¿Te preguntas qué elementos componen una publicación de blog exitosa? Revisamos nuestras 8 principales publicaciones de blog en el blog de marketing en 2022.
En cuanto al tráfico, cada una de estas publicaciones ha recibido más de 500 000 visitas orgánicas desde su publicación y obtiene al menos 40 000 visitas mensuales.
Veamos qué tienen en común y qué pueden aprender los especialistas en marketing de ellos.
1. Titulares llamativos
Lo que notará con todas nuestras publicaciones de alto rendimiento es que tienen un título que llama la atención.
Algunos de los componentes de un titular llamativo son:
- Números
- Verbos de acción
- Adjetivos descriptivos
En 2013, Moz realizó un estudio que encontró que los artículos con números en los titulares superaban a los que no los tenían. Nuestros datos sugieren que lo mismo sigue siendo cierto casi una década después.
Todas menos una de nuestras publicaciones de mayor rendimiento presentan números al comienzo del título. Una de las razones por las que los números son efectivos es que establecen expectativas. Las publicaciones de blog pueden ser un poco abrumadoras y cuando agrega un número en su publicación, elimina cierta incertidumbre y le permite al lector saber exactamente lo que obtendrá.
2. Introducciones descriptivas
Cuando un usuario llega a la publicación de tu blog, lo primero que probablemente leerá es tu introducción.
Su introducción debe cubrir tres áreas:
- Quién este artículo es para o sobre
- Qué será cubierto en el artículo
- Por qué al lector le debe importar
Su introducción también puede ser un buen lugar para presentar un nuevo dato o una anécdota que conduzca a su tema. También puedes presentar una situación o una pregunta que invite al lector a seguir leyendo.
Por ejemplo, los 20 mejores ejemplos de biografías profesionales que hemos visto [+ Templates] La publicación comienza con una pregunta: “Sea honesto, ¿su biografía profesional hace una declaración?”
A partir de ahí, el escritor describe un desafío común que muchos lectores probablemente hayan experimentado y luego destaca la importancia de una biografía profesional.
Hay tantas maneras de abordar una introducción, pero mientras cubra esas tres W y tenga una lente empática, seguramente mantendrá a sus lectores interesados.
3. Listas completas
En 2020, un estudio realizado por un blogger descubrió que el 41 % de los principales artículos de Medium en 2020 eran listas. Del mismo modo, nuestras 8 publicaciones de blog con mejor desempeño de este año también son listas.
Las listas son geniales porque son inherentemente escaneables. El lector puede navegar rápidamente a las secciones que más le interesen.
Estas listas también son muy completas y sirven como una guía detallada que los lectores pueden marcar para uso futuro.
Tome la publicación de blog «445 mejores subtítulos de Instagram para 2022: buenos, geniales, divertidos y lindos». Cuando se publicó originalmente, el artículo no incluía 445 ejemplos. Sin embargo, con cada actualización, consideramos los SERP y cómo les irá frente a los competidores.
A partir de ahí, decidimos qué actualizaciones de contenido serán más valiosas para los lectores. Para esta publicación, en particular, eso significó agregar más subtítulos para que la publicación fuera más completa.
4. Tabla de contenido
Cuando tiene una publicación de blog extensa, uno de los mejores elementos que puede agregar a la página es una tabla de contenido con enlaces de salto. Un enlace de salto es un enlace que, cuando se hace clic, lleva al usuario directamente a una sección de la página.
Sin embargo, una tabla de contenido puede ser tan valiosa como una publicación breve para los lectores que buscan información específica.
En el artículo 445 Mejores subtítulos de Instagram para 2022: bueno, genial, divertido y lindo, la sección de tabla de contenido se desglosa por categoría.
5. Fragmentos destacados
Un fragmento destacado es una función de búsqueda de Google en la que se muestra un extracto de un sitio web en la parte superior de la SERP si coincide con la consulta de búsqueda.
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Debido a que aparecerá un fragmento destacado en la parte superior de la página, genera más clics, lo que lo convierte en una característica codiciada que todos los sitios web desean. Pero para obtener un fragmento destacado para una consulta en particular, su página web debe optimizarse y superar a otras páginas web.
Aunque esto puede suceder de forma orgánica, los blogueros pueden optimizar secciones en su página para aumentar sus posibilidades, como por ejemplo:
- marcado de esquema
- Encabezados y etiquetas de párrafo
- Párrafos de 50 a 60 palabras
6. Secciones escaneables
Otro elemento común en todas nuestras publicaciones de alto rendimiento es el énfasis en la escaneabilidad.
Cada publicación presenta párrafos cortos y viñetas, y eso no es por casualidad, es por diseño.
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Sabemos que los lectores suelen escanear las publicaciones de blog para encontrar la información más relevante. Los bloques de texto grandes pueden resultar visualmente intimidantes y dar lugar a altas tasas de rebote. Para evitar esto, optamos por párrafos pequeños que funcionan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
7. Elementos Visuales e Interactivos
Con tantas distracciones a nuestro alcance, no es suficiente tener una publicación de blog con solo palabras. Cuantos más elementos interactivos y visualmente ricos puedas agregar a tu publicación, más comprometidos estarán tus lectores.
Esto puede variar desde incrustaciones de video, enlaces de salto e imágenes hasta cuestionarios y encuestas.
Además de aumentar la participación, estos elementos también ayudan a romper la monotonía visual del texto escrito. Les dan a los lectores algo nuevo para ver, leer y participar.
Ahí lo tiene: siete elementos que han contribuido al éxito de nuestras publicaciones de mayor rendimiento. Aunque cada lector es diferente, estos son elementos universales que brindarán una mejor experiencia de usuario y una mayor tasa de participación.