TikTok supera a Facebook en tiempo invertido por usuario

Por primera vez, los usuarios pasan más tiempo en TikTok que en Facebook según los datos de un nuevo informe sobre el uso de la aplicación.

La aplicación Annie informa que el tiempo dedicado a TikTok ha aumentado un 325% año tras año, lo que significa que ahora está superando a Facebook en términos de horas dedicadas por usuario al mes.

El tiempo promedio invertido aumenta para casi todas las aplicaciones en todos los mercados, pero pocas lo hacen tanto como TikTok.

TikTok se ubica entre las 5 mejores por tiempo empleado, y la tasa a la que creció durante el año pasado supera a casi todas las demás aplicaciones analizadas en el informe.

Ocupa el primer lugar en la lista de las principales aplicaciones emergentes en 2020, que clasifica las aplicaciones por crecimiento en usuarios activos mensuales durante el año pasado. TikTok está en camino de alcanzar los 1.200 millones de usuarios activos (MAU) en 2021.

En las redes sociales, el club de los mil millones de MAU es un grupo de élite de aplicaciones que consta de Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, YouTube y WeChat de China. No es poca cosa que se proyecta que TikTok consiga un lugar entre estas aplicaciones antes de que termine el año.

TikTok está en una liga propia cuando se trata de ingresos, y se ubica como la aplicación número 2 que no es de juegos en términos de gasto del consumidor. Si bien muchas aplicaciones de redes sociales monetizan a través de anuncios, TikTok monetiza a través de anuncios y permitiendo a los usuarios comprar bienes digitales.

Sin duda, el crecimiento exponencial de TikTok es una de las principales tendencias en las redes sociales a las que se debe realizar un seguimiento en 2021. Pero, ¿qué más deben tener en cuenta los especialistas en marketing?

Echemos un vistazo a otros aspectos destacados clave del informe.

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Aspectos destacados del informe: estado de los dispositivos móviles en 2021

El móvil crece 3 años en 12 meses

Se dice que la adopción móvil ha avanzado 2-3 años en los últimos 12 meses. Las descargas de aplicaciones móviles alcanzaron un nuevo récord de 218 mil millones en 2020, un aumento del 7% año tras año.

Los estadounidenses pasaron un 8% más de tiempo en su dispositivo móvil que viendo televisión en 2020: 4 horas por día en el móvil en comparación con 3,7 horas de televisión.

El crecimiento de los dispositivos móviles impulsó la industria publicitaria en 2020, aumentando a $ 240 mil millones en inversión publicitaria móvil y se prevé que alcance los $ 290 mil millones en 2021.

Las ubicaciones de anuncios móviles crecieron un 95% año tras año en los EE. UU. Los anuncios de video experimentaron un tremendo crecimiento el año pasado, pero fueron superados por el crecimiento de los anuncios intersticiales.

El informe de App Annie muestra un crecimiento en todas las categorías de aplicaciones, como juegos, compras, entrega de alimentos y servicios de transmisión por suscripción. Pero junto con las aplicaciones de entretenimiento y comercio, el crecimiento de las aplicaciones comerciales se disparó en 2020.

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El tiempo dedicado a las aplicaciones comerciales creció un 275% año tras año y se espera que siga siendo alto a medida que las empresas continúen brindando opciones de trabajo remoto.

Los usuarios miran YouTube 4 veces más que Netflix

Si bien hay más datos por descubrir en el informe, el último conjunto de estadísticas que les dejo está relacionado con el crecimiento de YouTube.

YouTube es la mejor aplicación de transmisión de video por tiempo promedio de uso por usuario, y ni siquiera se acerca. YouTube ve más de 4 veces el tiempo dedicado por usuario en comparación con la siguiente aplicación más cercana (Netflix).

TikTok supera a Facebook en tiempo invertido por usuario

Los usuarios pasan un promedio de 23 horas al mes viendo contenido en YouTube. A modo de comparación, Netflix ve un promedio de 5.7 horas por usuario por mes.

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Como especialista en marketing, creador de contenido, anunciante o editor, el nivel de participación de la audiencia en YouTube es algo que no se puede ignorar.

Si está buscando aumentar sus esfuerzos de marketing de contenido este año, considere prestar más atención a YouTube pensando en cómo puede encajar en su combinación de marketing.

Fuente: App Annie