¿Qué hay de nuevo en la búsqueda? Estrategias SEO para 2023

Cuando alguien quiere buscar un producto, mirar videos o leer sobre un tema, va directamente a su motor de búsqueda preferido. Y si desea aparecer en dichas páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), deberá seguir las mejores prácticas de optimización del motor de búsqueda (SEO).

A medida que profundicemos en las mejores prácticas a partir de febrero de 2023, nuestro enfoque principal estará en Google. ¿Por qué? Porque ha dominado el mercado mundial de motores de búsqueda desde su creación en 1997.

En diciembre de 2022, Google poseía el 84 % del mercado de motores de búsqueda, y el subcampeón Bing ocupaba casi el 9 %.

Google no comparte sus datos de volumen de búsqueda. Pero los expertos en la web estiman que el motor de búsqueda ve entre 40 000 y 99 000 consultas de búsqueda por segundo. Por un día, eso podría ascender a más de 8.500 millones de búsquedas.

El SEO, que las empresas utilizan para maximizar los esfuerzos de marketing de contenidos, se divide en última instancia en tres categorías:

• SEO en la página
• SEO fuera de la página
• SEO técnico

Echemos un vistazo a algunos componentes centrales de estas tres categorías y cómo los profesionales de SEO pueden aspirar a seguir las mejores prácticas.

SEO en la página

El SEO en la página, también llamado SEO en el sitio, se refiere a la optimización de elementos que puede ver en la página, como:

Contenido

El contenido es el núcleo del SEO en la página, y es en lo que muchas personas se enfocan cuando optimizan su estrategia de SEO por primera vez.

La relevancia y la calidad son más importantes que cualquier otro factor de clasificación de Google.

Google penaliza activamente el contenido delgado que ofrece poco o ningún valor a los buscadores. Mientras que en el pasado solía considerar las páginas como un todo, ahora analiza y clasifica las subsecciones dentro de las páginas para que coincidan con las consultas.

Cuando esté trabajando en su estrategia de creación de contenido o en su estrategia general de SEO, considere estas preguntas para determinar si va en la dirección correcta:

• ¿Tiene un público objetivo en mente que encontrará útil su contenido si llega directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra experiencia que proviene de la experiencia de primera mano?
• Después de leer su contenido, ¿alguien sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre el tema?

Si has respondido afirmativamente a estas tres preguntas, estás en el camino correcto.

Algunas de las peores prácticas de contenido para mantenerse alejado incluyen:

• Crear contenido específicamente para atraer personas de los motores de búsqueda.
• Utilizar una amplia automatización para producir mucho contenido sobre una variedad de temas
• Resumir lo que han dicho otros creadores de contenido sin agregar valor adicional
• Escribir para cumplir con un recuento de palabras en particular o porque ha escuchado que el algoritmo de Google prefiere un recuento de palabras específico (no lo hace)
• Crear contenido que prometa responder una pregunta que no tiene respuesta (por ejemplo, sugerirle que sepa la fecha de estreno de una película que no tiene fecha de estreno confirmada)

Directrices EAT

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Este concepto se convirtió en una parte central del algoritmo de Google en agosto de 2019 y continúa desempeñando un papel importante hoy en día en la evaluación del contenido.

En las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, EAT se refiere específicamente a:

• El pericia del creador del contenido principal
• El autoridad del creador del contenido principal, el propio contenido principal y el sitio web
• El integridad del creador del contenido principal, el propio contenido principal y el sitio web

EAT participa en sitios web de todo tipo, incluidas columnas de chismes, sitios web satíricos, foros y páginas de preguntas y respuestas. La forma en que un sitio web cumpla con las pautas de EAT dependerá del tipo de sitio web. Algunos temas o industrias requerirán menos experiencia formal que otros.

Por ejemplo, un sitio web de noticias con artículos de alto EAT transmitirá integridad periodística, contendrá información objetiva precisa y utilizará políticas sólidas y procesos de revisión con fuentes incluidas.

Un sitio que contenga temas científicos, por otro lado, debe ser creado por personas u organizaciones con el conocimiento o la experiencia científica apropiados y representar un consenso científico establecido.

