Snap cae un 40% en ritmo para el peor día de la historia, arrastrando a otras acciones con él

Evan Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snap Inc., habla durante el evento virtual de lanzamiento de Google Pixel Fall en Nueva York, el martes 19 de octubre de 2021.

Michael Nagle | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

Las acciones de Snap se desplomaron un 40% el martes, poniendo a la empresa en camino para el peor día de su historia y arrastrando a la baja otras acciones de empresas de publicidad digital y redes sociales.

La caída se produce después de que Snap emitiera una advertencia el lunes a los inversores diciendo que no alcanzará sus propios objetivos de ingresos y ganancias ajustadas en el trimestre actual.


“Desde que emitimos una guía el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo anticipado”, dijo la compañía en una presentación ante la SEC. Las acciones han bajado un 83 % desde un máximo de 52 semanas en septiembre de 2021 y han bajado un 70 % en lo que va del año.

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La presentación también llevó a sus pares con una fuerte dependencia de la publicidad por la mañana. Las acciones de Meta cayeron más del 9%, Roku cayó más del 14% y Pinterest cayó más del 21%. Google y Twitter cayeron un 6% y un 2%, respectivamente.

La advertencia de Snap también está afectando a la industria de la tecnología publicitaria. Trade Desk cayó un 21%, Magnite cayó un 11% y PubMatic también bajó más del 11%.

“Esperamos que todas las plataformas de anuncios en línea sientan algún impacto de un retroceso significativo de los consumidores”, dijeron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los inversionistas el martes. “La publicidad es cíclica”.

Los temores en torno a la inflación, las preocupaciones sobre las tasas de interés, los continuos problemas de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania han obligado a algunos anunciantes y marcas a repensar la inversión publicitaria en el trimestre actual. Se ha presionado a las empresas, incluida Snap, para que retrasen las contrataciones y reduzcan los costos en un esfuerzo por compensar las pérdidas.

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“No vemos ninguna razón real para no tomar el prelanzamiento negativo de Snap al pie de la letra. La publicidad digital es cíclica, pero como toda publicidad, y es muy probable que los vientos en contra de Macro sean mucho más difíciles”, dijeron los analistas de Evercore ISI en una nota del lunes.

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