Internet te permite llegar a miles de millones de personas en todo el mundo, pero si eres como muchas pequeñas empresas o locales, la dominación mundial no está realmente en tu radar (de todos modos, todavía no). Lo que hace que su negocio funcione es su comunidad local, ya sea a nivel de pueblo, ciudad, condado o estado.
Entonces, con todas las opciones que los consumidores tienen hoy en día para obtener sus productos y servicios, ¿cómo se aseguran de que encuentren tu negocio local primero?
¡Usted hace todo lo que está a su alcance para que su sitio web se ubique en los primeros puestos en el ranking del motor de búsqueda! Y afortunadamente, hay muchas cosas que puede hacer para inclinar la balanza a favor de su sitio web. Desde la optimización en la página hasta la creación de enlaces entrantes y la participación en las redes sociales, esta es la guía definitiva sobre cómo optimizar su sitio web para la búsqueda local para que pueda dominar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
¿Qué es el marketing de búsqueda local?
El marketing de búsqueda local es el proceso y las tácticas que utiliza para llegar a su audiencia local en línea. Este es el tipo de marketing que utilizan las empresas físicas para llegar a clientes potenciales en la web.
Cualquier tipo de negocio con una tienda o área de servicio es un negocio local, incluidas las marcas pequeñas, medianas y de nivel empresarial.
El marketing de búsqueda local se trata de aumentar el conocimiento de la marca en un área determinada. Esto se puede hacer a través de SEO orgánico o métodos pagos.
¿Por qué optimizar para la búsqueda local? Está en los números.
- Aproximadamente 3 mil millones de consultas de búsqueda contienen términos locales cada mes. (Fuente: comScore)
- El 70% de los buscadores en línea utilizarán la búsqueda local para encontrar negocios fuera de línea. (Fuente: Grupo Kelsey)
- El 30% de las búsquedas de Google son para información local. (Fuente: HubSpot a través de Google)
Cómo optimizar para la búsqueda local en su sitio web
1. Invierta en contenido, contenido, contenido.
Cada nueva publicación de blog es una nueva página indexada para su sitio, una nueva página en la que orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad de encontrarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si tiene problemas para encontrar contenido geográfico, considere resaltar historias de éxito de clientes y estudios de casos.
2. Escribir sobre servicios locales complementarios.
Si vende destornilladores, hable acerca de alguien en su área que venda tornillos. Le permite escribir contenido útil sobre su área geográfica de manera relevante para que no se enfrente con un relleno de palabras clave incómodo que el algoritmo de Google castiga. Además, crea buena voluntad con las empresas locales que pueden presentarle a nuevos clientes y posiblemente generar un enlace entrante en el futuro.
3. Optimice los 5 elementos cruciales de SEO en la página.
Eso significa que el título de su página (vea la imagen a continuación), las URL, los encabezados de página, los enlaces internos y el contenido de la página deben optimizarse con palabras clave. Aquí hay un ejemplo de una página que está bien optimizada para la búsqueda local.
4. Apunte las variaciones de palabras clave de cola larga.
Si vende disfraces de unicornio, es posible que desee cubrir disfraces de unicornio en Detroit, disfraces de unicornio en el metro de Detroit y disfraces de unicornio en el sureste de Michigan.
Cubra todas las formas en que las personas pueden referirse a su ciudad en su investigación de palabras clave para que pueda capitalizar todas las diferentes formas en que las personas lo encuentran en la web.
Puede realizar una investigación de palabras clave de cola larga en la Herramienta de palabras clave de Google, o si usa el software HubSpot, use la herramienta de palabras clave y SEO de HubSpot para ayudarlo a encontrar variaciones que quizás no haya pensado antes.
5. Tener páginas de ubicación.
Si eres una franquicia, por ejemplo, es crucial decirles a los usuarios que tienes varias ubicaciones. Una forma de hacerlo es tener una página única para cada ubicación.
6. Dile a la gente dónde estás.
Agregue el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en páginas específicas de contacto, como una página «Acerca de nosotros» o «Contáctenos».
