Cada año, surge una nueva plataforma digital. Solo en el último año, Discord, Twitter Spaces y Twitch se han vuelto muy populares entre los consumidores de todo el mundo.
Ahora, los especialistas en marketing de redes sociales se enfrentan a este problema: ¿debería seleccionar contenido para cada plataforma y su audiencia o debería ahorrar algo de tiempo y publicarlo en varias plataformas?
En este artículo, discutiremos lo que se debe y no se debe hacer con la publicación cruzada, los beneficios de esta estrategia y algunas herramientas para ayudarlo a aprovecharla.
¿Qué es la publicación cruzada?
La publicación cruzada es el acto de compartir el mismo contenido en múltiples plataformas de redes sociales. Por ejemplo, si publica un video en TikTok, podría publicar ese mismo video en Instagram y Twitter. Permite a los especialistas en marketing de redes sociales ahorrar tiempo y concentrarse en la estrategia y el análisis.
¿Quién puede sacar el máximo provecho de esta estrategia?
- Pequeñas marcas con un presupuesto de marketing limitado
- Nuevas marcas que no han producido mucho contenido.
- Los especialistas en marketing de redes sociales que quieren centrarse en la estrategia en lugar de publicar
Beneficios y desventajas de la publicación cruzada
La publicación cruzada es una medida de ahorro de tiempo que le permite compartir su contenido con una audiencia más amplia sin tener que hacer un esfuerzo adicional.
El principal beneficio de la publicación cruzada es que le ahorra tiempo. En lugar de crear piezas de contenido separadas para cada plataforma de redes sociales, puede compartir el mismo contenido en todas ellas.
Esto es especialmente útil si tiene poco tiempo o si administra varias cuentas de redes sociales.
Otro beneficio de la publicación cruzada es que le permite llegar a un público más amplio. Al compartir su contenido en múltiples plataformas, aumenta las posibilidades de que las personas lo vean y participen en él.
Si bien la publicación cruzada tiene muchos beneficios, también hay algunos inconvenientes a considerar.
La primera es que no todas las plataformas son iguales. Lo que funciona en una plataforma puede no funcionar en otra.
Es por eso que muchos especialistas en marketing prefieren adaptar su contenido a cada plataforma y su audiencia específica.
Otro inconveniente de la publicación cruzada es que si algunos usuarios te siguen en varias plataformas y ven el mismo contenido, es posible que se aburran y dejen de prestar atención a lo que publicas.
Al igual que con todas las estrategias, debe ser flexible en su enfoque.
Errores de publicación cruzada
Ahora que sabe qué es la publicación cruzada y cómo hacerlo, echemos un vistazo a algunos errores que debe evitar.
Un error a evitar es volver a publicar exactamente el mismo contenido en todas las plataformas de redes sociales. El hecho de que pueda realizar publicaciones cruzadas en todas partes no significa que deba hacerlo.
Es probable que sus seguidores en cada plataforma sean diferentes, por lo que es importante personalizar su contenido para cada audiencia. Más sobre eso en la siguiente sección.
Otro error que veo a menudo en las redes sociales es que las marcas publican contenido con marcas de agua de otras plataformas.
Por ejemplo, cuando carga un video en TikTok y lo guarda, el logotipo de la marca aparecerá automáticamente en el video. Instagram anunció recientemente que quitaría prioridad a los videos con la marca de agua TikTok para evitar el contenido reciclado de su competidor.
Esta práctica también compromete la calidad de su video mientras le indica al público que se está enfocando en otras plataformas sociales.
Aquí hay una solución fácil: edite y prepare su contenido en una plataforma de terceros como Canva o iMovie, luego súbalo a la plataforma respectiva para agregar elementos adicionales como filtros, sonidos y subtítulos.
Eso no solo evitará que te baneen, sino que también preservará la calidad de tu contenido, ya que solo se carga una vez.
Mejores prácticas de publicación cruzada
Cuando se trata de publicaciones cruzadas, el factor más importante es la calidad de su contenido. Esto puede parecer obvio, pero es importante. Si su contenido no es bueno, la gente no querrá leerlo o compartirlo, sin importar en qué plataforma se encuentre.
Una vez que tenga un excelente contenido, el siguiente paso es adaptarlo a cada plataforma específica. Ahora podrías estar pensando, “¿El objetivo de la publicación cruzada es que no tengo que adaptar el contenido a la plataforma?” La verdad es que mientras que la publicación cruzada toma la mayor parte del trabajo, aún tendrá que hacer algunas personalizaciones.
Esto significa ver qué plataformas merecen qué enfoque. Por ejemplo, TikTok e Instagram Reels son plataformas de video de formato corto. Esto ofrece una oportunidad fácil de publicación cruzada.
Sin embargo, es posible que publicar un video de TikTok en Twitter no funcione tan bien, ya que este último se basa principalmente en texto. Como tal, tal vez Twitter y Facebook podrían ser una mejor combinación.
En Facebook, es posible que desee incluir una foto o un video junto con su actualización, mientras que podría usar la copia solo para Twitter.
La clave es hacer que su contenido sea atractivo e interesante según el comportamiento de la audiencia en cada plataforma.
Y finalmente, para facilitar la publicación cruzada, considere usar un software. Hay una serie de opciones disponibles, vamos a cubrir eso a continuación.
Software de publicación cruzada
Ahora que hemos discutido los beneficios de la publicación cruzada, es posible que desee buscar herramientas que faciliten este proceso.
Primero, aquí hay características clave que querrá tener en cuenta:
- Planificación – El mejor software de publicación cruzada le permitirá programar su contenido con anticipación para que pueda configurarlo y olvidarlo.
- personalización – Como mencionamos antes, es importante adaptar su contenido para cada plataforma de redes sociales. El mejor software de publicación cruzada le permitirá hacer esto con facilidad.
- Analítica – También es clave realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido cruzado. Necesitará un software con análisis avanzado para que pueda ver qué funciona y qué no.
Echemos un vistazo a algunas herramientas que te ayudarán a hacerlo.
Hootsuite
Hootsuite es una de las plataformas de gestión de redes sociales más populares. Le permite programar y publicar contenido, rastrear quién habla sobre su marca y medir su desempeño.
También tiene una función que le permite publicar contenido cruzado en múltiples cuentas de redes sociales con solo unos pocos clics.
Buffer
Otra herramienta que puedes usar es Buffer.
Al igual que Hootsuite, Buffer le permite programar y publicar contenido, realizar un seguimiento de las menciones de su marca y medir su rendimiento.
También tiene una función de publicación cruzada que facilita compartir su contenido.
brote social
Sprout Social es una tercera opción para aquellos que buscan una plataforma de gestión de redes sociales. Tiene todas las funciones que esperaría, como la capacidad de programar y publicar contenido, realizar un seguimiento de su rendimiento e interactuar con su audiencia.
También tiene una función de publicación cruzada que le permite compartir contenido en múltiples plataformas de redes sociales.
Cuando se hace correctamente, la publicación cruzada puede ser una forma efectiva de aumentar su presencia en línea. Solo asegúrese de evitar los errores que discutimos y use una de las herramientas que mencionamos para facilitar el proceso.