El tráfico importa. Cuanto más tráfico genere su sitio web, mayores serán sus posibilidades de captar el interés de los visitantes, fomentar la acción del usuario y generar ventas.
Por lo tanto, no es de extrañar que el tráfico siga siendo una prioridad absoluta, independientemente del tipo de sitio que ejecute. Como se señaló en un artículo reciente de Forbes, todo, desde estrategias específicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta contenido contextualmente relevante, puede ayudar a impulsar los volúmenes de tráfico y aumentar las métricas clave, mientras que más atracciones técnicas de tráfico, como reducir los retrasos en la carga de la página y mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Los dispositivos también pueden mejorar el impacto de su sitio web.
¿La posible desventaja? Estas tácticas para aumentar el tráfico no son soluciones rápidas. Requieren tiempo y esfuerzo para ofrecer resultados continuos, y no están garantizados.
Los sitios de intercambio de tráfico de sitios web ofrecen una solución supuestamente rápida para generar un mayor número de impresiones y ayudar a sus clics a subir en las listas, pero como lo señaló Google, también conllevan un riesgo significativo «porque pueden generar clics o impresiones no válidos y dar como resultado su cuenta estar discapacitado «.
Esto es lo que necesita saber sobre los sitios de intercambio de tráfico de sitios web, cómo funcionan y las señales de alerta que los convierten en un elemento no apto para el tráfico sostenido a lo largo del tiempo.
¿Qué es un intercambio de tráfico de sitios web?
La idea detrás del intercambio de tráfico de un sitio web es simple: Quid pro quo: haces algo y obtienes algo a cambio.
En este caso, lo que está haciendo es visitar los sitios web de otros propietarios de negocios, y ellos a cambio visitan el suyo. La teoría sostiene que con suficientes visitas, su sitio comenzará a escalar en los rankings de búsqueda relevantes y eventualmente generará más tráfico orgánico en su camino.
A primera vista, esto no parece una mala idea: dado que todos los propietarios de sitios web quieren lo mismo, tráfico, ¿por qué no unirse y utilizar el poder de la Web en general para obtener beneficios colectivos?
Pero los problemas surgen a medida que el tráfico se aleja de las vistas orgánicas y las interacciones de los usuarios que los motores de búsqueda ahora están diseñados para detectar. Dado que está visitando sitios lo más rápido posible para generar su tráfico y obtener el mismo a cambio, las impresiones de su sitio web son ligeras y fugaces; no hay compromiso con el contenido ni contexto para la visita.
A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, mientras tanto pueden detectar esta falta de legitimidad y penalizar a su sitio por ello.
Comprensión de los sitios de intercambio de tráfico de sitios web
El factor de forma más común para estas opciones de intercambio de tráfico es como sitios web de intercambio de tráfico. Haga una búsqueda rápida en Google y aparecerán docenas, todas ofreciendo servicios de alto volumen y bajo riesgo.
Estos sitios web son simplemente grupos de propietarios de sitios web que aceptan visitar los otros sitios de la lista y, a cambio, visitan sus propios sitios. Algunos son libres de unirse y tienen cientos o miles de sitios listados; otros vienen con una tarifa y pueden admitir millones de sitios en todo el mundo.
Si bien los sitios más pequeños generalmente operan en un modelo de uno por uno (usted visita un sitio web y obtiene una visita a cambio), las operaciones más grandes pueden imponer una proporción de visualización del sitio, especialmente si su sitio recién está comenzando. Por ejemplo, si su proporción es 0,5, debe visitar dos sitios antes de recibir una visita a cambio.
Para ayudar a las empresas más pequeñas a mejorar su perfil más rápidamente, muchos de estos sitios de intercambio de tráfico de sitios web ahora ofrecen opciones de pago que prometen brindar una cierta cantidad de visitantes digitales en un período de tiempo específico. También pueden realizar concursos o promociones en las que los miembros del grupo pueden participar (de forma gratuita o de pago), lo que aumentará su multiplicador de tráfico y, supuestamente, los acercará a la parte superior de las búsquedas relevantes de primera plana.
Banderas rojas: por qué no debería utilizar los servicios de intercambio de tráfico
Hasta ahora, estos sitios de intercambio de tráfico no parecen una idea terrible: obtienes tráfico gratis o por pago y proporcionas tráfico a otros sitios.
