Reclutamiento de redes sociales: consejos, beneficios y estrategia


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A pesar de comprometerse y adquirir a millones de personas, muchas empresas aún tienen que adoptar el reclutamiento de redes sociales.


Se necesita un poco de esfuerzo para hacer bien el reclutamiento en las redes sociales. Pero puede ser una ventaja decisiva cuando se hace bien. Este artículo le proporcionará toda la información necesaria para comenzar.

Las organizaciones son cada vez más competentes en el uso de varios lugares para reclutar nuevo personal a medida que crecen las redes sociales. Según The Muse, el 92 por ciento de las empresas utilizan las redes sociales para adquirir empleados. Los Millennials y la Generación Z confían bastante en su capacidad para avanzar en sus trabajos a través de las redes sociales. Según Capterra, el 73 por ciento de los jóvenes de 18 a 34 años encontraron su empleo más reciente utilizando las redes sociales.


Los reclutadores utilizan con frecuencia las redes sociales para obtener más información sobre los candidatos actuales. Pero pocos están aprovechando estas plataformas en todo su potencial para el reclutamiento y la contratación. Muchos equipos de contratación están empezando a darse cuenta de lo sólida que puede ser la contratación social. Así que hay mucho espacio para el desarrollo en el reclutamiento de redes sociales.

¿Qué es el reclutamiento en redes sociales y cómo funciona?

El reclutamiento social es la práctica de atraer candidatos a través de plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook y Twitter u otros sitios web como foros en línea, bolsas de trabajo y blogs.

El reclutamiento en redes sociales, el reclutamiento social y el reclutamiento social describen el reclutamiento social.

Si bien la mayoría de las organizaciones han utilizado el reclutamiento social para complementar los enfoques de reclutamiento más tradicionales hasta ahora, esto puede cambiar a medida que el reclutamiento social se vuelve más prominente. Según una investigación, casi las tres cuartas partes de los trabajadores de entre 18 y 34 años descubrieron su empleo más reciente a través de las redes sociales.

(Lea también sobre el flujo de trabajo de las redes sociales y las redes sociales para el comercio)

Reclutamiento en redes sociales: hechos breves

Cuando se realiza correctamente, el reclutamiento social permite a las empresas llegar a candidatos pasivos, recopilar más recomendaciones, dirigirse a personas específicas, promover su cultura y ahorrar dinero.

      • Sorprendentemente, el 73 por ciento de los millennials encontró su último empleo usando las redes sociales. Esta tendencia seguramente continuará, ya que el miembro promedio de la Generación Z, que agregará 61 millones de trabajadores a la fuerza laboral en los próximos años, tiene siete cuentas de redes sociales.
      • No solo eso, sino que el 82% de las organizaciones utilizaron las redes sociales para reclutar candidatos pasivos. Las empresas que utilizan las redes sociales para la contratación han visto un aumento del 50% en la calidad de los candidatos.
      • Cuando se trata de buscar trabajo, el 96% de las personas usa las redes sociales.
      • El 49% de los profesionales utilizan las redes sociales para seguir a las organizaciones y mantenerse informados sobre las oportunidades profesionales.
      • El 81% de los solicitantes de empleo prefieren ver las ofertas de empleo en Facebook.
      • Además, los reclutadores esperan que el reclutamiento en las redes sociales se expanda en un 78%.
      • En 2020 y más allá, el 46% de las empresas planean invertir en reclutamiento de redes sociales.
      • Entre 2017 y 2020, las contrataciones de Instagram se duplicaron.
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Finalmente, el uso de las redes sociales para el reclutamiento tiene éxito porque coloca a su empresa en la órbita de donde los empleados pasan una parte importante de su tiempo: las redes sociales.

Aplicación de las redes sociales en la contratación

Es una alternativa más eficiente y rentable para los defensores del reclutamiento social que los sitios tradicionales de reclutamiento en Internet como Indeed.com.

Los siguientes son ejemplos de redes sociales en las prácticas de contratación:

      • Usar LinkedIn para encontrar candidatos adecuados.
      • Enviar un mensaje directo de Facebook a un posible candidato.
      • Tweet enlaces para puestos vacantes con hashtags relevantes.
      • Cree videos para distribuir en los sitios de YouTube, Facebook o Instagram de su empresa que muestren y describan la cultura de su empresa.

¿Por qué utilizar las redes sociales para la contratación?

De ninguna manera las redes sociales son un nuevo instrumento para la contratación. Uno pensaría que con el aumento de la popularidad de LinkedIn, Twitter y Facebook en los últimos años, un número considerable de reclutadores y profesionales de recursos humanos lo usarían para publicar ofertas de trabajo.

