Saliendo del modo sigiloso, la empresa emergente Telly anunció hoy sus planes recientemente rumoreados de regalar unos 500,000 televisores de 55 pulgadas gratis para fin de año. Y estos no son televisores viejos. Son una combinación de televisor inteligente/barra de sonido con una pantalla secundaria integrada para cosas como información adicional y publicidad.
Es básicamente un televisor con un ticker perpetuo debajo.
Telly fue fundada por Ilya Pozin, el exjefe de Pluto TV (que ahora es propiedad de Paramount). También se desempeña como director ejecutivo y está promocionando esta nueva combinación de cartelera/televisión de doble pantalla como… bueno, le dejaremos leer la cita del comunicado de prensa:
“Telly es la mayor innovación en televisión desde el color”, dijo Pozin. “Telly es un paso adelante revolucionario tanto para los consumidores como para los anunciantes”.
OK entonces. No importa el hecho de que la información tipo teletipo haya existido desde siempre, ya sea de viejos favoritos como las redes de noticias por cable, o de los propios servicios de transmisión, como lo que están haciendo YouTube TV o Apple TV+ con los deportes en vivo. Y la publicidad gráfica tampoco es particularmente nueva.
Pozin continuó: “Durante demasiado tiempo, los consumidores no han sido una parte equitativa del intercambio de valor publicitario. Las empresas ganan miles de millones de dólares con los anuncios que se muestran en los televisores, pero históricamente los consumidores han tenido que pagar tanto por la televisión como por el contenido que ven. Todo eso cambia hoy”.
Presumiblemente, Pozin significa que los consumidores obtienen la suya en este trato al obtener un televisor gratis a cambio de todos los anuncios que Telly planea vender contra ese inmueble de primera. Y eso nos lleva a un montón de preguntas. Le preguntamos mucho a Telly antes de este anuncio de noticias embargado y en su mayoría nos respondieron con un discurso de relaciones públicas inútil. Pero analicemos lo que sabemos hasta ahora:
- Las reservas para los televisores gratuitos se abren hoy en FreeTelly.com. Comenzarán a enviarse este verano.
- No sabemos exactamente qué tipo de calendario estamos viendo. Telly dice que espera tener todo el medio millón de juegos en la puerta para fin de año, con «la mayor parte» en los últimos tres meses.
- Por contexto, 500.000 televisores sigue siendo una gota en el océano cuando se trata de ese mercado. Todos los jugadores principales vendieron entre 15 y 20 millones (más o menos) en 2022. Entonces, estamos hablando de porcentajes muy bajos, incluso si Telly lleva medio millón de televisores a los hogares.
- Telly no dijo quién es el fabricante del televisor, solo que son «los mismos fabricantes que producen muchos de los mejores televisores del mundo en la actualidad». Lo mismo ocurre con el panel: “uno de los más grandes del mundo”. No hay otras especificaciones, excepto la resolución 4K esperada y la capacidad HDR.
- El televisor en sí puede montarse en la pared o sostenerse solo con pies.
- Algunas matemáticas aproximadas sitúan la pantalla inteligente alrededor de 10 pulgadas de alto.
- Se incluye un dispositivo de transmisión 4K, y eso es todo lo que sabemos al respecto. Y todo eso es un poco confuso dado que el televisor tiene su propio sistema operativo. ¿Por qué necesita un palo separado?
- En cualquier caso, ese dispositivo ocupará una de las tres entradas HDMI. También hay dos entradas USB.
- El resto del hardware es sospechosamente opaco. “Hardware moderno”. “Conjunto de chips potente”. “Conectividad módem” con Wi-Fi y Bluetooth.
- El audio se describe como una «barra de sonido integrada premium de cinco controladores», que realmente no nos dice nada sobre nada.
- El televisor y la pantalla inteligente tienen un sistema operativo nativo, TellyOS, y se basan en AOSP, el proyecto de código abierto de Android. Telly no dijo si tiene acceso a las aplicaciones de Google, específicamente Google Play, ni mencionó ningún otro tipo de tienda de aplicaciones.
- Hay una cámara HD incorporada para videollamadas y Zoom está a bordo, dijo Telly. Según los informes, también se están trabajando en el fitness y los juegos interactivos.
- El conjunto de micrófonos incorporado admite un comando de activación «Hey, Telly», y también hay un sensor de movimiento para ayudar con eso.
Tenemos un montón de otras preguntas sobre todo esto. Para empezar, debe suponer que habrá algún tipo de acuerdo sobre cómo usar su TV «gratuita» (la cual, vamos a decir una y otra vez, no es exactamente gratis. La está pagando al permitir una valla publicitaria en su casa). Pero, ¿qué sucede si, por ejemplo, conecta cualquier otro dispositivo de transmisión, desde Roku, Amazon, Google o Apple, y renuncia a cualquier tipo de conexión a Internet desde Telly TV? ¿Va a venir alguien a tu casa a recomprar el set?
¿Y qué tipo de política de privacidad se implementará junto con cualquier tipo de acuerdo de uso? Eso es un gran problema cuando se habla de publicidad directa como esta; no importa que también lleve micrófonos y cámaras Telly a su hogar. ¿Serán capaces de discernir cuántas personas están viendo los anuncios? ¿Cuánto tiempo los miran?
Y luego está la cuestión de los anuncios en sí. Pizza Hut y el fabricante de automóviles Kia se ven en las imágenes promocionales, pero Telly no tenía claro si Kia estaba realmente a bordo: «hemos visto una gran respuesta de los anunciantes de marcas más importantes como Kia en todo el panorama del consumidor…», o si alguna otra empresa aún no se había registrado.
Mucho de esto grita vaporware en el peor de los casos, y algo en lo que debería pensar dos veces en el mejor de los casos antes de simplemente aceptar el hardware de una empresa de publicidad en su hogar.
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