿Qué diferencia a H&M de otras marcas de moda del centro comercial? Todo lo que se necesita es escuchar este anuncio para averiguarlo.

Este anuncio es eficaz porque arroja luz sobre la propuesta de venta única (PVU) de H&M: crear moda fantástica de forma sostenible. Y en la era de la moda rápida, este PSU ciertamente toma una postura fuerte.

Recuerde, algunos de los anuncios más efectivos no empujan a los consumidores a comprar o hacer algo. A veces, simplemente compartir la historia de su marca y lo que lo hace diferente del resto puede ser igualmente poderoso.

9. Mercedes-Benz

Campaña: Mercedes-AMG GT S

Mercedes-Benz apunta al mercado de Singapur en este parachoques publicitario de un nuevo automóvil deportivo de dos puertas. El video utiliza cortes de video rápidos y un motor rugiente para involucrar los sentidos de sus espectadores. De esta manera, su audiencia puede ver y escuchar la intensidad de alcanzar 60 MPH en solo 3.8 segundos.

Tarifas de anuncios previos al video

¿Cuánto cuesta un anuncio pre-roll? Como la mayoría de los otros tipos de publicidad en línea, depende.

El costo de los anuncios de YouTube se basa en las vistas. Cada vista puede costar entre $ 0.10 y $ 0.30, según su industria y las palabras clave objetivo.

Usted se fija un presupuesto de lo que está dispuesto a gastar por día, que puede ser tanto como desee. Por ejemplo, una empresa puede asignar $ 10 por día para su presupuesto de publicidad de YouTube y luego aumentar o disminuir esta tasa de acuerdo con sus objetivos.

YouTube también le pedirá que establezca una cifra máxima que está dispuesto a pagar por día. Esto significa que puede evitar sorpresas si encuentra más personas viendo su anuncio de lo previsto.

Y recuerde, solo paga cuando alguien interactúa con su anuncio. Por ejemplo, un espectador puede ver su anuncio que se puede omitir durante 30 segundos o hacer clic en su sitio web. Si no se toma ninguna medida, no paga. No es un mal negocio, ¿verdad?

Cómo obtener anuncios pre-roll en YouTube

A estas alturas, probablemente tenga algunas ideas para un anuncio previo al video. Ahora describamos los pasos para llevar su idea a YouTube.

1. Grabe un video y cárguelo en YouTube.

Para decir lo obvio, primero debe crear un video que se convertirá en el anuncio previo al video. Una vez que se grabe y edite el video, cárguelo en su canal de YouTube (no en su cuenta personal).

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2. Cree una nueva campaña en Google Ads.

Ahora está listo para crear una nueva campaña en Google Ads. Primero, vaya a su cuenta de Google Ads. Si no tiene uno, puede registrarse a través de Gmail.

En el panel, seleccione “+ Campaña nueva”.

A continuación, se le pedirá que seleccione un objetivo, como clientes potenciales o tráfico del sitio web. Elija el objetivo que prefiera.

En tipo de campaña, seleccione video. Ahora tiene la opción de elegir un subtipo de campaña, incluido un bumper publicitario, un anuncio que se puede omitir o un anuncio que no se puede omitir.

Configuración de anuncios pre-roll en Google Adwords

Por último, ingrese un nombre para su campaña.

3. Defina su presupuesto.

Es hora de hacer cálculos. Puede establecer su presupuesto por día o para toda la campaña. Establecer un presupuesto diario puede ayudarlo a asegurarse de tener una distribución uniforme de su inversión publicitaria en toda su campaña.

Luego, ingrese la fecha de inicio y finalización. Algunos especialistas en marketing dejan abierta la fecha de finalización y detienen la campaña manualmente cuando es necesario.

4. Seleccione dónde se reproducirá (y dónde no) su anuncio previo al video

Ahora es el momento de decidir dónde se reproducirá (y dónde no) su anuncio previo al video. Estas opciones se conocen como redes. Como queremos que el anuncio aparezca en videos en YouTube, seleccione “Videos de YouTube”.

A continuación, elija las ubicaciones de los usuarios a los que desea dirigirse. También puede excluir determinadas ubicaciones.

Por último, elija los idiomas que habla su público objetivo.

5. Elija sus objetivos.

Aquí viene la parte divertida: elegir sus objetivos.

En este paso, tiene la oportunidad de dirigirse a su público en función de los datos demográficos, incluido el sexo, la edad, el estado parental y los ingresos familiares.

Refina aún más tu audiencia usando el Audiencias sección. Aquí puede elegir el tipo de videos más relevantes para su anuncio ingresando palabras clave y temas, como Finanzas, Salud o Alimentos y bebidas.

Como en nuestro ejemplo anterior, si eres el propietario de un estudio de yoga que tiene un nuevo acuerdo de membresía, puedes elegir Salud o Belleza y forma física como tema.

También puede elegir ubicaciones específicas para el lugar donde desea que se reproduzca su anuncio. Esto significa que puede orientar videos y canales específicos en YouTube, como aquellos que cuentan con entrenamientos de yoga.

Es una buena idea ejecutar varias campañas para dirigirse a diferentes grupos de usuarios para ver quién está más comprometido, en lugar de incluir a todas las personas a las que desea dirigirse en una sola campaña.

6. Haga una oferta

A continuación, determine el precio máximo que pagará por cada vista. En YouTube, una vista es cuando alguien mira su anuncio durante al menos 30 segundos (o en su totalidad para videos de menos de 30 segundos). Siempre puede aumentar o disminuir esta cifra más adelante.

7. Cree el anuncio previo al video

Por fin, su anuncio está listo para publicarse. Bueno, casi.

¿Recuerda el video que creó en el paso uno? Ahora es el momento de copiar y pegar su URL en Google Adwords. Luego, seleccione el formato del anuncio de video, como un bumper …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.