A lo largo de los años, la cantidad de empleadores que utilizan las redes sociales para estudiar a los solicitantes de empleo ha aumentado drásticamente. En 2006, solo el 11% de las organizaciones utilizaron las redes sociales para reclutar.

Y en 2017, más del 80% de las organizaciones utilizaron las redes sociales para reclutar.

La aplicación más común del reclutamiento en redes sociales es encontrar candidatos potenciales, incluidos prospectos pasivos. Otros lo utilizan como una herramienta de investigación para ver si hay alguna información para verificar la historia y las calificaciones de las personas. Otros están interesados ​​en ver si un cliente potencial tiene una presencia profesional en Internet.

Sin embargo, muchos reclutadores aún no usan las redes sociales durante el proceso de contratación, aunque saben muy bien que su público objetivo es la generación Z.

Pero, ¿por qué debería utilizar las redes sociales para reclutar y qué ventajas le brinda a su departamento de recursos humanos?

1. Puede comunicarse con personas que actualmente están desempleadas

Cuando solo usa bolsas de trabajo para publicar sus vacantes, está limitando su alcance a las personas que buscan nuevos trabajos.

Las redes sociales son una excelente manera de llegar a ese grupo codiciado de personas que no buscan una nueva carrera. Pero considerarían cambiar si se presentara la oportunidad adecuada.

Es especialmente cierto cuando se contrata para puestos especializados como Desarrolladores o Ingenieros. Además, existe una escasez de habilidades a nivel nacional y es más probable que los candidatos sean seleccionados rápidamente.

2. Puede hacer alarde de la cultura de su empresa

El sitio web y la página de carreras de su empresa son lugares excelentes para promover sus valores y lo fantástico que es su empleador.

Sin embargo, menos empresas utilizan sus feeds de Twitter y las páginas de empresas de LinkedIn para compartir imágenes de sus empleados. También mantienen a sus seguidores al tanto de las noticias y anuncian ofertas de trabajo.

Cuando compartas este tipo de material llegará a quienes ya siguen a tu empresa en las redes sociales. ¿Y quién mejor para trabajar para usted que los más fervientes seguidores de su marca?

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3. Ayuda a seleccionar candidatos

Las redes sociales son una herramienta que utilizan algunos empleadores para seleccionar prospectos.

Al evaluar su aplicación, puede analizar las habilidades, la experiencia previa y los rasgos personales de un candidato. Sin embargo, no puede evaluar la compatibilidad con la cultura y los principios de su empresa. Aquí es donde la auditoría de redes sociales resulta útil.

Por supuesto, evaluar los perfiles de redes sociales de alguien sin su permiso es arriesgado; No obstante, un número cada vez mayor de candidatos proporciona enlaces a sus páginas de LinkedIn, Instagram y Twitter en sus CV.

4. Es de uso gratuito

De acuerdo, hay algunas funciones pagas en las redes sociales. La publicidad pagada, como los puestos de trabajo y los puestos de trabajo de LinkedIn, y una licencia de reclutador, es costosa. Sin embargo, publicar sus ofertas de trabajo en su página corporativa de LinkedIn, Twitter o Facebook es gratis.

Entonces, ¿por qué no utilizar sus perfiles de redes sociales a su favor? Simplemente realice un seguimiento de su progreso e informe sobre él para descubrir qué plataforma es la más beneficiosa.

Por lo tanto, si no tiene tiempo para publicar sus ofertas de trabajo en las redes sociales, hable con su personal de marketing. Puede recibir su ayuda y colaborar con ellos.

Administre la presencia social de su marca monitoreando y administrando los mensajes y comentarios entrantes en sus redes sociales.

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¿Cómo utilizar las redes sociales para la contratación?

Cuando publica una posición en la página de redes sociales de su empresa, puede usar las redes de sus seguidores y trabajadores para correr la voz rápidamente:

      • Publica una nueva oferta de trabajo en la página de Facebook de su empresa.
      • La publicación se comparte con sus seguidores y redes de trabajadores.
      • Su alcance se expande enormemente, aumentando sus posibilidades de encontrar al individuo ideal.
      • Plataformas para el reclutamiento de redes sociales

Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn son posibles fuentes de reclutamiento social. Las organizaciones pueden usar Twitter para compartir ofertas de trabajo, noticias de la empresa y otra información. Hay opciones similares disponibles en Facebook, que incluyen compartir fotografías y videos. Instagram es un gran lugar para publicar imágenes y videos.

