España se encuentra inmersa en un renovado proceso de transformación digital, hecho que se ha acentuado desde la pandemia. En un año, el número de internautas ha crecido casi un 1%, alcanzando el 94% de la población española en 2022, nada menos que 44 millones de personas en nuestro país usan internet.
Fruto de esta digitalización acelerada, las empresas han dado un giro a sus estrategias de marketing para adaptarse a estos nuevos hábitos, tanto generales como de consumo. Entre estos destaca la creciente popularidad y efectividad del formato de vídeo, que consigue llamar la atención de los usuarios gracias a su dinamismo. Y, es que, considerando los recientes estudio elaborado por punto central El 23,4 % de los encuestados prefiere contenido de vídeo frente a otros formatos no audiovisuales, seguidos de quienes prefieren las redes sociales (15,56%) y los podcasts (11,7%).
TikTok es el favorito para consumir videos e Instagram para compartir contenido propio
Debido al éxito de este formato, cada vez son más las cadenas de vídeo no nativas que deciden aumentar su apuesta por él. Es el caso de Instagram o Facebook, por ejemplo, dos redes que están centrando sus estrategias más recientes en los vídeos, concretamente en los reels.
El estudio de HubSpot muestra que la red social más utilizada para ver videos es TikTok (43,21%)seguido de Instagram (38,27%) y Facebook (7,41%). Sin embargo, Instagram sigue siendo la red preferida de los usuarios para compartir sus propios contenidos, según confirma el 56,79% de los encuestados.
Igualmente, el dispositivo favorito para reproducir los vídeos es el móvil (46,02%). Mientras que en segundo lugar encontramos el ordenador (28,98%) y en tercera posición la tablet (13,07%).
El video como una valiosa herramienta de ventas y marketing
El formato de video es un recurso útil que se puede integrar a lo largo de todo el ciclo basado en el cliente, y no solo para aumentar el reconocimiento de la marca. como asegurado Shelley PursellDirectora de Marketing de HubSpot para Iberia y Latinoamérica: «El video no es solo una parte del plan de marketing completo de una empresa, hoy vemos que es un herramienta para aumentar el compromiso y educar a las audiencias, además de aumentar el alcance de las campañas para asegurarse de que los esfuerzos realizados en ellos dan sus frutos. El 79 % de los especialistas en marketing que no usan videos planean crear una estrategia este año y el 99 % de los que ya lo usan planean usarlo más..
Por otro lado, según HubSpot, el video sigue siendo un elemento fundamental en el viaje del consumidor, así como en su ciclo de reconocimiento de marca. Esto se hace aún más evidente al saber que El 55,11% de los consumidores recurre a vídeos de opinión y el 53,41% a vídeos tutoriales a la hora de investigar sobre un producto o servicio antes de tomar decisiones de compra.
El video marketing educa y crea conexiones con el usuario
Todavía 23,4% de los encuestados como encuentre videos sobre negocios, educación y utilícelos para obtener información. El video marketing ayuda a generar confianza y se puede utilizar para transmitir valor a sus consumidores o al público en general.
Es por esto que, como se dijo Shelley Pursell“pagsPara tener éxito necesitas una sólida estrategia de video marketingpor eso creemos que es importante tener en cuenta estos seis puntos para crear uno: elegir el público objetivo y saber dónde pasan su tiempo, conectar con las partes involucradas y tener un objetivo claro, establecer un cronograma y presupuesto, elegir el mejor plataforma para distribuir el video, crear mensajes para cada tipo de audiencia y definir las métricas”.
La autenticidad genera confianza
Si nos detenemos a analizar las características que debe presentar un vídeo para triunfar en la web, descubrimos que ser un experto en producción, aunque ayuda, no es tan necesario. Y, es que, la mayoría de los videos con altas tasas de reproducción son simples y no han pasado por grandes o numerosos procesos de edición.
Tanto es así, que el estudio revela que el El 77,84% de los encuestados prefiere ver vídeos con imágenes reales, el 75,57% en formato corto (de los cuales el 31,25% prefiere que duren menos de 2 minutos) y el 40,91% en su idioma original. Vemos así como la autenticidad se impone a la calidad por la confianza y conexión que genera.
También el título (42,22%) y el descripción (24,44%) suelen ser los factores más influyentes para que los usuarios elijan reproducir un vídeo u otro.
Imagen: HubSpot
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