7. Escribe sobre noticias locales y de la industria.
Manténgase al día sobre lo que está sucediendo en su comunidad y en su industria para la alimentación de blogs. Esto le dará grandes puntos en los SERP, ya que la actualización de actualización de Google premia el contenido oportuno. Incluso si no ha sucedido nada que se relacione directamente con su industria o ubicación, busque giros locales sobre las tendencias de la industria y comente cómo los eventos locales podrían afectar su industria.
8. Optimice su sitio para dispositivos móviles.
La búsqueda local y la búsqueda móvil van de la mano. Algunas de las formas más comunes en las que las personas usarán su sitio en un entorno móvil es buscar opiniones, encontrar direcciones a su ubicación y buscar información de contacto. Facilítelos haciendo que su sitio sea amigable para dispositivos móviles.
Cómo optimizar para la búsqueda local fuera de su sitio web
1. Registre su negocio con Google My Business.
Google My Business ofrece una gran oportunidad para que las empresas locales aparezcan en los resultados de búsqueda locales para un término de búsqueda determinado. Aquí está todo lo que necesita saber para hacerlo.
2. Agréguese a otros listados.
Cuantos más directorios locales envíe su sitio, más oportunidades tendrá de ser encontrado y recibir citas comerciales adicionales. Asegúrese de que su nombre comercial, dirección, número de teléfono y sitio web sean coherentes en todos ellos. Para listados / tipos de directorio específicos a los que debe agregar su negocio local, use GetListed.org.
3. Obtenga enlaces en línea.
Cuanto más fijo sea en su comunidad (tanto en línea como fuera de línea), más personas hablarán de usted. Sea un blogger invitado, hable con y sobre (¡positivamente, por supuesto!) Otras personas en su industria y actúe como proveedor de recursos para la comunidad. Si eres un participante activo en las conversaciones de la comunidad, el zumbido a tu alrededor crece en forma de enlaces entrantes, crecimiento de las redes sociales y cobertura de los medios.
4. Obtenga enlaces localmente.
Comience con su propia red personal, que puede incluir la Cámara de Comercio, distritos de mejora comercial, oficinas de licencias, asociaciones comerciales, revendedores, vendedores y / o fabricantes y otras filiales.
5. Publique su contenido en las redes sociales, especialmente en las páginas comerciales propiedad de Google.
Google considera que el contenido compartido en las redes sociales es más importante ahora que nunca. Y ahora que Google posee YouTube, es una buena idea aparecer en esa plataforma. Lo más importante para las empresas locales, las publicaciones comerciales de Google My Business están comenzando a aparecer en los resultados de búsqueda locales.
6. Publicación de invitado.
Cuantos más lugares se citen orgánicamente su negocio, mejor será para su SEO. Esto significa que las líneas generales o los perfiles de autor vinculados a los artículos que publica en varios blogs relevantes pueden ayudar, además de que otros escriban sobre usted.
7. Obtenga opiniones.
El 77% de los compradores en línea usan reseñas para tomar una decisión de compra. Si sus clientes están buscando opiniones sobre usted, haga que les resulte más fácil descubrir lo asombroso que es abrazando su presencia en los sitios de revisión en línea.
Reclama tus listados. Pídales a los clientes que publiquen sus excelentes experiencias con usted. Sí, pueden aparecer algunas críticas negativas, pero ¿no preferirías ser un participante activo para lograr una reputación en línea positiva que asumir un papel pasivo para mantener una reputación mediocre?
8. Revise sus listados.
El uso de GetListed.org como un informe de precisión brinda una gran oportunidad para ver dónde puede agregar listados adicionales, reclamar listados y actualizar o agregar contenido faltante, como la URL de su sitio web. Amigos, no tiene sentido tener una lista si no hay una URL.
Las empresas locales tienen el poder de tener una presencia superior en los SERP, pero como cualquier esfuerzo para obtener y mantener la visibilidad orgánica, es un trabajo duro.
Sin embargo, si puede comenzar a marcar algunas de estas tácticas en su lista de tareas pendientes de marketing todos los meses, su sitio web verá grandes mejoras en la visibilidad en línea.
Si desea obtener más información sobre cómo mejorar el SEO local para su negocio, consulte este seminario web gratuito a pedido con David Mihm y yo.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2011 y ha sido actualizado para su exhaustividad.
