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domingo, mayo 16, 2021

Todo lo que necesita saber sobre el marketing ecológico [Examples & Expert Tips]

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¿Sabía que el 49% de los encuestados globales dicen que están dispuestos a pagar precios más altos que el promedio por productos con estándares de alta calidad / seguridad, que los consumidores a menudo asocian con sólidas prácticas de sostenibilidad?

Además, los consumidores están dispuestos a abrir sus billeteras para productos que son orgánicos (41%), hechos con materiales sostenibles (38%) o cumplir con reclamos socialmente responsables (30%).

De hecho, el mercado de sostenibilidad de EE. UU. Está en camino de alcanzar los $ 150 mil millones en 2021.

Eso, además de ser mejor para el medio ambiente, es la razón por la que varias empresas se han ido o van a ser ecológicas en el futuro.

Como especialistas en marketing, si trabaja en una empresa ecológica, todas las cosas sostenibles que hace su empresa deben comercializarse.

Hoy, aprendamos más sobre el marketing ecológico, las mejores estrategias a utilizar y algunos ejemplos para inspirar sus propias campañas de marketing ecológico.

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Con el marketing verde, los productos generalmente se elaboran de manera sostenible, no contienen materiales tóxicos, se producen con materiales reciclados o renovables, no tienen empaques excesivos y están diseñados para ser reciclados.

Cuando una empresa puede fabricar sus productos de manera ecológica, demuestra que está comprometida con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Además, ayuda con la reputación de la marca. Cuando elabora sus productos de manera respetuosa con el medio ambiente, puede centrarse en el marketing ecológico para que todos sepan que está haciendo un esfuerzo para ayudar al medio ambiente.

Además, esto podría ahorrarle dinero en embalaje y uso de energía a largo plazo. Si bien muchas empresas no se vuelven ecológicas porque el costo inicial suele ser más caro, es posible que no se den cuenta de que generará ahorros a largo plazo.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no puede simplemente comercializar algo como verde si no lo es. Existen regulaciones y estándares legales para el marketing verde.

Hablando de eso, profundicemos en las diferencias entre el marketing verde y el lavado verde.

En última instancia, el lavado verde perjudicará la reputación de una empresa porque los consumidores descubrirán que la empresa o los productos no son tan ecológicos como los están promocionando.

Para estar seguro de que está comprando un producto ecológico, busque certificaciones reales que figuran en el paquete. Si es una empresa y desea promover su sostenibilidad, debe obtener una certificación real que pueda colocar en su producto y sitio web.

Una vez que tenga certificaciones reales (y sepa que realmente está tratando de ayudar al medio ambiente en lugar de ser ecológico para obtener ganancias), puede usar estas estrategias para ayudar en sus esfuerzos de marketing ecológico.

Estrategias de marketing ecológico

1. Obtenga la certificación.

Existen varias certificaciones de empresas ecológicas de terceros que pueden ayudarlo a comercializar sus prácticas de sostenibilidad.

Para obtener la certificación, investigue las diferentes certificaciones, incluidas Green America, Green Business Certification Inc. o Green Seal.

Por lo general, deberá cumplir con un cierto nivel de estándares y enviar una solicitud. Estas certificaciones ayudan a fundamentar sus afirmaciones de que es una empresa ecológica.

2. Anuncie su mensaje verde.

Una vez que tenga la certificación y sea el verdadero negocio, es hora de correr la voz. Puede escribir blogs, publicar sobre ecologización en sus redes sociales, agregar las etiquetas de certificación a su sitio web, etc.

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Promover sus esfuerzos de sustentabilidad ayudará a construir su marca y la lealtad del cliente por parte de consumidores conscientes del medio ambiente.

3. Incorpora la sostenibilidad en tu cultura.

No caiga en la trampa del marketing verde sin comprometerse realmente con la causa. Debe incorporar prácticas ecológicas en la cultura de su empresa. Cada empleado debe saber que desea que las cosas sean lo más ecológicas posible.

4. Apoyar programas e iniciativas ecológicos.

Cuando su empresa vaya a donar a organizaciones benéficas o respaldar programas e iniciativas locales, asegúrese de elegir los que sean ecológicos. Ayuda con su mensaje de marca coherente y apoyará una causa que le importa.

1. Olvídese del papel.

Uno de los némesis del medio ambiente es el papel. Una excelente manera de ser ecológico es reducir la cantidad de papel que utiliza.

Mike Volpe, director ejecutivo de Lola.com, dice: “La tasa de respuesta para la mayoría de los correos directos es del 2%. Eso significa que el 98% de su correo directo se desperdicia. Además, además del impacto ambiental de las 50 piezas que envía cada 1 cliente potencial, está el impacto de los camiones y otros medios de transporte utilizados para mover todo ese correo. Si su audiencia realmente se preocupa por el medio ambiente, envíeles un correo electrónico y hágales saber que no está utilizando el correo postal para marketing. “

2. No se olvide de los premios que obsequiará.

Si alguna vez realiza un sorteo, es posible que olvide que es una empresa ecológica y desea respaldar productos ecológicos. Sería un error. Los premios que regale también deberían respaldar su misión de ser ecológico.

Volpe agregó: “Si desea participar en su mercado de consumidores conscientes del medio ambiente, intente cambiar sus premios por algo que realmente les importe. Tal vez una donación en su nombre a una organización benéfica mundial o comprar una parcela de selva tropical para protegerla en su name? Si su mercado realmente se preocupa por el tema, esta será una gran herramienta para brindar más enfoque a los esfuerzos de marketing de su concurso “.

3. Haga que todos sus eventos sean ecológicos.

Si está organizando un evento de marca, debe ser sostenible.

Robin Lickliter, director de experiencia de Brightest Sparks Marketing, dice: “Considere los edificios con certificación LEED, brinde incentivos para usar el transporte público y considere la iluminación LED”.

Estas son excelentes formas de mantener su marca ecológica incluso cuando desee organizar un evento.

Ejemplos de marketing ecológico

1. Starbucks

Starbucks es conocido como líder en sustentabilidad. La empresa invierte y dona dinero en varios programas ambientales. De hecho, Starbucks comprometió más de $ 140 millones para el desarrollo de fuentes de energía renovable.

2. Patagonia

Patagonia ha hecho saber a través del marketing verde que apoyan el activismo ambiental.

En su sitio, dicen: “Somos parte de un movimiento para el cambio. Desde apoyar a los jóvenes que luchan contra la extracción de petróleo hasta demandar al presidente, tomamos medidas sobre los problemas ambientales más urgentes que enfrenta nuestro mundo. Conecta con grupos ambientalistas a través de Patagonia Action Works y tomar medidas para proteger a las personas y al planeta “.

3. Ben y Jerry’s

Ben and Jerry’s comercializa activamente los problemas sociales que le interesan a la empresa a través de su sitio web en su página de Valores. Escriben blogs regularmente y discuten por qué es importante comprometerse con prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente.

Con el marketing ecológico, puede hacer saber a su público objetivo que usted se preocupa por los mismos problemas que ellos. Puede mejorar la reputación de su marca, al mismo tiempo que invierte y dona a una causa que le interesa.

Plantilla de plan de marketing



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