Pero aquí está el problema: como señaló Google, su programa AdSense prohíbe específicamente cualquier medio artificial de generar impresiones o clics; si se descubre que su sitio web utiliza estos métodos, su perfil de AdSense puede suspenderse y su clasificación de búsqueda caerá. Aunque los sitios de intercambio de tráfico de sitios web utilizan un modelo ligeramente diferente para ofrecer clics e impresiones de visitantes, pueden crear señales de alerta similares para los motores de búsqueda populares, lo que a su vez hace que el ranking de búsqueda de su sitio se bloquee.
También está el problema más grande del tráfico orgánico y contextual. Su objetivo final es atraer visitantes con contenido relevante del sitio web que impulse acciones específicas, como suscribirse a un boletín informativo, completar un formulario de contacto o realizar una compra. Lograr este objetivo requiere dos cosas: búsquedas orgánicas que devuelvan su sitio web como un resultado superior y contenido contextual impulsado por el valor que genere participación del consumidor.
Los sitios de intercambio de tráfico proporcionan la primera parte de esta ecuación, ya que los miembros del grupo pueden recibir palabras clave específicas para ingresar que devuelvan su sitio y mejoren la clasificación de búsqueda. Pero se quedan cortos en la segunda mitad, ya que estos no son visitantes reales, sino otros miembros del grupo que hacen clic y luego se alejan mientras esperan que les devuelva el favor. Esto crea un problema para los algoritmos de los motores de búsqueda inteligentes que notan que su tráfico aumenta, y una falta proporcional de participación, lo que a su vez marca su sitio con una señal de alerta y daña potencialmente su clasificación de búsqueda.
Opciones de luz verde para aumentar el tráfico de su sitio web
Si los servicios de intercambio de tráfico del sitio web no son un principio, ¿qué pueden hacer los propietarios del sitio para aumentar el tráfico, generar más clientes potenciales y generar ROI?
Algunas de las opciones más efectivas incluyen:
- Creando contenido relevante
- Comprar anuncios dirigidos
- Escribir publicaciones de invitados
- Capturando mejores backlinks
- Reutilización de activos antiguos
El contenido curado y sensible al contexto es importante para mejorar las métricas de tráfico. Esto significa crear diseños y recursos de sitios web que sean relevantes para su público objetivo y brinden información procesable sobre sus productos, posición de mercado única o precios.
La prensa gratuita es genial, pero no siempre es fácil de encontrar. Como resultado, vale la pena investigar y comprar espacios publicitarios específicos en las plataformas sociales preferidas por los compradores. Por ejemplo, si encuentra un número significativo de grupos de Facebook dedicados a discusiones sobre productos o servicios en su industria, vale la pena considerar algunos gastos publicitarios específicos para atraer el interés específico de los usuarios.
Muchos propietarios de sitios web son expertos en su campo, lo que los convierte en autores ideales para publicaciones de invitados en blogs o sitios más populares. Comience por comunicarse con los administradores del sitio para escribir una publicación de invitado con la advertencia de que incluirán un enlace a su sitio. Esto le permite sacar provecho de grupos de tráfico más grandes sin pagar por los sitios de intercambio de tráfico.
Hablando de backlinks, vale la pena intentar generar tantos backlinks como sea posible. Comience con una búsqueda rápida de los nombres de su marca, producto y servicio; si los ve mencionados en los resultados de búsqueda pero no vinculados, comuníquese con el autor y solicite un vínculo de retroceso. También vale la pena verificar los términos más buscados en su mercado vertical; Si puede capturar estas búsquedas con contenido en el sitio, existe la posibilidad de asegurar vínculos de retroceso en artículos y listas populares de «lo mejor de».
Tiene contenido que ya no usa, pero eso no significa que sea inútil. Si bien simplemente volver a publicarlo no generará tráfico nuevo, puede reutilizar los recursos populares en otra cosa. Por ejemplo, una publicación de blog con buen rendimiento podría convertirse en un video o servir como punto de partida para una discusión, mientras que un documento técnico podría ver una nueva vida como una infografía con estadísticas actualizadas.
¿La línea de fondo? Más tráfico significa mejores clasificaciones de búsqueda y una mayor participación de los usuarios en su sitio web.
Pero no todo el tráfico es igual. Si bien los sitios web de intercambio de tráfico prometen un gran volumen y velocidad, el valor de esta táctica conlleva un riesgo, y no se puede comparar con la creación de tráfico basada en el valor y centrada en el usuario que aumenta constantemente su clasificación de búsqueda y ayuda a convertir la curiosidad de la primera página en funcional. conversión de ventas.