Cuando se trata de establecer EAT para su contenido, piense en el tema de la página y qué experiencia se necesita para lograr el propósito de esa página.

Consultas de búsqueda

Las consultas de búsqueda son las palabras y frases que la gente usa cuando usa motores de búsqueda o asistentes inteligentes. Estas palabras y frases cambian según la intención de búsqueda: el «por qué» detrás de la acción.

Los tipos de intención de búsqueda incluyen:

• Informativo: El buscador está buscando información, quiere responder una pregunta o aprender cómo hacer algo. La mejor manera de orientar una consulta de información es desarrollar contenido de alta calidad centrado en SEO que brinde información útil y relevante para el usuario. Colóquese como una fuente de información en la que la gente pueda confiar.
• Relativo a la navegación: El buscador está buscando un sitio web o una página en particular. Por ejemplo, podrían escribir «YouTube» o «LinkedIn». Por lo general, no puede orientar las consultas de navegación a menos que sea el propietario del sitio web o la página específicos que la persona está buscando. Pero puede asegurarse de reclamar el primer lugar en los resultados para la consulta de navegación propia de su marca.
• Transaccional: Con esta intención de búsqueda, el usuario quiere realizar una compra. La consulta puede incluir un nombre de marca, producto o servicio o un elemento genérico, como «cafetera». Puede orientar estas consultas de búsqueda con páginas optimizadas de productos o servicios. También puede utilizar campañas de pago por clic (PPC) para orientar estos términos de búsqueda.

Al comprender la intención de búsqueda, que podría incluir la investigación de palabras clave para comprender mejor qué palabras usa el público objetivo, las empresas pueden elaborar mejor el contenido para satisfacer las necesidades y ganar más lectores.

Enlaces

Debe incluir dos tipos de enlaces dentro de su sitio web o contenido de la página web: internos y externos.

Los enlaces internos redirigen a otra página o parte del contenido de su sitio web. Por ejemplo, en un artículo sobre las últimas tendencias de chatbots, puede vincular a un artículo relacionado sobre cómo funciona la tecnología de chatbots.

Los enlaces externos dirigen a los lectores a una página que no es suya. Estos enlaces deben ser páginas web muy relevantes o sitios con alta experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).

La construcción de enlaces también es importante: hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio web o contenido. Estos enlaces le indican a Google que su sitio web es lo suficientemente valioso como para obtener una mención, lo que permite que el contenido suba en las clasificaciones de búsqueda. Hablaremos más sobre esto más adelante, en las estrategias de SEO fuera de la página.

Visuales

Las imágenes (videos, gifs, imágenes, infografías, etc.) son una gran parte del contenido en línea.

Si planea usar imágenes en su sitio o páginas, querrá asegurarse de que sean:

• Grandes y de alta calidad (sin embargo, tenga cuidado con los tamaños de archivo de imagen grandes, que pueden provocar una carga lenta)
• Relevante para el contenido
• compartible
• Colocado alto en la página
• Tener un nombre de archivo relevante
• Tener texto alternativo, que ayuda a los usuarios con discapacidad visual

Si usa contenido de video, incluya una transcripción del video. Una transcripción no solo hará que su contenido sea más accesible, sino que también hará que los videos sean más fáciles de desechar por los robots de los motores de búsqueda.

Meta título y meta descripción

Su metatítulo (el título alternativo que aparece en Google) les dice a los motores de búsqueda y a los buscadores de qué se trata su contenido y en qué palabras clave deben enfocarse. Este título debe ser relevante para su contenido, incluir al menos una palabra o frase de su investigación de palabras clave y no tener más de 60 caracteres.

Los motores de búsqueda no tienen en cuenta las metadescripciones en su clasificación, pero eso no significa que deba ignorarlo.

La meta descripción es el lugar ideal para que Google y los buscadores sepan de qué se trata tu página. Como resultado, verá tasas de clics más altas.

URL y babosa

Incluir su palabra clave dentro del slug de la URL, la última parte de la URL que identifica la página única, es una pequeña ventaja para el SEO. Sin embargo, si no puede hacerlo de manera sensata, no será un gran golpe en su contra.

