Spotify se sube a un formato muy popular: ahora vende audiolibros

Habilitaron 300 mil títulos. La función solo está disponible en los EE. UU. por ahora, pero podría llegar a otros mercados.

Spotify anunció que permitirá comprar audiolibros, un formato que ha ganado muchos usuarios en los últimos años, sobre todo tras la pandemia. Por ahora, la función estará disponible solo en los Estados Unidos y tendrá 300 mil títulos.

La incursión de transmisión en audiolibros marca el último intento de la compañía de hacer de la plataforma una ventanilla única para todo lo relacionado con el audio: después de todo, eso es todo. El objetivo de Spotify.

Introdujo podcasts en 2015 y ahora tiene más de 4,4 millones disponibles, según su informe de ganancias del segundo trimestre.

La empresa decidió introducir audiolibros porque representan un “importante mercado sin explotarNir Zicherman, vicepresidente de Spotify y jefe global de audiolibros y contenido cerrado, en el comunicado del martes. Zicherman dijo que el segmento está creciendo un 20% año tras año a pesar de que representa solo entre un 6% y 7% del mercado libros actuales.

La batalla con Amazon


Amazon es fuerte en audiolibros, con Audible. Foto de Reuters

La estrategia también coloca a Spotify en una competencia más directa con Audible, propiedad de Amazon, que fue líder del mercado en 2018 con una cuota de mercado del 41%, según Codex Group, y Amazon también vende libros electrónicos bajo su propia marca. Otros competidores incluyen Apple, Google y Rakutenque se ha asociado con Walmart.

Los usuarios de Spotify interesados ​​en escuchar audiolibros podrán encontrarlos en su búsqueda, biblioteca y sus recomendaciones seleccionadas en su página de inicio. Pero por ahora, solo estarán disponibles en Estados Unidos.

Los audiolibros tendrán un icono de candado sobre el botón de reproducción para indicar que deben comprarse. Una vez que se compra un libro, los usuarios podrán marcar su lugar en el audiolibro, controlar su velocidad de escucha y descargar contenido para escuchar sin conexión.

Spotify planea introducir audiolibros en nuevos mercados y agregar nuevas funciones después del lanzamiento oficial en EE. UU.

Audiolibros, un formato en auge

La pandemia le hizo bien al género.  Archivo, archivo.
La pandemia le hizo bien al género. Archivo, archivo.

Los audiolibros han ganado popularidad en los últimos tres años y parece que las restricciones introducidas por la pandemia sólo los números aumentaron.

La industria afirma que los audiolibros ayudaron a los usuarios a obtener una experiencia de audio personalizada «En cualquier momento, en cualquier lugar».

Para 2021, se estimó que la industria editorial de audiolibros alcanzaría los $ 1.3 mil millones.

Estados Unidos y China son actualmente los dos principales países en audiolibros, y representan alrededor de un tercio del mercado. Otros países tienen una participación de dos tercios del negocio de audiolibros y se están poniendo al día rápidamente. En comparación, la venta de libros impresos ronda 145.000 millones de dólares en total.

Aunque la tendencia no es masiva en Argentinapodría ser un formato a explorar a partir de la incorporación de una plataforma tan popular como Spotify.

De momento, la propuesta de Spotify no sale de Estados Unidos.

mira también