Small Business Saturday 2021: ‘Shop small’

Por 12va vez, vuelve el Small Business Saturday, este año en miras de ayudar a los emprendedores locales que fueron duramente golpeados durante la pandemia por Covid-19 en 2020 y parte de 2021.

Las boutiques independientes, tiendas de regalos, ferreterías familiares, los restaurantes y otros establecimientos similares se enfrentan a retos nunca antes vistos a medida que la pandemia cambió la forma en que las personas realizan sus compras por las fiestas.


La lista de negocios locales sumados al Small Business Saturday en el país solo aumentan. Grandes firmas como American Express han expresado su apoyo a través de los años. Según esta, por cada dólar gastado, solo 67 céntimos permanecen en la comunidad local. Con estas proyecciones, unos 67.000 millones de dólares permanecieron en las comunidades locales desde que comenzó el Small Business Saturday.

Small Business Saturday: ‘Shop small’

Desde la consigna “Shop Small” de 2010 de la firma, cada año hubo un trabajo para mantener a flote los negocios locales y tiendas familiares en Estados Unidos. En el país es bien sabido que están en constante competencia con las grandes cadenas de tiendas.

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Solo el año pasado, hubo una inversión de 20 billones de dólares en el Small Business Saturday.


El hashtag de Twitter #SmallBusinessSaturday existe desde principios de 2010 y se utiliza para promocionar las pequeñas empresas cualquier sábado (no sólo el sábado entre el Black Friday y el Cyber Monday). El hashtag se utiliza de forma similar a #FollowFriday para destacar los negocios locales favoritos.

Además, algunos propietarios de pequeños negocios tienen ofertas de marketing en esta fecha para ayudar a capitalizar el aumento de concurrencia a pie o los pedidos en línea, ya que la mayoría de los clientes en este período de tiempo compran activamente para las fiestas.

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Cifras oficiales

Previo a la pandemia, las encuestas de American Express reflejaban la preocupación de los sujetos encuestados por las tiendas que quiebran y el alto índice de negocios vacíos, que creen afecta negativamente a la comunidad.

La encuesta reflejó también que cuando los consumidores son conscientes del impacto positivo de invertir localmente, el 75% considera más probable adquirir un producto o servicio de pequeños negocios y tiendas independientes.

Los comercios minoristas y los negocios de cuidado personal, como las barberías y peluquerías, estuvieron entre los negocios más afectados por la pandemia, pero tuvieron una recuperación más fuerte que otros sectores, según un estudio realizado por la economista Susan Woodward, en el que examinaron los depósitos bancarios de casi un millón de pequeñas empresas con diez empleados o menos, de todos los principales sectores e industrias, durante el primer año de la pandemia.

La respuesta del público

A raíz de los cierres sanitarios durante 2020, el movimiento Black Lives Matter y las nuevas perspectivas feministas, los usuarios de Instagram iniciaron campañas para promover tiendas pequeñas, dirigidas por mujeres y/o personas de color. Esto implica etiquetar y hacer promoción a los productos que estas tiendas comercializan, así como destacar el papel que estos pequeños productores tienen en la comunidad-económica y humanamente-y el impacto del consumo en estas comunidades.

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Redactora, periodista.