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Start-up alemana lleva a los clubes deportivos hacia la sostenibilidad –


Vanessa Nord cree que se está reconsiderando el deporte profesional de Alemania. En 2019, el joven de 28 años fundó una empresa que apoya a los clubes en su camino hacia la sostenibilidad: ecológica, social y económicamente. Informes EURACTIV Alemania.

Aparentemente, tocó la fibra sensible: Nord ya ha trabajado con el FC Bayern Munich, la segunda liga alemana de hockey sobre hielo, y la Asociación Alemana de Boxeo.

Pronto, más y más organizaciones se subirán al tren de la sostenibilidad, está convencido Nord. El tema cobrará cada vez más importancia en el deporte, y “aquellos que aún no lo han entendido ahora, tendrán que entenderlo lentamente”, dijo en una entrevista con EURACTIV Alemania.

Nord estudió gestión deportiva y rápidamente se afianzó en la industria alemana. Su último puesto fue en la Asociación Alemana de Boxeo, donde ayudó a organizar el Campeonato Mundial Masculino en Hamburgo en 2017.

La protección del clima y el medio ambiente siempre ha sido una preocupación para ella. Cuando solicitó financiación estatal para eventos importantes, se preguntó: “Estamos manejando el dinero de los contribuyentes alemanes aquí, pero ¿qué queda de él en Alemania? ¿Qué hacemos por la próxima generación? “

La sostenibilidad se convierte en un requisito básico

Nord cree en el poder de los deportes para marcar la diferencia. “Los deportes traen emoción, tienen un carisma inmenso. Puedes usar eso ”, dijo. Es por eso que los clubes deportivos pueden marcar la diferencia, especialmente en la protección del clima: invitar a las personas y llevarlas consigo. Nord quiere ayudarlos en esto.

Actualmente asesora a sus clientes principalmente a nivel estratégico.

En el FC Bayern, por ejemplo, formó parte de un grupo de proyectos que tenía como objetivo crear un Allianz Arena más sostenible. Junto con la asociación “Sports For Future”, desarrolló un libro de trabajo con medidas concretas de sostenibilidad como pautas para los clubes. Pronto ayudará al Campeonato de Europa 2022 en Múnich a desarrollar sus objetivos de sostenibilidad.

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Esta alta demanda muestra que la sostenibilidad se está convirtiendo lenta pero seguramente en parte del deporte, piensa Nord.

Ella cree que comenzó con los casos de corrupción, por ejemplo en la FIFA en 2015: “El deporte, especialmente el fútbol, ​​perdió su credibilidad en ese entonces y su contacto con la sociedad”, dijo Nord.

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Esto quedó claro para ella cuando las ofertas olímpicas de las ciudades alemanas provocaron una feroz resistencia entre la población, por ejemplo en Hamburgo. El hecho de que los equipos asuman ahora cada vez más su responsabilidad social, incluso en el ámbito de la sostenibilidad ecológica, también es una reacción a esto.

Y ahora es inminente un cambio generacional, no solo en el liderazgo de las organizaciones sino también en la audiencia. “Si el fútbol no se replantea, perderá el acceso a varias generaciones”, dijo Nord.

Si bien la generación de líderes ya está considerando la sostenibilidad, se convertirá en un requisito básico para la próxima generación: aquellos que toman las calles los viernes para proteger el clima.

La iniciativa de los aficionados al fútbol alemanes pide reformas verdes

El fútbol es el deporte nacional de Alemania y goza de seguidores leales. Pero algunos de ellos ven una necesidad urgente de reforma. Ahora, armado con una declaración y muchas firmas, un grupo de simpatizantes tiene demandas concretas, entre ellas requisitos más estrictos para la protección del clima. Informes EURACTIV Alemania.

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Imagen en riesgo para patrocinadores

Esto es particularmente relevante para los patrocinadores. Después de todo, las empresas no quieren ver sus logotipos en las camisetas de un equipo que está en los titulares debido a los pecados climáticos.

Esta es una amenaza real para los patrocinadores, como lo demuestra, por ejemplo, el caso del vuelo de corta distancia a Basilea que la selección alemana tomó en septiembre en lugar de tomar el tren. Los fanáticos estaban indignados, informaron los principales periódicos.

“Los patrocinadores invierten en equipos debido a la transferencia de imágenes”, dijo Nord. Ahora las empresas se esfuerzan por ser más ecológicas porque los consumidores lo exigen cada vez más. Se cuidarán de no dañar esta imagen patrocinando equipos no amigables con el medio ambiente, piensa.

Sin embargo, muchos clubes de fútbol alemanes aún no lo han visto.

Una cierta dosis de arrogancia prevalece en algunos niveles de gestión, según el lema: “Tenemos siete millones de aficionados activos de todos modos, 80 millones ven partidos de la Copa del Mundo, no nos puede pasar nada”, dijo Nord. Los clubes de la Bundesliga, en particular, a menudo esperan un vínculo emocional entre el aficionado y el club: uno no cambia de club debido a su huella de carbono.

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Pero este pensamiento ignora el panorama general, cree Nord.

Está en juego el futuro de los deportes populares en general. Para la próxima generación, la pregunta no es “¿Fútbol o balonmano?”, Sino “¿Netflix o el deporte? Por eso, es vital para todo deporte recoger a esta generación y ofrecerles una experiencia compatible con sus valores.

[Edited by Zoran Radosavljevic]

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