Aunque TikTok es una de las aplicaciones más populares a nivel mundial, su uso en Europa deja mucho que desear. El crecimiento de la empresa en esa región se desaceleró hasta el punto de que ahora está dispuesta a pagar dinero a los usuarios que ven sus vídeos.
Según datos de 2024 del servicio de medición Data.ai, la comparativa en descargas de TikTok en Europa son recesivos con respecto a Estados Unidos, donde pese a la polémica por su prohibición, no baja de los tres primeros puestos de aplicaciones más descargadas.
El dato fue revelado por The Information e indica que TikTok prepara el lanzamiento de un nueva aplicación -cuyo nombre interno entre los empleados es Aplicación de monedas en España, Francia e Italia, donde le resulta difícil mantenerse en el 10 mejores Aplicaciones.
Esta nueva app es una copia de la tradicional TikTok, aunque su nombre cambia ligeramente. Sólo un pequeño rayo lo distingue en el logo y la palabra “Lite” en la pantalla de inicio.
Por dentro todo es idéntico. Desde los vídeos, los efectos y hasta la tienda. Sin embargo, esta versión valorará el consumo de contenidos, el registro de nuevos usuarios y otras acciones que mejoren los datos de uso de la plataforma.
Respecto al funcionamiento de la aplicación de recompensas, tendrá un feed y los usuarios podrán compartir y comentar el contenido que vean, así como subir su propio contenido.
Las recompensas acumuladas proporcionarán puntos que podrán canjearse por propinas para creadores favoritos o certificados de regalo de Amazon, Paypal u otros servicios.
La apuesta final es atraer nuevos usuarios más allá de los adolescentes, ya que el crecimiento «se ha estancado» en la UE con personas mayores 18 años.
Un nombre que genera confusión
Y aunque algunos pueden estar un poco confundidos, porque ya existe una versión reducida de la aplicación TikTok que comparte el mismo nombre. Para evitar esta confusión, la empresa planea rebautizar de la aplicación de recompensas, aunque aún no está definido.
Actualmente, TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos, pero, según el informe, la aplicación actualmente está instalada sólo en el 13% de los dispositivos Android europeos. En comparación, Instagram está en el 37% de los dispositivos, mientras que Facebook tiene un saludable 59%.
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, también planea lanzar la nueva aplicación en Alemania y otros países de la UE en el segundo trimestre de 2024. Este lanzamiento se produce después del lanzamiento inicial en Corea y Japón, que tuvo lugar en 2023.
Según el lanzamiento inicial, TikTok se enteró de que su aplicación de recompensas era «efectiva para estimular el crecimiento». Desde ese lanzamiento, el número de usuarios en Japón ha aumentado en más de 2,5 millones.
No está claro si la solicitud de recompensas llegará a la Argentina, ya que el europeo es un caso destacable. Lo mismo ocurre con otros países de la región y Estados Unidos, donde aún enfrenta acusaciones y luchas para no ser prohibido.