La OPI de Roku en el Nasdaq, 28 de septiembre de 2017.
Fuente: Nasdaq
Roku dijo el lunes que agregará otros 23 programas de Quibi a su colección de «originales» mientras intenta desarrollar su estrategia de contenido con publicidad.
Los programas incluyen más contenido que compró del ahora desaparecido servicio de transmisión, incluidos cuatro que nunca antes se habían emitido. Roku dijo en enero que había adquirido los derechos de más de 75 programas de Quibi. Debutó 30 de esos programas en mayo.
Los nuevos programas incluyen la serie documental de diez partes «What Happens in Hollywood» y «Eye Candy», una serie de competencia presentada por Josh Groban. Los programas se transmitirán a partir del 13 de agosto en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido.
La compañía otorga licencias de contenido de otras compañías de medios y también ha comprado programas, incluido «This Old House», que adquirió a principios de este año, para The Roku Channel. Genera ingresos vendiendo anuncios contra la programación.
Los analistas de Needham dijeron en una nota la semana pasada que el objetivo de contenido de Roku es mantener un modelo comercial de video a pedido con publicidad sin afectar negativamente los márgenes brutos de la creación de contenido.
El canal Roku «continúa ampliando su alcance mediante el crecimiento de nichos», escribieron los analistas. «El total de horas de transmisión se duplicó en [The Roku Channel] en el 2T21, impulsado por su volante de creación de nuevos originales de Roku, lo que genera más horas de visualización, lo que atrae a nuevos anunciantes, lo que genera mayores revoluciones publicitarias, que Roku invierte en nuevo contenido original, etc. »
Los analistas de Needham dijeron que los originales están atrayendo a nuevos anunciantes a Roku.
Los analistas de Evercore ISI dijeron que esperan que Roku continúe siendo oportunista en la compra de contenido para capturar más presupuestos publicitarios de TV conectados.
«Pero también creemos que estas inversiones deberían servir como un foso sólido de diferenciación de productos que bien podría conducir a un poder de fijación de precios superior para Roku con el tiempo», escribieron.
Roku reportó ganancias del segundo trimestre la semana pasada que superaron las expectativas, pero mostró que las horas de transmisión en el trimestre disminuyeron en mil millones de horas desde el primer trimestre de 2021. La compañía dijo que «las estrictas condiciones de suministro de componentes y las limitaciones de envío» continuaron aumentando los costos más rápido de lo esperado.