Asegúrate de que tu slug coincida con el título de tu contenido. Por ejemplo, si su publicación de blog trata sobre la experiencia del cliente, su URL podría ser: www.yourwebsite.com/blog/all-about-customer-experience

Otra cosa a tener en cuenta es que las URL más cortas reciben tasas de clics más altas que las más largas. Una URL más corta parece más confiable y autorizada para los usuarios.

Otras prácticas recomendadas para las URL incluyen:

• Evite usar fechas en sus slugs (por ejemplo: «2022-experiencia-del-cliente-mejores-prácticas»
• Usa el guión entre palabras en tus slugs

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a las estrategias de optimización que no involucran el contenido de su sitio web. Algunas de las tácticas de SEO fuera de la página más importantes incluyen:

Construcción de enlaces

Como se mencionó anteriormente, obtener vínculos de retroceso de otros sitios autorizados puede posicionar su sitio web o página web como confiable y aumentar su clasificación en Google.

No desea obtener vínculos de retroceso de ningún sitio. De hecho, obtener vínculos de retroceso de las granjas de enlaces, un grupo de sitios web que se vinculan entre sí para aumentar las clasificaciones de búsqueda orgánica, puede resultar en una penalización de Google. Google también penaliza cualquier sitio que sea descubierto pagando por enlaces.

Ver todo

Algunos consejos de creación de enlaces a los que recurrir incluyen:

• Cree contenido de alto valor que otros quieran compartir
• Promocione su contenido a través de las redes sociales, lo que lleva a otros a compartirlo
• Envíe su sitio web a los directorios de empresas
• Promocione su contenido a través de campañas pagas, lo que puede llevar a otros a vincularlo.
• Busque contenido relevante en otros sitios que contengan enlaces rotos y envíe un correo electrónico con la sugerencia de usar su contenido como reemplazo.
• Pida a personas en la vida real que compartan su sitio web o contenido en las redes sociales

Construcción de marca

Google premia a las marcas conocidas. Y las búsquedas de marca (el nombre de su empresa, las búsquedas de nombres de dominio y las búsquedas de productos) lo llevarán directamente a su sitio web.

Google ofrece una gran herramienta, Google Trends, que permite a las personas realizar un seguimiento del interés en un tema, como una marca, a lo largo del tiempo. Los profesionales de SEO también pueden usar esta herramienta para rastrear búsquedas de productos o servicios específicos.

Medios de comunicación social

Las redes sociales juegan un papel importante en la forma en que las personas aprenden sobre marcas, sitios web y contenido. A partir de 2022, había 4590 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, un número que se espera aumente a 5850 millones para 2027.

Debe tener presencia en los canales de redes sociales que más le interesan a su público objetivo.

Algunas de las plataformas de redes sociales más populares, a partir de 2022, incluyen:

• Facebook: Más de 2.900 millones de usuarios activos mensuales (MAU)
• YouTube: Más de 2.500 millones de MAU
• Instagram: Más de 1.400 millones de MAU

Su perfil no solo debe incluir información pertinente sobre su marca (qué hace, dónde se encuentra, métodos de contacto, el sitio web, el horario de atención en la tienda, etc.), sino que también debe publicar contenido original y atractivo con regularidad.

Por ejemplo, si ofrece un producto específico, puede crear contenido educativo sobre cómo usar ese producto o respuestas a preguntas frecuentes. También puede fomentar el contenido generado por el usuario de su comunidad.

Anime a los usuarios que leen e interactúan con su contenido de redes sociales a visitar su sitio web o contenido web para obtener más información.

SEO técnico

El SEO técnico es exactamente lo que parece: se refiere a los aspectos técnicos que juegan en su sitio web y páginas web, como la velocidad de carga y la capacidad de respuesta de la página.

Google Search Console es una herramienta ideal para monitorear y mantener la salud del SEO. Puede medir el tráfico, generar informes, incluido un informe técnico de SEO, y solucionar problemas.

El SEO técnico incluye:

Velocidad del sitio

El rendimiento de carga es parte de Core Web Vitals de Google, que mide diferentes aspectos de la experiencia del usuario. Un sitio web o página solo debe tardar 2,5 segundos o menos en cargar el contenido principal de la página.

Para asegurar rápido…