Snap compra otra empresa para hacer realidad las compras de RA

Snap está haciendo una gran apuesta en las compras de RA.

La empresa matriz de Snapchat compró Vertebrae, una empresa que permite a las marcas crear y gestionar versiones en 3D de sus productos. El equipo de 50 personas de Vertebrae seguirá desarrollando la plataforma para clientes nuevos y existentes, según un portavoz de Snap. La idea es que una empresa pueda cargar fácilmente imágenes y otra información sobre un artículo en Vertebrae y tener una versión en 3D hecha para que los compradores accedan, y potencialmente compren directamente, dentro de Snapchat.

Si bien Snap usó por primera vez su tecnología de realidad aumentada para efectos tontos como vomitar arcoíris y salchichas bailando, la compañía ve cada vez más a la realidad aumentada como una forma de comprar. Las primeras pruebas de las experiencias de compra de AR, como una colaboración reciente con Gucci para permitir que las personas se prueben virtualmente un par de zapatillas deportivas de edición limitada, han demostrado a Snap que es más probable que las personas compren algo después de interactuar con él en 3D.

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“Estamos encantados de unirnos a Snap, donde fortaleceremos y escalaremos nuestra plataforma de activos 3D de clase mundial para minoristas y marcas”, dijo el CEO de Vertebrae, Vince Cacace, en un comunicado exclusivo para El borde. “El futuro del comercio de RA es brillante y continuaremos facilitando a nuestros socios la creación, gestión e implementación de experiencias de RA en todos los puntos de contacto con el cliente”.

Interfaz de Vertebrae para marcas.
Imagen: vértebras

Snap se negó a decir cuánto pagó por Vertebrae, pero el acuerdo probablemente fue pequeño en relación con su adquisición de WaveOptics por $ 500 millones, que hace que las pantallas AR en sus lentes inteligentes Spectacles. Vertebrae recaudó alrededor de $ 10 millones en fondos de riesgo hasta la fecha. Enumera a Toyota, Adidas, CB2 y otras marcas conocidas como clientes en su sitio web. También trabajó con Facebook, el mayor competidor de Snap, en tecnología de compras AR en 2019.

Cuando reúne a Vertebrae con otras adquisiciones y funciones relacionadas con las compras de Snap, incluidas Fit Analytics y Screenshop, es más fácil hacerse una idea de sus ambiciones de ser un destino de compras. Para las marcas, la compañía está configurando un sistema de autoservicio para cargar y administrar fácilmente versiones de AR de sus productos que la gente puede descubrir en Snapchat. Para los usuarios de Snapchat, imagine poder escanear casi cualquier cosa en el mundo real y convertirlo en un objeto virtual que puede manipular, cambiar de tamaño y luego comprar sin salir de la aplicación.

Si las personas realmente adoptan las compras de realidad aumentada con sus teléfonos, hará que Snapchat sea más una utilidad a corto plazo y, al mismo tiempo, hará que sus anuncios sean más efectivos, ya que las compras de alguien son un fuerte indicador de otros artículos en los que estarían interesados. más allá de los teléfonos inteligentes, las compras de realidad aumentada son más atractivas en un mundo futuro en el que más personas potencialmente usan anteojos inteligentes con pantallas, como los últimos Spectacles de Snap.