La esencia
- Aventura arriesgada. El salto de Apple al espacio Reality Pro no perfeccionado.
- Precio alto. La apuesta de gama alta de $ 2K a $ 3K de Apple en anteojos XR voluminosos.
- Dependencia del desarrollador. Apple apuesta por los desarrolladores para impulsar Mixed Reality Pro.
Hoy, Tim Cook subirá al escenario en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple y presentará el tan esperado dispositivo de realidad mixta de su compañía. Reality Pro, como se le llama, parece extremadamente impresionante en primer lugar. Su resolución 4K, más de 5000 nits de brillo, variedad de cámaras y controles innovadores de mirar y pellizcar harán que la habitación se ponga nerviosa. Y Cook, que necesita que esto funcione, instará a los desarrolladores a asociarse con Apple, tal vez señalando las aplicaciones que hicieron grande al iPhone.
El salto de Apple a la realidad no perfeccionada Pro Space
Sin embargo, si bien la introducción se parecerá a los momentos anteriores que definieron la categoría de Apple, el Reality Pro será muy diferente y más arriesgado. Según los informes, el auricular está lejos de ser el que Apple se propuso construir. En lugar de perfeccionar una categoría existente, como lo hizo con los teléfonos, relojes y auriculares, simplemente está empujando hacia adelante la realidad mixta, capitulado ante algunas de las mismas limitaciones técnicas que frenan a sus pares. Para una empresa acostumbrada a esperar hasta que su producto sea el correcto, es un movimiento peligroso.
“Esto podría ser un desastre como el que no hemos visto desde que Steve Jobs regresó a Apple en 1997”, me dijo Michael Gartenberg, un ex ejecutivo de Apple. “Los materiales de calidad, el hermoso diseño y el logotipo de Apple todavía no parecen proporcionar una razón por la cual los consumidores querrían esto”.
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Apuesta de gama alta de $ 2K a $ 3K de Apple en gafas Bulky XR
Con un precio de entre $ 2,000 y $ 3,000, el Reality Pro es una degradación de lo que Apple imaginó inicialmente como un par de anteojos de realidad aumentada (AR) livianos e independientes. El dispositivo actual es “un auricular que se asemeja a un par de gafas de esquí y requiere un paquete de batería separado”, según Mark Gurman de Bloomberg. (Gurman aparecerá en Big Technology Podcast la próxima semana).
La versión más voluminosa de Apple de sus anteojos de realidad extendida (XR) se parecerá a sus pares en el espacio, lo que lo convierte en una versión de gama alta de Meta’s Quest 3, y no se sentirá como el cambio de paso que Apple suele ofrecer. Eso podría ser un obstáculo en una categoría que aún no ha logrado una adopción masiva.
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Las limitaciones tecnológicas detienen las gafas AR Dream of Light
Históricamente, Apple ha tenido éxito impulsando las categorías de productos existentes hacia el futuro. El iPod, Mac, iPhone, AirPods y Apple Watch son todos productos de la insistencia de la gerencia de Apple en que las limitaciones tecnológicas a menudo son artificiales, y de la capacidad de sus ingenieros para demostrar que tienen razón. Sin embargo, eso terminó siendo imposible con Reality Pro.
Por más que intentaron reducir el tamaño del dispositivo XR, los ingenieros de Apple simplemente no pudieron hacerlo. Sus lentes se calentaron, los componentes no se encogían y necesitaban una batería externa. Como un par de anteojos livianos, el dispositivo de Apple podría haber marcado el comienzo de una nueva era de la computación. Pero como una máscara estilo gafas de esquí con una batería externa, no extenderá significativamente los casos de uso más allá del espectro actual. Apple es una empresa sexy, un paquete de baterías no tiene sexo.
Apple apuesta por los desarrolladores para impulsar los sueños de realidad mixta
Alejándose de la tradición, Apple todavía está enviando el producto, con la esperanza de que los desarrolladores y programadores de contenido apliquen la fuerza bruta a sus sueños de realidad mixta en el futuro. Habrá muchos casos de uso para comenzar. El dispositivo puede llevar la informática a todas partes, alguno imaginar, brindándole una pantalla para ver televisión y películas dondequiera que esté, junto con posibles aplicaciones de juegos, actividad física y productividad. Apple abrirá el dispositivo a desarrolladores y programadores para crear estas experiencias y, según se informa, ya está habilitando videos inmersivos, FaceTime «avanzado» y la conversión de aplicaciones de iPad en realidad mixta. La compañía está reconociendo efectivamente que no puede avanzar sin la industria. También está listo para enviar algo después de siete años de trabajo.
El lanzamiento de Reality Pro pone a prueba el temple de innovación de Apple
Ese mismo acto de envío es quizás lo más intrigante aquí. Apple es un goliat de 2,83 billones de dólares y no parece necesitar una nueva categoría. Vendió $191 mil millones en iPhones el año pasado y está a punto de seguir siendo el líder en teléfonos inteligentes en los años venideros. Sin embargo, la tecnología cambia rápido. Y como Google está aprendiendo en la carrera de IA, apostar por su caballo líder durante demasiado tiempo es arriesgado. Reinventarse no siempre es bonito, pero hay que seguir adelante. Y cuando lo haces, aprendes lo que eres.
“Este lanzamiento bien puede definir el estado de Apple”, dijo Gartenberg. “¿Es esta una empresa que aún puede innovar más allá de lo que pueden hacer los competidores? ¿O es la administración un grupo de cuidadores? Unos que han convertido a la empresa en billones de dólares de riqueza para los accionistas, pero que lo hacen iterando en los dispositivos, el software y los servicios que Jobs trajo al mercado”.
“Supongo que nos veremos el lunes”, dijo.
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