Inicio Marketing Digital ¿Su sitio web alcanza el grado en 2020?

¿Su sitio web alcanza el grado en 2020?


Hace un tiempo (como en hace 12 años) creamos el primer sitio web de evaluación. El objetivo era simple: ayudar a cualquier persona con un sitio web a evaluar su efectividad para atraer una audiencia de compradores interesados ​​y relevantes.

Fundamos HubSpot en 2006 y creamos Website Grader en 2008 porque creíamos que la metodología entrante (construir relaciones significativas y duraderas con clientes potenciales y clientes) no solo era una forma más efectiva de hacer crecer un negocio, sino que era el Derecha forma de hacer crecer un negocio. Y sabíamos lo importante que era para las personas aprovechar sus sitios web para atraer visitantes y conectarse con los clientes para crecer.

Avancemos rápidamente hasta 2020, y los sitios web hacen mucho más que atraer visitantes.

Su sitio web es un representante de ventas, que ofrece a los clientes potenciales las características y precios de su oferta. Y ayudándoles a reservar una reunión para aprender más.

Su sitio web es parte de su equipo de servicio al cliente, respondiendo preguntas sobre sus productos y servicios a través de una base de conocimiento o chatbot.

Su sitio web es miembro de su equipo de Recursos Humanos, y comparte información sobre la cultura de su empresa y las posiciones abiertas.

La lista continua…

Para decirlo sin rodeos: ¡su sitio web es realmente importante! Hoy, el 86% de las personas encontrarán su negocio en línea (Tendencias de pequeñas empresas) Su sitio web es su primera impresión, su portavoz principal, su equipo de ventas entrantes las 24 horas … usted entiende mi punto. Es uno de los activos más importantes para su negocio.

No es de extrañar que veamos que las empresas invierten tanto en sus sitios web. En una reciente Estudio de investigación de HubSpot, El 63% de los especialistas en marketing indicaron que iban a actualizar su sitio web este año.

Las actualizaciones del sitio web pueden incluir:

  • Actuación: Velocidad de página, tiempo de carga, solicitudes de página, tamaño de página y más.
  • Posicionamiento en buscadores (SEO): Índice de página, meta descripciones, complementos de contenido y texto de enlace descriptivo.
  • Diseño: Diseño receptivo, tamaño de fuente legible y objetivos táctiles.
  • Seguridad: HTTPS y bibliotecas javascript seguras.

Desde 2008, hemos calificado más de 1 millón de sitios web únicos en los cuatro factores anteriores. Con toda esta inversión, ¿están realmente mejorando? ¿Las empresas se están centrando en las actualizaciones correctas del sitio web? Por ejemplo, son sitios web que brindan una mayor seguridad a sus visitantes. ¿Están ofreciendo velocidades de carga más rápidas para un acceso rápido? ¿Qué pasa con la accesibilidad móvil y las mejores prácticas de SEO?

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Echemos un vistazo al rendimiento promedio en 2015 en comparación con este año para ver qué ha cambiado.

Datos de rendimiento del sitio web (2015 vs 2020)

Datos de rendimiento del sitio web de HubSpot

Fuente Investigación HubSpot en 2015: datos de más de 1 millón de sitios web únicos clasificados. 2020: nuevos datos de más de 250k sitios web únicos calificados.

Lo que más me sorprende de estos datos es que las mejoras en la tecnología en los últimos cinco años no han llevado a la misma mejora en el rendimiento del sitio web. El promedio general de calificaciones solo ha mejorado un 16% en cinco años, y el rendimiento en realidad ha disminuido en un 17%. La calificación promedio del sitio web en 2020 es un D + (67 de 100). Mi madre no estaría feliz si volviera a casa con ese tipo de calificación.

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También descubrimos que solo el 3.8% de los sitios web tienen un puntaje general de 90 o más. Si su sitio web tiene un puntaje superior a 90, dése una palmadita en la espalda. Aquí están los rangos de percentiles de nuestros datos:

  • 80 puntaje total: percentil 82
  • 85 puntaje general: percentil 91
  • 90 puntaje general: percentil 96

Estas son algunas de mis observaciones de los puntajes de referencia individuales:

El rendimiento del sitio web ha disminuido en los últimos cinco años.

Los sitios web deberían cargarse más rápido en 2020 que en 2015. Pero todo lo contrario es cierto. El rendimiento fue la única métrica de referencia que disminuyó en cinco años. Incluye pruebas de tamaño de página, solicitudes de página, velocidad de página y cinco pruebas adicionales que ofrecen una calificación de rendimiento integral. Los sitios web son más lentos hoy que en 2015.

Esto es un riesgo para las empresas: el 40% de los visitantes abandonarán su página si tarda más de tres segundos en cargarse (Piensa con Google)

Por cada segundo que tarda en cargar su sitio web, las personas abandonan su negocio. El buen rendimiento debe ser una prioridad al mejorar su sitio web. ¿Cómo se compara el rendimiento de su sitio web??

La optimización de motores de búsqueda es el mayor ganador.

