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confía en su gran lista de entretenimiento para atraer nuevos suscriptores y justificar su fuerte gasto en contenido.
La plataforma de transmisión se esfuerza por lograr un equilibrio entre la entrega de programación imprescindible que atrae a nuevos clientes y retiene a otros, al mismo tiempo que alivia las preocupaciones en Wall Street sobre los crecientes presupuestos de programación de la compañía.
Es probable que este desafío se vuelva más evidente en los resultados de ganancias del cuarto trimestre de Netflix, que se publicarán el jueves por la tarde.
Netflix proyectó 8,5 millones de nuevos suscriptores netos para el período, en línea con el cuarto trimestre del año anterior. El pronóstico de consenso de Wall Street es de 8,3 millones, según FactSet.
Los analistas esperan que la compañía informe ganancias trimestrales de 83 centavos por acción, en comparación con una ganancia de $1,19 el año anterior. Se prevé que los ingresos alcancen los 7.710 millones de dólares, frente a los 6.640 millones de dólares.
El crecimiento de suscriptores de Netflix se ha desvanecido desde que se produjo un aumento en las suscripciones durante los primeros días de la pandemia en 2020, cuando los bloqueos destinados a disuadir la propagación de Covid-19 llevaron a las personas a pasar la mayor parte de su tiempo en casa. La reapertura de la economía después del lanzamiento de las vacunas Covid-19 ha ayudado a alejar a más personas de sus pantallas. La competencia también ha crecido, con empresas como Amazon.com Inc.
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Principal, AT&T Inc.
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HBO Max y Walt Disney Co.
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‘s Disney+ reforzando sus alineaciones de contenido.
“La industria todavía está digiriendo un crecimiento desmesurado de la pandemia”, dijo John Hodulik, analista de UBS Securities.
Netflix retrasó 2021 con éxitos, incluido el regreso del drama oscuro «You» y la serie «Cobra Kai». Durante el cuarto trimestre también se estrenaron películas como «Red Notice», protagonizada por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot, y «Don’t Look Up», protagonizada por Leonardo DiCaprio y Jennifer Lawrence.
‘Don’t Look Up’ con Leonardo DiCaprio funcionó con fuerza entre los espectadores.
Foto:
Colección Niko Tavernise/Netflix/Everett
«Don’t Look Up», una sátira sobre un cometa que está en curso de colisión con la Tierra, registró más de 152 millones de horas de audiencia en la plataforma de transmisión en la semana que finalizó el 2 de enero, lo que lo convierte en el programa más visto en el servicio medido por datos semanales que se remontan al verano. Los resultados de “Don’t Look Up” llegan después del éxito de “Squid Game”, un drama distópico de Corea del Sur que debutó en septiembre y se convirtió en un fenómeno mundial.
Para mantener el flujo de contenido, los analistas dicen que Netflix necesita seguir aumentando los precios para compensar los costos de programación.
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La semana pasada, Netflix aumentó el precio de sus planes mensuales en EE. UU. y Canadá, el primer impulso de este tipo de la plataforma de transmisión desde 2020. Por el contrario, redujo sus precios en India el mes pasado para posicionarse mejor frente a sus rivales en un mercado de crecimiento crucial. .
Netflix dijo en octubre que su cronograma de lanzamiento de contenido cargado probablemente ejercería presión sobre los márgenes durante el cuarto trimestre. La empresa proyecta un margen operativo de alrededor de 6,5%, inferior al 14% que tenía en el mismo período del año anterior. Espera que las amortizaciones de contenido aumenten un 19 % con respecto al año anterior, en comparación con un crecimiento del 8 % a fines de septiembre.
A pesar de la avalancha de contenido nuevo y el éxito de «Squid Game», el impulso de los suscriptores podría haber disminuido en el trimestre, ya que otros servicios de transmisión ofrecieron su propio contenido original. Disney+ experimentó un aumento en las descargas de aplicaciones en diciembre gracias a lanzamientos como “Hawkeye” y “The Book of Boba Fett”, al igual que ViacomCBS Inc.
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Paramount+ con lanzamientos como «Clifford the Big Red Dog», «Mayor of Kingstown» y la precuela de «Yellowstone» «1883», dijo el Sr. Hodulik de UBS.
Más espectadores de Netflix vieron versiones dobladas del drama surcoreano ‘Squid Game’ que versiones subtituladas. WSJ se reunió con uno de los actores de voz en inglés del programa para ver cómo el doblaje de contenido extranjero ayuda a impulsar el crecimiento de la compañía de transmisión. Ilustración fotográfica: Sharon Shi
Muchos analistas esperan que gran parte del crecimiento de Netflix en el próximo año provenga de los espectadores internacionales. Las ganancias en Asia, en particular, podrían impulsar a los posibles suscriptores, dijo Nat Schindler, analista de investigación global de Bank of America.
Para atraer nuevas audiencias, se espera que Netflix gaste más en esos mercados. “Este crecimiento internacional aumentará la presión para que la empresa desarrolle más y más contenido localizado, y los costos de contenido seguirán aumentando a la par que el crecimiento de suscriptores”, dijo Michael Pachter, analista de Wedbush Securities.
Disney está siguiendo un libro de jugadas similar.
Después de informar una desaceleración significativa en las suscripciones de suscriptores de Disney+ para su cuarto trimestre fiscal que finalizó el 2 de octubre, la compañía realizó cambios el miércoles en su gestión de transmisión y lanzó un centro dedicado a la creación de contenido internacional. La ejecutiva de Disney desde hace mucho tiempo, Rebecca Campbell, fue nombrada para supervisar el centro.
Escribir a Kimberly Chin en kimberly.chin@wsj.com
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Fuente: WSJ