Publique sobre la cultura de su empresa, nuevos bienes y servicios, etc. Además, muchos sitios de redes sociales tienen amplias capacidades de búsqueda útiles para el reclutamiento social. Por lo tanto, estas capacidades sofisticadas pueden ayudarlo a descubrir más sobre la audiencia actual de su reclutamiento social. Además, le permiten apuntar a los grupos adecuados en el futuro.

1. Facebook

Graph Search de Facebook te permite buscar información sobre la ubicación, los intereses y los campos de estudio de un usuario, entre otras cosas. Por ejemplo, puede buscar “personas interesadas en el marketing de SEO que vivan en Los Ángeles”.

2. Twitter

Aunque la búsqueda avanzada de Twitter tiene menos funciones que la de Facebook, aún le permite encontrar personas mediante la búsqueda de frases, hashtags y palabras clave específicas.

3. LinkedIn

LinkedIn es el medio de redes sociales más exitoso para el reclutamiento social. Todo el sitio utiliza una amplia gama de capacidades para ayudar a su cultura corporativa y reclutar empleados potenciales porque está diseñado para personas que buscan trabajo, empleadores y redes profesionales.

Una búsqueda avanzada de personas también está disponible en LinkedIn. A los reclutadores les gustarán las funciones de búsqueda de esta herramienta. Muchas de estas herramientas de búsqueda son completamente gratuitas. Algunos, por otro lado, requieren una cuenta premium de LinkedIn.

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Necesita desarrollar una comprensión de los algoritmos de redes sociales para utilizarlos en su beneficio.

¿Cómo construir una estrategia de reclutamiento en redes sociales?

Entonces, ¿está listo para incorporar el reclutamiento social en su plan de adquisición de talento?

Estos son algunos pasos cruciales para una estrategia exitosa de reclutamiento en las redes sociales.

1. Establecer objetivos y puntos de referencia

Si no crea objetivos y puntos de referencia, no sabrá si su estrategia de reclutamiento en las redes sociales es efectiva.

¿Quieres impulsar el número de personas que se postulan? ¿Reducir el tiempo que lleva contratar a alguien? ¿Cómo puede encontrar candidatos más calificados? Elija métricas que lo ayuden a realizar un seguimiento de su progreso hacia esos objetivos, luego evalúe cómo se compara su estrategia de reclutamiento existente.

Los siguientes son algunos de los KPI más populares para usar las redes sociales para la contratación:

        • Tiempo dedicado a cada candidato
        • El costo de cada alquiler
        • Participación en redes sociales
        • Tasa de recomendación de empleados
        • Tasa de aceptación de la oferta (clics desde las redes sociales a su sitio web de empleo)

2.Haga una lista de su prospecto preferido

Puede apuntar mejor a ese tipo a través del reclutamiento social después de saber qué experiencia, atributos y talentos conforman al solicitante ideal para un puesto.

Organice todas sus publicaciones sociales y visualice el plan de contenido de redes sociales de su cliente con un Calendario de contenido interactivo.

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3. Seleccione los canales de redes sociales adecuados.

Podrías poner todo en cada plataforma, pero ese no es un buen plan. Determine dónde pasan su tiempo en línea sus empleados y prospectos ideales, luego seleccione las mejores herramientas de reclutamiento de redes sociales.

Elegir los sitios de redes sociales correctos requiere priorizar ciertos tipos de material. Si desea utilizar Instagram para reclutar, deberá concentrarse en el contenido visual. Seleccione una combinación de texto, fotografías, videos y enlaces si es más probable que sus candidatos estén en LinkedIn.

4. Investiga un poco sobre tus competidores.

¿Existe una presencia sólida en las redes sociales entre sus competidores? Si ese es el caso, ¿están usando sus cuentas para reclutar?

No tienes que estar en los mismos lugares que tu competencia. Saber dónde publican puede ayudarte a descubrir a qué te enfrentas. Le ayudará incluso si sus publicaciones de reclutamiento social producen altos niveles de compromiso. Por otro lado, si su reclutamiento social no parece ser atractivo, puede aprender qué no hacer. Además, puede descubrir lagunas en las que se destacarán sus publicaciones.

Ejemplos de contratación a través de las redes sociales

En particular, si una empresa controla activamente la marca de su empleador, el 75 por ciento de los solicitantes de empleo activos están más inclinados a solicitar un trabajo. Por lo general, se requiere que el personal dedicado proporcione la página de empleo de la empresa …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.