Sin embargo, es importante establecer una distinción práctica que cambia la forma en que se aplica la idea.
La intención de búsqueda se centra en optimizar el contenido para que coincida con lo que recompensan los resultados de la búsqueda. Por otro lado, la intención de la palabra clave es el mismo concepto aplicado un paso antes, como un filtro utilizado durante la investigación de palabras clave para decidir si una palabra clave pertenece a la estrategia.
Si la intención no se alinea con algo que su sitio pueda servir y convertir de manera realista, la palabra clave no pertenece a su plan, independientemente de cuán atractivo parezca el volumen.
Existen cuatro grupos comunes de intención de palabras clave que pueden significar mucho para tu estrategia de palabras clave.
Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas son búsquedas de respuestas, explicaciones u orientación práctica, como «cómo cultivar tomates», «por qué las hojas de mi planta se vuelven amarillas» o «cuándo plantar bulbos».
Estas palabras clave constituyen la mayor parte del volumen de búsqueda en la mayoría de los nichos y son fundamentales en las estrategias de contenido. Es importante enfocarse en ellas cuando el potencial de tráfico es alto, la autoridad temática es importante y hay una forma natural de presentar tu producto en contexto.
Debes omitir las palabras clave informativas cuando:
- La intención es demasiado amplia: por ejemplo, «qué es la jardinería» atrae a una audiencia demasiado difusa para ser útil.
- El potencial de tráfico es bajo: si la página mejor clasificada para una palabra clave genera un tráfico mínimo, no vale la pena competir por ella.
- No hay un ángulo de producto creíble: si no puedes introducir naturalmente tu producto o servicio en el contenido, estarías publicando sin propósito claro.
Palabras clave comerciales
Las palabras clave de investigación comercial se encuentran entre la investigación y la compra, como «mejor manguera de jardín» o «mejores fertilizantes para hortalizas». Estas consultas indican que el buscador está evaluando opciones pero aún no está listo para comprar.
El valor estratégico de estas palabras clave depende de los productos que vendas o promociones. La puntuación de potencial empresarial de Ahrefs es útil para evaluarlas, calificándolas según la naturalidad con la que puedes presentar tu producto como solución.
Palabras clave transaccionales
Las palabras clave transaccionales indican una intención de compra inmediata, como «comprar manguera de jardín en línea» o «precio de la mezcla para macetas Miracle-Gro». Atraen competencia y suelen ser costosas de clasificar orgánicamente, pero si puedes clasificar, son valiosas.
Palabras clave de navegación
Las palabras clave de navegación son búsquedas de una marca o destino específico, como «sitio web de Thompson & Morgan» o «revista Gardeners’ World». Los términos de navegación que valen la pena son los relacionados con tu propia marca.
Estas son personas que ya te buscan específicamente, y asegurarte de que ocupas un lugar destacado para ellas es una cuestión de proteger tu presencia.
La clasificación estándar para la intención de las palabras clave no tiene en cuenta adecuadamente dos categorías muy comunes que se comportan de manera fundamentalmente diferente en la práctica (y que Ahrefs reconoce explícitamente como filtros distintos en el Explorador de palabras clave).
La primera es la intención local.
Las palabras clave de intención local no son solo transaccionales con un modificador de ubicación. Palabras clave como «dentista cerca de mí» o «cafetería Shoreditch» activan un tipo de página de resultados de búsqueda fundamentalmente diferente al de una consulta orgánica estándar:
– Resultados del paquete de mapas
– Perfiles comerciales de Google
– Listados de directorios locales
– Anuncios de servicios locales
El SEO estándar basado en contenidos es en gran medida irrelevante aquí. Una palabra clave con intención local necesita una respuesta de SEO local, no una estrategia de blog. Eso significa optimizar su perfil comercial de Google, generar citas locales y obtener reseñas en lugar de crear contenido.
El otro tipo de intención de palabra clave que normalmente falta es la intención de marca. Estas palabras clave incluyen una marca o entidad organizativa por su nombre. Podría ser su marca, la de un competidor o una organización completamente ajena a su industria.
Por ejemplo, en el nicho de jardinería, esto podría incluir un competidor como «Epic Gardening», un minorista como «Home Depot gardening» o una marca no relacionada que comparte su audiencia como «Martha Stewart gardening book».
Estas palabras clave no siempre son de navegación, en el sentido tradicional. Por ejemplo:
– {Marca} alternativa: Es una consulta de investigación comercial.
– Precios de {Marca}: Es una consulta de intención transaccional.
– {Marca} frente a {Marca}: Es una consulta de intención comercial comparativa.
Hay muchas palabras clave similares que contienen nombres de marcas que transmiten señales comerciales o transaccionales. Aparecer en estos términos a menudo requiere un enfoque competitivo e incluso puede ser una opción válida para los anuncios de búsqueda pagados.
Algunas palabras clave no encajan perfectamente en una categoría. Por ejemplo, el “software de gestión de proyectos” tiene señales tanto informativas como comerciales.
Las “mejores ofertas en zapatillas para correr” se ubican entre informativas, comerciales y transaccionales, dependiendo de la proximidad del buscador a la compra.
Si encuentra este tipo de palabras clave en su investigación, puede elegir una intención para optimizar. O bien, puede crear piezas de contenido independientes que cubran la misma palabra clave con una intención diferente.
Por ejemplo, digamos que vendes disfraces. Muchas palabras clave tienen intenciones mixtas:
Puede orientarlos en sus páginas de comercio electrónico, donde las personas pueden cumplir con su intención comercial y transaccional (que está en consonancia con el propósito de su sitio web de comercio electrónico). En el mundo del marketing, es común seguir ciertos caminos para llegar a los clientes. Sin embargo, una estrategia alternativa podría ser la creación de contenido relevante en un blog. Por ejemplo, podrías compartir consejos para elaborar disfraces de Halloween de bricolaje o listas de ideas de disfraces para parejas, con enlaces a productos específicos de tu tienda.
Para identificar la intención detrás de las palabras clave, puedes utilizar herramientas como Ahrefs. Esta plataforma te permite analizar las intenciones de las palabras clave de forma individual o a gran escala. Por ejemplo, puedes utilizar la función de Identificación de Intención de IA para obtener un desglose porcentual de los resultados de búsqueda y ver cuántas páginas se ajustan a una intención específica.
Además, puedes utilizar AI Content Helper para personalizar el informe de optimización de contenido según la intención que elijas para una palabra clave. También puedes monitorear la desviación de la intención de tus palabras clave prioritarias en Rank Tracker, lo que te permite realizar un seguimiento de los cambios en la intención de búsqueda a lo largo del tiempo.
Por último, si deseas identificar la intención de palabras clave a gran escala, puedes utilizar Ahrefs MCP con tu LLM preferido. Esta herramienta te permite agrupar palabras clave por tipo de intención y marcar aquellas con alto potencial de tráfico.
Es importante recordar que la intención de la palabra clave debe ser tu primer filtro al realizar investigaciones de palabras clave. Si la intención no coincide con lo que tu sitio puede ofrecer de manera realista, no vale la pena perseguirla. El análisis de la intención de las palabras clave es un filtro estratégico que debe guiar todo tu proceso de investigación de palabras clave. ¡Descubre cómo Ahrefs puede ayudarte a identificar la intención detrás de tus palabras clave y mejorar tu estrategia de contenido! Optimiza la siguiente nota:
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