En una encuesta de 2020, descubrimos que el 64% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y aumentando su presencia orgánica (Investigación HubSpot)

Los especialistas en marketing se preocupan por el SEO, y esto ha llevado a un progreso significativo en el punto de referencia de SEO desde 2015: una mejora del 52%. La optimización de motores de búsqueda es esencial para ser encontrado en línea. Es bueno que tantos sitios web sigan las mejores prácticas de SEO para mejorar el descubrimiento de su negocio. ¿Cómo se compara tu SEO??

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La seguridad tuvo la segunda mayor ganancia, pero el promedio total se queda corto.

Nuestro punto de referencia de seguridad muestra que los sitios web han mejorado su seguridad en un 46,2% en cinco años. Esta es una buena ganancia, pero todavía hay mucho margen de mejora: el puntaje promedio de 2020 es solo 3.8 de 10.

La seguridad es esencial para tener en su sitio para proteger los datos del cliente. Si su sitio web no es seguro, sus visitantes pueden perder la confianza en su negocio, especialmente cuando compran en su sitio. Descubrimos que el 85% de las personas no visitarán un sitio si no es seguro (HubSpot Research).

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Además, la seguridad mejora la capacidad de descubrimiento. A partir de 2019, Google priorizó la visualización de sitios web con HTTPS en los resultados de búsqueda (La próxima web, 2015) Website Grader comprueba que su sitio web utiliza HTTPS y tiene bibliotecas de JavaScript seguras.

Estos dos factores de seguridad son críticos para brindar una experiencia segura a sus visitantes. ¿Cómo se compara la seguridad de su sitio web??

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles mejoraron marginalmente.

A mediados de la década de 2010, se sentía como si cada sitio web fuera receptivo, es decir, invirtiendo en el diseño de sitios web móviles primero. Tiene sentido.

A donde quiera que miraba, la gente estaba con la cabeza baja en sus teléfonos, leyendo la última publicación de Facebook o viendo el último video viral de YouTube. Y las cosas no han cambiado mucho. Bueno, lo han hecho, pero ahora la gente se desplaza por Instagram o navega por el último desafío de baile TikTok.

La capacidad de respuesta no era solo una tendencia: hoy en día, los dispositivos móviles, excluidas las tabletas, generan aproximadamente la mitad de todo el tráfico del sitio web a nivel mundial (StatCounter, 2020) Entonces, ¿cómo se comparan los sitios web en pantallas pequeñas?

Descubrimos que nuestro promedio de referencia de diseño móvil mejoró en un 8% en cinco años. Hoy, los sitios web promedio obtienen un puntaje de 21.6 de 30 en diseño móvil. Una gran mejora, aunque me encantaría ver que ese número aumente aún más.

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Un estudio realizado por Google encontró que el 59% de los compradores encuestados dijo que comprar en dispositivos móviles es importante al decidir qué marca o minorista comprar (Piensa con Google, 2019)

Esa es una gran parte de las personas que miran su sitio web en dispositivos móviles para tomar una decisión sobre si comprarle o no. El diseño móvil no solo afectará la experiencia que las personas tienen con su sitio, sino que también influirá en las publicaciones en las redes sociales y en su clasificación en los motores de búsqueda.

Verifique su puntaje de diseño móvil en Calificador del sitio web.

¿A dónde vamos desde aquí?

Nuestro objetivo con el Calificador de sitios web original era ayudar a cualquier persona con un sitio web (desarrollador, comercializador o emprendedor) a calificar rápidamente el rendimiento de su sitio web. Hemos recibido buenos comentarios de nuestros usuarios, pero siempre estamos creciendo y evolucionando.

Entonces nos preguntamos, ¿cómo podríamos mejorar Website Grader?

Los comentarios de nuestros usuarios tenían un hilo conductor. Calificaron su sitio. Vieron dónde sus sitios web se quedaron cortos. Pero no llegamos a enseñarles cómo mejorar:

  • «Más información sobre cómo resolver problemas del sitio web.«
  • «Instrucciones sobre cómo obtener un mejor rendimiento y SEO para obtener nuestro puntaje más alto«
  • «¿Qué tal poner explicaciones y pautas para principiantes?«

Presentamos al nuevo evaluador de sitios web

Tu hablaste. Nosotros escuchamos. No solo hemos actualizado el sistema de calificación del sitio web y la tecnología fundamental para obtener un puntaje más preciso, también hemos creado un video curso de cinco lecciones que lo ayuda a mejorar su calificación. Todo gratis.

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Puede encontrar el curso de optimización de sitios web dentro de Website Grader a partir de hoy.

Una última pregunta: ¿Cómo calificó HubSpot.com?

Históricamente, el puntaje de HubSpot no ha sido el mejor. Hemos promediado 70-80 en el sitio web del calificador. Años de actualizaciones de marketing habían ralentizado las cosas con el tiempo. Hemos trabajó duro para mejorar el diseño y el rendimiento de HubSpot.com en los últimos cinco años para nuestros visitantes y clientes.

Energizado por HubSpot CMS Hub, nuestro sitio web ahora obtiene un puntaje de 100 sobre 100 en Website Grader, no es broma. Es algo de lo que estoy extremadamente orgulloso.

Ejecute su sitio a través de Calificador del sitio web. ¡Y déjame saber que lo hiciste!

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