Los anuncios en TikTok llegan a alrededor del 18% de los usuarios adultos de Internet. Eso es 885 millones de personas. También pasan más tiempo en TikTok (44 minutos por usuario por día), rompiendo el récord de Facebook de 38,9 minutos y desafiando las predicciones de que el uso disminuiría a medida que las naciones salieran del bloqueo.
Estas son solo algunas de las razones por las que no sorprende que las plataformas de la competencia estén buscando formas de replicar el éxito de TikTok.
Instagram empuja videos cortos a Reels. Instagram ha anunciado que todos los videos publicados en cuentas públicas ahora se moverán a Reels. La plataforma había ampliado recientemente la duración máxima de los carretes de 60 a 90 segundos. Ahora, cualquier video nuevo de menos de 15 minutos de duración se compartirá como un Reel. El contenido de Video y Reels se consolidará en una pestaña en los perfiles de usuario, lo que refleja la prioridad declarada del jefe de Instagram, Adam Mosseri, de centrarse en videos de formato corto en 2022.
Cuando los Reels se publican en un perfil público, pueden ser elegibles y recomendados para que más personas los vean. Sin embargo, de acuerdo con el énfasis en formato corto, solo los videos de hasta 90 segundos de duración serán elegibles para el sistema de descubrimiento y recomendación.
Facebook lanza una pestaña de Feeds. Mientras tanto, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció dos cambios significativos en la aplicación de Facebook que la harán sentir como un híbrido de TikTok y el Facebook clásico:
- La pestaña Inicio incluirá recomendaciones de contenido más personalizadas, con un mayor énfasis en Reels e Stories.
- Una nueva pestaña de Feeds que permitirá a los usuarios ver publicaciones de amigos, grupos y páginas en orden cronológico inverso.
El primero de esos cambios destaca el compromiso de Facebook de aumentar el contenido de video de formato corto. Las historias, que son visibles durante 24 horas, pueden incluir, entre otros, contenido de video. Los carretes son videos de hasta 60 segundos de duración.
En 2016, Zuckerberg dijo: “Vemos un mundo que prioriza el video con el video en el corazón de todas nuestras aplicaciones y servicios”. La competencia de TikTok está impulsando a la veterana plataforma de redes sociales a cumplir esa promesa.
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Creadores de TikTok descontentos. Sin embargo, una nube oscura en el cielo brillante de TikTok es la insatisfacción entre los creadores responsables de su contenido popular. Hay algunas historias de terror sobre lo poco que se les paga.
- En 2021, Kevin Yatsushiro creó un video en TikTok que se volvió viral con más de 3 millones de visitas. Le pagaron sólo $12.50.
- Alicia Trautwein publicó un video en 2021 que obtuvo 1,8 millones de visitas. Le pagaron alrededor de $10.
- Nikki Apostolou es una TikToker con 145.000 seguidores. Publica alrededor de 3 videos al día, cada uno de los cuales obtiene entre 2 y 3 millones de visitas. Ella gana alrededor de $ 20- $ 30 por mes en promedio.
- Jimmy Donaldson es uno de los principales creadores de TikTok con más de 32 millones de fanáticos en la plataforma. En enero ganó solo $25.10.
Pero, por supuesto, existen otras fuentes potenciales de ingresos para personas influyentes muy populares además del Fondo de creador: patrocinio, por ejemplo, u oportunidades de embajadores de marca.
Por qué nos importa. En pocas palabras, Instagram se parecerá aún más a TikTok de lo que ya es. Facebook está listo para continuar su viaje desde una plataforma conversacional a una principalmente visual. ¿La buena noticia para los especialistas en marketing? El contenido de video de formato corto se ha llamado «snackable». Parecía diseñado para audiencias más jóvenes con capacidad de atención limitada.
En la práctica, sin embargo, la audiencia está gastando cantidades cada vez mayores de su tiempo consumiendo cantidades cada vez mayores de estos bocadillos. La brevedad en realidad alarga el compromiso. Eso ya convirtió a TikTok en un canal de marketing valioso: veremos cómo funciona esto para el grupo demográfico más antiguo en Facebook e Instagram a medida que esas plataformas pasan de ser redes sociales a ser motores de descubrimiento de contenido similares a TikTok.
Información adicional de Danny Goodwin y Nicole Farley.
Versión en Inglés TikTok está estableciendo las reglas básicas para las redes sociales